探讨服装陈列中的卖场规划与陈列形态

探讨服装陈列中的卖场规划与陈列形态

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时间:2018-10-24

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1、探讨服装陈列中的卖场规划与陈列形态随着全球化大潮的冲击不断来袭,中国与世界接轨的范围与程度也在不断的拓宽和加深。服装行业在近年来全球化的影响下也发生着巨大的变化,尤其是在卖场的服装展示陈列方面,受外来大牌的店面陈列影响,本土品牌和国内市场也开始注重品牌专卖店的陈列与展示设计。一个成功的服装店铺陈列要兼备陈列的功能性与艺术美感。引言卖场规划是陈列的基础,要想使陈列迗到很好的效果,离不开对于卖场的合理规划。不同的市场定位,不同的风格以及不同的店铺面积,其在陈列时对店铺的具体规划也是不同的。卖场规划要满足品牌的营销需求,符合品牌风格特征。合理的卖场规

2、划结合不同的陈列形式,可以使整个卖场的陈列清晰明了且不失个性,在提高功能性的同时也能兼顾艺术美感。卖场的规划卖场的区域规划也是服装陈列的一个重要组成部分。合理的区域规划能够使客流均匀分布,不至于出现部分区域顾客过于密集而一些其他区域无人问津的现象,这也就避免了出现导购人员过忙或过闲的两极分化。卖场的中部宜放置较矮的货架或服装展示道具,这样一方面方便顾客环视浏览整个店铺,不会造成视觉上的遮挡,另一方面也方便对于店铺的管理,增加货品安全。相对于服务区和导入区来说,营业区是货品大量聚集的重心,因此一般将此区域设置在店铺的中部比较合理,在空间上相对宽裕

3、不宜造成通过障碍也不影响导入区发挥其作用。而服务区则适宜设置在店铺后半部分,这样也能增加仓库货品和收银台货款的安全性。合理的区域布置能够有效的提高各个空间区域的利用率,减少一些不必要的人员安排,间接提高了效益。在卖场陈列中除了整个卖场的区域布局规划外,灯光规划也是关系到整体效果的一个至关重要的部分。卖场中的灯光不但能起到基础照明的作用,还能够帮助提升整体的陈列效果。在各种硬件设施规划完毕后,一些其他要素也要辅助的进行规划布局,配合先前的区域规划从而达到更好的效果。一个卖场的硬件设施布局合理,但如果在服装色彩方面没有一个合理的规划,随意的进行摆放

4、无条理可循,那么整个卖场的秩序也会因此遭到破坏。颜色通常最能吸引人的注意,因此也是卖场规划中的重头戏。卖场色彩的特点是具有多样性和变化性。一般每一季每个品牌都会推出几个不同的系列供顾客选择,不同的系列中也会有不同的色彩变化,这样一来每一季的服装色彩种类就非常多样了。而且服装是一个非常注重流行和季节的商品,国际流行色机构每年都会推出新的流行色,而不同季节的服装所偏向的颜色也是不同的。陈列形态与具体陈列方法1.陈列所遵循的原则首先要清楚陈列的最终目的是为了推进商品的销售,而顾客作为终端消费者不仅是商品销售的目标也是陈列展示所面向的对象,所以陈列在一

5、定程度上要迎合大多数顾客的心理。人们通常都会更愿意进入一个整洁、明亮的店铺而不是一个看起来杂乱无章的店铺。作为一个合格的陈列,首先要做到的就是保持店面视觉上的整洁并有一定的序列感。这一般也体现在卖场的商品陈列形态上。无论是在叠装、正挂或是侧挂时,都应保持序列感,商品应按大小号从左到右、从外到里、从上到下有规律的排列,这不经看起来更加的整齐也方便顾客查找和工作人员整理。其次是要注意美感并符合品牌风格和定位。好的陈列有时就是一名无声的推销员,不需要言语便能让顾客在店内浏览时感受到品牌文化的气息和风格,也能通过其张弛有度且富有节奏的形式感美打动顾客,

6、增加顾客的购物兴趣。好的陈列有时会是很好的宣传,品牌的信息被体现在每一个角落,顾客的购物之行也变成了一次愉快的感官体验之旅。因此陈列务必要把握好的是对品牌风格的体现,每个品牌都有自己不同于其他品牌的地方,强调特色并根据自身独特性发掘一些适合品牌的展示和造型方式,这样能更好的突出品牌特性,给顾客留下深刻的印象。最后是要注意陈列的整体感,即整个卖场的风格要统一,各小区域之间可以有所不同但是要做到互相呼应,主次分明,整个卖场要体现一个完整的陈列效果,不能过分突出局部而破坏了整体的完整性。2.卖场中不同的陈列形态陈列形态一般分为正挂、侧挂、叠装和模特展

7、示。在这四种常见的陈列形态中,展示效果较好的是正挂和模特陈列,侧挂和叠装相对较差;卖场利用率较好的是比较节省空间的侧挂和叠装展示,模特展示和正挂较差;整理和取放便捷度最高的是侧挂,其次是正挂和叠装,最次是模特展示。根据不同陈列形态的优势和不足,在陈列时应根据卖场的实际面积,品牌的当季款式以及一些其他因素综合考虑,搭配使用不同的陈列形态以达到最好的陈列效果。结论卖场的规划与具体的陈列形态是相辅相成的关系。没有一个清晰合理的整体布局,局部的陈列摆放再精彩也不能将整个卖场的陈列提升到新的高度。而一个卖场如果陈列不得当,不但空间不能被有效利用,还会阻碍

8、品牌理念的传播并影响店铺的营业额。卖场的总体规划是卖场陈列的骨架,而具体各部分的陈列形态是卖场陈列的血肉,只有二者相互配合,才能让整个卖场活起来。好的

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