宝洁市场营销案例分析

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2、俄亥俄州辛辛那提成立时间成立时间成立时间成立时间：：：：1837183718371837年年年年经营范围经营范围经营范围经营范围：：：：美容美容美容美容、、、、居家护理家庭健康用品居家护理家庭健康用品居家护理家庭健康用品居家护理家庭健康用品经营范围经营范围经营范围经营范围：：：：美容美容美容美容、、、、居家护理家庭健康用品居家护理家庭健康用品居家护理家庭健康用品居家护理家庭健康用品公司口号公司口号公司口号公司口号：：：：宝洁公司宝洁公司宝洁公司宝洁公司，，，，优质出品优质出品优质出品优质出品年营业额年营业额年营业额年营业额：：：：

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4、20082008年年年年成为成为成为成为世界市值第世界市值第世界市值第世界市值第6666大大大大公司公司公司公司，，，，世界利润第世界利润第世界利润第世界利润第14141414大公司大公司大公司大公司。。。。同时是财富同时是财富同时是财富同时是财富500500500500强中第十大最受赞誉的强中第十大最受赞誉的强中第十大最受赞誉的强中第十大最受赞誉的公司公司公司公司之一之一之一之一（（（（二二二二））））旗下知名品牌旗下知名品牌旗下知名品牌旗下知名品牌美容时尚美容时尚美容时尚美容时尚OLAYSK-II伊奈美伊奈美伊奈美伊奈美潘婷

5、潘婷潘婷潘婷飘柔飘柔飘柔飘柔海飞丝海飞丝海飞丝海飞丝沙宣沙宣沙宣沙宣伊卡璐伊卡璐伊卡璐伊卡璐威娜威娜威娜威娜舒肤佳舒肤佳舒肤佳舒肤佳卡玫尔卡玫尔卡玫尔卡玫尔健康健康健康健康吉列吉列吉列吉列博朗博朗博朗博朗护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝朵朵朵朵朵朵朵朵佳洁士佳洁士佳洁士佳洁士欧乐欧乐欧乐欧乐-B帮宝适帮宝适帮宝适帮宝适家居家居家居家居家居家居家居家居汰渍汰渍汰渍汰渍兰诺兰诺兰诺兰诺金霸王金霸王金霸王金霸王碧浪碧浪碧浪碧浪品客品客品客品客彩妆彩妆彩妆彩妆ANNASUI安娜苏安娜苏安娜苏安娜苏、、、、Covergirl封面女郎封面女郎

6、封面女郎封面女郎香水香水香水香水Hugoboss、、、、Locaste、、、、Escada艾斯卡达艾斯卡达艾斯卡达艾斯卡达Valention、、、、Lanvin朗万朗万朗万朗万、、、、PaulSmith保罗保罗保罗保罗·史密斯史密斯史密斯史密斯Dunhill登喜路登喜路登喜路登喜路、、、、GUCCI、、、、Dolce&Gabbana杜嘉班纳杜嘉班纳杜嘉班纳杜嘉班纳（（（（三三三三））））宝洁在中国宝洁在中国宝洁在中国宝洁在中国1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业。广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历

7、程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。二十年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展，主要表现在：（（（（三三三三））））宝洁在中国宝洁在中国宝洁在中国宝洁在中国建立了领先的大品牌建立了领先的大品牌建立了领先的大品牌建立了领先的大品牌宝洁公司是中国最大的日用消费品公司宝洁公司是中国最大的日用消费品公司宝洁公司是中国最大的日用消费品公司宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，，，，大

8、中华区年销售额超过二十亿美元大中华区年销售额超过二十亿美元大中华区年销售额超过二十亿美元大中华区年销售额超过二十亿美元。。。。业务保持了强劲的增长业务保持了强劲的增长业务保持了强劲的增长业务保持了强劲的增长中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域