初探旅游电子商务在忻城县土司文化旅游中的应用

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1、初探旅游电子商务在忻城县土司文化旅游中的应用　　广西忻城莫土司衙署，是目前我国规模最大、保存最完整的土司建筑群之一。1963年被确定为省级文物保护单位，1996年被国务院确定为全国重点文物保护单位。土司衙署集历史、文化、建筑于一体，被誉为壮乡故宫，是弥足珍贵的旅游资源。但是目前其旅游产业还处于起步阶段，特别是旅游产品的电子商务化程度非常低。在旅游电子商务高速发展的今天，这严重的制约了忻城土司文化旅游的发展。　　一、忻城土司文化旅游发展过程中一个十分关键的问题，是如何提高其知名度的问题。　　我们姑且不说全国，仅从广西角度看，由于广西是

2、个旅游资源富集地，有着名闻天下的桂林山水风光，以及北海银滩、柳州龙潭、德天瀑布、红色旅游胜地百色、民俗旅游胜地三江、龙胜等等。因此，对交通相对闭塞，开发得比较晚的忻城土司文化旅游来说，非常容易被广西旅游的汪洋大海所淹没，如果不加宣传，任其自然，将很难有出头之日。在全国很多场合，当提起忻城莫土司衙署时，很少有人知道，这些都可以反映出，忻城莫土司衙署不可能停留在被动让人认识的阶段踏步不前，而应彻底摒弃那种酒香不怕巷子深的错误认识，主动出击，采取多种办法，大力提高忻城莫土司衙署在国内外的知名度。　　本文研究的意义在于借助电子商务这个平台让

3、忻城县土司文化旅游能够更好的发展，更好的推销当地的旅游产品，弥补忻城县旅游在电子商务方面的空白，从而对当地经济的发展起到一定的推动作用。　　二、项目所在学科和技术领域的国内外研究现状、水平和发展趋势分析　　（一）忻城县土司历史文化旅游资源与开发现状　　土司制度是我国封建王朝在少数民族地区的一种比较特殊的传统的政治制度。在广西忻城的莫氏土司曾存在长达470年，留下了弥足珍贵的旅游资源，是当地发展旅游业的宝贵财富。　　1、土司衙署古建筑群。广西忻城莫土司衙署，是目前我国规模最大、保存最完整的土司建筑群之一。1963年被确定为省级文物保护

4、单位，1996年被确定为全国重点文物保护单位。土司衙署集历史、文化、建筑于一体，被誉为壮乡故宫。　　2、土司民俗文化。莫氏土司统治期间，积极发展壮锦生产，修山隘、开乡道、架桥梁，创办义学，注意发展地方经济。历经几百年的沧桑，给广西忻城留下了十分丰厚的历史文化遗产。　　3、馆藏文物丰富。忻城土司博物馆设在土司衙署内，博物馆内珍藏了明清以来大量的稀世珍宝，有金器、石器、瓷器，其中有国家二级文物12件、国家三级文物25件。尽管馆藏文物丰富，但因宣传力度不够，外界知道的人并不多。　　4、具有浓郁的壮族风情。忻城县壮族人口占总人口的90以上，

5、而且保留了很多壮族的生活习惯和民族特色，具有浓郁的壮乡风情。　　5、具有良好的生态旅游环境。忻城的石山上植被丰富，尤其是土司衙署的翠屏山上，生长着很多国家级保护石山树种，如金丝李、倒鳞甲等。由于翠屏山衬托了莫土司衙署景点的内涵和气质，生态环境的设计是非常重要的。　　据忻城县旅游局统计2011年忻城县各旅游景区共接待国内外游客80.3272万人次，同比增长13.05%。旅游总收入3.205亿元，同比增长36.38%。2012年忻城县预计共接待游客100.2万人次，旅游总收入预计达到6.58亿元。其中，以土司衙署为核心的土司历史文化旅游

6、资源开发，已经得到了广西壮族自治区人民政府重视，这将给广西忻城土司历史文化旅游资源开发带来新的生机和活力。　　（二）我国旅游电子商务的现状　　1、X民普及率不断提高　　中国互联X信息中心（NIC）发布了第31次《中国互联X络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，我国X民规模达到5.64亿，互联X普及率为42.1%，保持低速增长。与之相比，X络各项指标增长速度全面超越传统X络，在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。X民规模增速放缓而X民增幅明显；家庭接入X络比例超九成，微博用户近三分之二；X购和团购保持高增长率，

7、端商务应用迅速扩张是2012年中国互联X发展状况显著特点。　　2、旅游电子商务的交易额逐年增加　　根据中国互联X络信息中心（NIC）《2011年中国X民旅行及预订行为调查报告》显示，我国X民中有34.3%的人在2011年2～10月时间内外出旅行或旅游过，这一群体规模达到1.66亿。休闲旅游是X民最主要的出行原因，占56.9%的比例；其次是个人或家庭事务出行，有36.5%的比例；因为工作原因出行旅游的X民有28.8%。X民选择在自己休假时间出游的占到52.2%，利用五一、十一等节假日出行的有45.4%，利用周末时间出游的占31.3%。

8、　　《2012～2013年中国在线旅游行业年度监测报告》统计研究分析显示，2012年中国在线预订市场交易规模预计将达1729.7亿元，较2011年的1037.4亿元增长61.3%；在线旅游OTA市场营收规模将达90.5亿元，相比10年