项目二：会展市场调研

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1、项目二：会展市场调研——调研问卷与分析技术一、会展市场调研概述二、会展市场调研的种类三、会展市场调研的过程与方法四、会展市场问卷调查法目录一、会展市场调研概述1、会展市场调研的定义会展市场调研：指会展营销的主体通过各种市场调查的方法和手段，有目的、有计划、有组织、系统地搜集、记录和整理有关会展市场的信息和资料，并在此基础上进行分析和预测，为会展营销决策提供科学依据。会展市场调研，是指会展营销的主体通过各种市场调查的方法和手段，有目的、有计划、有组织、系统地搜集、记录和整理有关会展市场的信息和资料，并在此基础上进行分析和预测，为会展营销决策提供科学依

2、据。一、会展市场调研概述2、会展市场调研的意义（1）向决策者提供关于当前营销组合是否有效的信息；（2）了解市场的需求，为进行必要的变革提供线索和依据；（3）探索新的市场机会。会展市场调研，是指会展营销的主体通过各种市场调查的方法和手段，有目的、有计划、有组织、系统地搜集、记录和整理有关会展市场的信息和资料，并在此基础上进行分析和预测，为会展营销决策提供科学依据。3、会展市场调研的提供者（1）会展行业的专门机构包括会展咨询公司、会展策划公司、展会广告代理商以及现场服务公司。（2）市场调研行业（3）企业营销调研部4、会展市场调研的使用者（1）当地政府（

3、2）会展组办方（3）参展商（4）相关广告商1、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研项目调研主题调研场馆调研参观人数预测同类展会竞争者调研住民意识调研环境影响调研2、为参展方提供会展选择与决策依据的调研3、展会评估调研4、以展会为平台所进行的调研二、会展市场调研的种类（一）会展组办方提供会展策划必要咨询的调研展会类型展会组办需要资讯举例行业展企业或协会展商数量、级别、性质、需求等上海国际汽车展宁波国际服装节商贸洽谈政府或企业展商数量、级别、需求、性质等广交会、郑交会等艺术文化政府或团体需求、政策、对象素质、需求等全国美术展、中国艺术节等博览会政府或

4、团体经济、市场、政府、观众等世博会、西博会等1、项目调研通过调研确定何种项目为本地会展行业的发展的基点。需要从本地经济结构、产业结构、地理位置、交通状况、展馆条件等，优先考虑本地区经济结构、产业结构、重点发展行业、政府扶植行业等。具体分析行业市场状况，摸清行业归属。分析办展资源，如资金、人力、物力、信息（目标客户的信息，合作单位的信息，行业产业信息）和其他社会资源（政府主管部门、全国及海外合作伙伴、招展组团的代理机构、专业传媒和大众传媒等）。城市会展项目长春汽博会，农博会、美食节义乌小商品博览会西安旅游博览会、高新技术交易会武汉光博会、农机展郑州哈

5、尔滨冰雪节、哈洽会乌鲁木齐乌洽会南宁东博会、民歌节昆明昆明国际旅游节、昆交会2、主题调研展会项目确定之后，展会策划人员还必须就展会的具体主题进行相关的研究分析，由于定期举行的常年固定展会在宣传推广以及品牌建设方面具有先天优势，因此多数展会在策划之初都是以此为目标，那么，调研的前期准备就显得尤为重要。展览会的名称、基本理念和具有延续性并相互独立的主题等都应在相关调研的基础之上予以确立。主题调研不仅应广泛研究已有展会的主题性质与分类，同时也可以通过民意调研的手段广泛了解和听取市民意见。2010中国上海城市，让生活更美好2005日本爱知县超越发展：大自然

6、智慧的再发现2000德国汉诺威人类-自然-科技-发展1999中国云南人与自然-迈向21世纪1998葡萄牙里斯本海洋——未来的财富1993韩国大田新的起飞之路1992意大利热那亚哥伦布——船与海1992西班牙塞维利亚发现的时代1990日本大阪人类与自然1988澳大利亚布里斯班科技时代的休闲生活1986加拿大温哥华交流与运输1985日本筑波居住与环境——人类家居科技1984美国新奥尔良河流的世界——水乃生命之源1982美国诺克斯维尔能源——世界的原动力1975日本冲绳海洋——充满希望的未来1974美国斯波坎无污染的进步1970日本大阪人类的进步与和谐1

7、968美国圣安东尼奥美洲大陆的文化交流1967加拿大蒙特利尔人类与世界1964美国纽约通过理解走向和平1962美国西雅图太空时代的人类1958比利时布鲁塞尔科学、文明和人性1939美国旧金山明天新世界1937法国巴黎现代世界的艺术和技术1935比利时布鲁塞尔通过竞争获取和平1933美国芝加哥一个世纪的进步城市，让生活更美好BetterCity,BetterLife3、场馆调研场馆相关调研具体包括：一、硬件条件调研，如场馆地点、交通情况、周边住宿条件、停车位数量、场馆空间规模、内部空间使用的便利程度、陈列道具的种类、多媒体设备条件、照明、空调、消防等

8、。二、软件条件，如网络通讯便利程度、邮政电信便利程度、管理系统等。三、服务水平，如基本设计制作水平、场馆内部搭建改造水平、