重庆避暑旅游市场

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1、重庆避暑旅游市场研究一、避暑旅游概述（一）定义对于避暑旅游，可以从旅游需求（旅游消费者）和旅游供给（旅游经营者）两个方面来定义：从旅游需求方面来看，避暑旅游是指游客在每年夏季（即6、7、8月）到特定旅游目的地消夏纳凉、度假休闲、健身疗养的一种旅游形式；从旅游消费者角度看，诱发潜在旅游者产生旅游动机的要素主要是“异质”气候，所购买的旅游产品应带有鲜明的“异质”气候符号。从旅游供给方面来看，避暑旅游是指利用避暑旅游资源及环境小气候（主要有山地、森林、水体、湿地、草原等）设计、开发，并在旅游市场推出的一种夏季旅游产品；

2、从旅游经营者角度看，其设计并推出的避暑旅游产品应该满足客源市场需求，以“异质”气候为基础依托，以良好的生态环境为基础。（二）避暑旅游特点避暑旅游具有以下五大特点：1、季节性避暑旅游的时间是在每年的夏季（6、7、8月），正值每年最炎热的3个月，而7、8两个月又与学校暑假在时间上基本重合。避暑旅游与夏季旅游在时间上完全一致，在内容上也有很多相同之处。2、地域性避暑旅游的地域取向十分明显，一般为海滨、江河、湖泊、水库、山地、森林、草原、湿地以及我国的北方地区等。哈尔滨市以及东北地区一直被人们认为是避暑旅游的适宜地区。3

3、、重复性作为度假型旅游产品，避暑旅游活动每年夏季循环往复，呈现出重复性，因而回头客很多，尤其是在一些海滨旅游地（如秦皇岛的北戴河等）表现得更为突出。4、大众性每年夏季参与避暑旅游的游客很多，特别是各类院校的教师和学生更多，在一些以避暑旅游为主的城市或旅游区，每年的6、7、8月，特别在暑假期间接待的游客占其全年接待游客的很大比重。5、组合性避暑旅游是一个概念性的旅游活动的集合体，其所包含的内容比较广泛，可以串联、组合成为不同的旅游产品链，这一特点在哈尔滨市表现得更为突出。（三）主要内容重庆开展避暑旅游所依托的旅游资

4、源主要有山地（谷）、森林、水体、和湿地公园等，其中森林（山林）和水体是主导型避暑旅游资源。目前开展避暑旅游所要达到的目的或者游客外出避暑旅游的主要动机有度假、观光、康体和修学等，而度假又是居于首位的目的或动机，其它则为派生性的目的或动机。两大避暑旅游资源与四大避暑旅游动机相互结合，构成重庆避暑旅游的主要内容。1、森林旅游森林旅游是指利用人们对山水的亲和性，以森林旅游资源为主要依托，举办森林旅游项目，使旅游者领略森林景色，增进身心活力，陶冶情操，增长知识。森林往往与山地、水体融为一体，相互依托，环境开阔，可以开发的

5、活动和项目较多，选择性较强，特别适合开展大型集体活动。森林旅游是哈尔滨市避暑旅游开发中最为重要的内容。森林旅游作为一种独具特色的旅游形式，成为人们休闲游乐的一种时尚，越来越受到世界各国的重视，并且逐渐发展为一项新兴的旅游产业。美国92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都允许公众进入，进行户外游憩，每年森林旅游人数超过3亿人次，年消费高达3000亿美元；世界上发展森林旅游较早的拉丁美洲，森林旅游已经占到其旅游收入的90%；德国提出了“森林向全民开放”的口号，全国60多处森林公园的旅游收入达80亿美元，占国内旅游

6、收入的67%；英国每年森林旅游人数在1亿人次以上。有专家预测，在21世纪的最初20年里，森林旅游人数将以两位数的速度增长，全球旅游总人数中有一半以上的旅游者将走进森林去旅游。我国森林旅游起步于20世纪80年代初，经过20年的发展，初步形成了以森林公园、自然保护区、森林狩猎场为主要森林旅游目的地的基本框架。到2000年底，全国共建成森林公园1050处，总面积962万公顷，自然保护区1276处，总面积1.02亿公顷，国际森林狩猎场22处。随着工业化、城市化的进程加快，环境污染问题日趋加重，城市居民生活环境质量下降，人

7、们渴望走向大自然，到森林里去观光游憩。据调查，现在已有30—40%的游客开始舍弃海滨转向森林。按照这个比例计算，到2020年，我国的森林旅游人数将达到4亿人次，森林旅游业总产值将达到3000亿元，创造就业机会200万个。2、水体旅游水体旅游是指利用水体（江河湖海库瀑等）旅游资源开展的一种旅游活动。水体对人类具有天然的亲和力。在很多地方，水体往往与山地、森林相互烘衬，联成一体，形成城市居民日常游览休憩、健身娱乐的好去处。3、度假旅游度假旅游是指利用假期（如学校暑假）进行休养和消遣的一种旅游方式。在国际旅游市场上，度

8、假旅游是一种传统产品。在西方国家，度假旅游已有至少百年的历史。度假旅游包括：避暑度假旅游一般有以下三种形式：（1）森林避暑度假旅游森林避暑度假旅游是森林旅游和度假旅游的重要方面。利用森林开展避暑度假休闲活动，是哈尔滨市避暑旅游中的核心旅游产品。（2）水体避暑度假旅游利用江河湖库开展旅游是水资源利用的一个重要方面。利用城镇附近的江河湖泊沿岸的风景和水库的游憩水体，开发各种适