关于胶南市琅琊台风景区的swot分析

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1、关于胶南市琅琊台风景区的SWOT分析：F592文献标识：A：1009-4202（2011）02-052-01　　摘要胶南市位于青岛西海岸，总面积1846平方公里，人口80.6万，拥有156公里优质海岸线。冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温12.1℃，是避暑、疗养和观光旅游的胜地。青岛琅琊台风景名胜区是胶南市最重要的历史文化标志和龙头旅游景区，是青岛市最具特色和竞争力的旅游资源之一。本文对琅琊台风景名胜区做SWOT分析。　　关键词琅琊台优势劣势机遇挑战　　　　　　一、景区概况　　近年来，胶南市先后荣获“中国优秀旅游城市”、“全国绿化模范城市”、“全国环保模范城市”、

2、“国家级生态示范区”。胶南旅游资源非常丰富。“四山（大珠山、小珠山、铁橛山、藏马山）、两湾（灵山湾、龙湾）、一台（琅琊台）、一岛（灵山岛）”构成了胶南独特的旅游资源组合，旅游资源数量在青岛旅游格局中占半壁江山。　　青岛琅琊台风景名胜区位于青岛西海岸，距离胶南市区26公里。它是胶南市最重要的历史文化标志和龙头旅游景区，是青岛市最具特色和竞争力的旅游资源之一。1982年国务院公布列入第一批国家重点风景名胜区。2001年，被国家旅游局评为AAA级景区。　　据史籍记载，在春秋之前，姜太公立八神，四时主祠就立在琅琊山。春秋时期，越王勾践灭吴以后，北上称霸，徙都琅琊，在琅

3、琊山立观台，与齐、楚、秦、晋四国君主会盟。秦始皇扫平六国后，10年间5次巡游天下，其中三次登琅琊，在这里一住数月，迁来三万户百姓，亲自督工修筑起琅琊台，刻立了著名的琅琊刻石，还在这里接受徐福上书，派遣他率数千名童男女入海求长生不老之药。徐福从琅琊台下启航出海求仙药，最后到达日本。后来又有汉武帝等众多帝王都登临过琅琊台。琅琊台作为一处著名的文化胜地，也使历代学者文人所向往。从南北朝时的谢眺、唐代的李白、白居易、李商隐、宋代的苏轼，到清代的丁耀亢等著名的文学家，都留下了写琅琊台的灿灿诗文。　　琅琊台不仅历史文化积淀深厚，而且自然景观奇特。由于特殊的地理和气象条件所

4、致，琅琊台上空的云经常变幻出龙飞龙舞的景象；琅琊台下的龙湾里的海浪，每遇东南风达到5级以上，就会呈现出万千银龙奔腾聚会的场面，这就是蔚为神奇的“琅琊台观龙”奇观，令海内外游人叹为观止。　　二、优势分析　　（一）资源优势　　风景区“山、海、台、岛”良好的组合空间形成最具开发潜力的旅游资源格局；琅琊文化底蕴丰厚，人文资源垄断性特征明显；滨海旅游资源丰富，开发价值和潜力巨大；周边资源组合条件好，旅游承载能力强。　　（二）区位优势　　胶南市地处欧亚大陆和太平洋的海陆交汇地带，中国东部沿海开放前沿地区以及南北交通的中间地带，山东省沿海产业带和山东半岛制造业“T”型发展轴

5、上。　　风景区地处青岛市滨海公路西南段，是规划中的沿海城市组团中南段琅琊城市组团的核心，在其北侧是胶南市区，在其西南侧是董家口新港区和沐官岛开发区。地理环境优良，交通便利，有较强的区位优势，旅游发展空间和潜力较大。　　（三）政府支持　　风景区是青岛市旅游开发格局“二十区”中一区，是青岛滨海区域旅游资源的规划重点。胶南市政府也做出了重点规划开发风景区的政策决定，并给予了政策性的支持。　　三、劣势分析　　1．景区开发建设时间短，投入财力不足。景区于1993年底开发，截至目前，仅投入1000万元用于旅游开发。　　2．游览单一，缺乏核心旅游项目。琅琊台虽然历史文化地位

6、显赫，自然风光壮丽，但因资金投入不足，对其文化内涵挖掘得不够，文化景观单薄，缺乏能够凸现琅琊台历史文化地位的核心旅游项目，游览内容不够丰富，吸引力不强。　　3．基础设施建设不足，功能不完善。鉴于琅琊台的历史文化地位以及优美的自然风光，2001年被破例公布为国家AAA级风景区。但是，作为AAA级风景区，琅琊台的基础设施建设严重不足：没有一处达标旅游厕所；景区内供水系统急待完善；停车场急待建设；路线单一，游览道路亟需修建。　　4．旅游规模小，承载能力不足。琅琊台核心区1.98平方公里，但因为投资不足，现有开发仅局限于台顶周围，不仅游览景点少，而且游客活动空间小，导

7、致接待能力不足，一到旅游高峰季节，游客都挤在一起，严重影响了景区形象。　　5．旅游开发管理人才缺乏，限制了旅游业的发展。　　四、机遇分析　　山东省将旅游业确定为主导产业，旅游发展步伐加快，旅游国债资金呈年度递增趋势，成为旅游财政投入的大省。　　青岛作为2008年奥运海上帆船比赛举办地，知名度迅速提高，城市形象得到提升，成为广大游客向往的旅游目的地。随着济青高速公路南线、跨海大桥和海底隧道的开工建设，胶南逐渐成为青岛海湾型城市西海岸的核心发展区，成为青岛乃至山东半岛的重要沿海临港制造业基地，成为承接日韩产业和南资北移的重要选择地。良好的经济区位为风景区带来了名气

8、、集聚了人气，为旅游的发展创造了良好的