以职场能力为导向 深化高职市场营销专业课程改革

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1、以职场能力为导向深化高职市场营销专业课程改革摘要：以职场能力为导向，以实训教学为核心的人才培养模式是高等职业院校市场营销专业的一种重要的人才培养模式。通过职场能力的培养可以培养能把握市场需求动态，懂得市场营销策划与职场礼仪，能进行有效营销沟通，获取企业管理经验和市场营销技术，具有较强实践能力的应用型人才。　　Abstract:Itisacriticaltrainingmodeforthemarketingspecialtytotaketheworkplacecapabilityasaguideandtotakepracticalteachingasitscoreinvocat

2、ionalcolleges.Wecouldcultivateappliedtalentsbytrainingtheworkplacecapability.Suchworkplacecapabilityincludesmasteringthedynamicdemand,learningmarketingplanningandbusinessetiquette,acquiringmanagingexperienceandmarketingtechnique.　　关键词：职场能力；市场营销；实训教学；课程改革　　Keywords:workplacecapability；market

3、ingspecialty；trainingteaching；curriculumreform　　中图分类号：G71文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）11-0159-02以职场能力为导向深化高职市场营销专业课程改革摘要：以职场能力为导向，以实训教学为核心的人才培养模式是高等职业院校市场营销专业的一种重要的人才培养模式。通过职场能力的培养可以培养能把握市场需求动态，懂得市场营销策划与职场礼仪，能进行有效营销沟通，获取企业管理经验和市场营销技术，具有较强实践能力的应用型人才。　　Abstract:Itisacriticaltrainingmodeforthema

4、rketingspecialtytotaketheworkplacecapabilityasaguideandtotakepracticalteachingasitscoreinvocationalcolleges.Wecouldcultivateappliedtalentsbytrainingtheworkplacecapability.Suchworkplacecapabilityincludesmasteringthedynamicdemand,learningmarketingplanningandbusinessetiquette,acquiringmanaging

5、experienceandmarketingtechnique.　　关键词：职场能力；市场营销；实训教学；课程改革　　Keywords:workplacecapability；marketingspecialty；trainingteaching；curriculumreform　　中图分类号：G71文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）11-0159-02　　　　1深化高职市场营销专业课程改革的意义　　　市场的需求目前，虽然我国就业形势较为严峻，2009年毕业生高达610万人，2010年的毕业生人数又高达630万人，但是营销职位在人才需求榜中仍居榜首，特别是

6、专业营销技能较强、有一定行业背景、熟练掌握外语的高端营销人才最为紧俏。据猎头7年来的分析统计，市场营销总监、市场营销经理职位稳居人才需求榜首，薪酬标准也大大高于其他同级别职位[1]。因为随着经济全球化趋势的加强，市场竞争的日益激烈，企业若要在新的经济环境下立于不败之地，并得到健康长促的发展，就必须树立现代营销观念，制定相应的营销策略，这自然需要大量高素质的具备良好沟通技巧和心态，并对该行业有深入了解的营销人才。那么，作为培养营销专业人才的重要摇篮——高职院校就更应该抓住机遇，迎接挑战，努力培养出具有一定职场能力和营销实践能力的专业人才，只有这样才能满足市场的需求。　　高职市场

7、营销专业的现存问题市场营销行业受到企业前所未有的重视，营销人才的培养和营销队伍的建设日益成为企业人才竞争的焦点，而目前高校培养出来营销人才却远远不能满足企业的需要，反映出高校在人才培养过程中仍然存在着许多亟待解决的问题。现阶段，我国高职院校的大多数市场营销的课堂教学还处于灌输理论的阶段，使学生对实践性很强的营销专业课程的掌握仅停留在理论阶段缺乏必要的实践教学，这既会阻碍理论教学的进一步发展，也不能使学生的实际工作能力得到锻炼。另外，市场营销专业课程体系的建设具有一定的滞后性，通常情况下，高职院校都实行教