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时间:2018-10-24
《“山寨娱乐”中的学习和创新——以湖南卫视《天天向上》为例》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、“山寨娱乐”中的学习和创新——以湖南卫视《天天向上》为例ContemporaryTV30CONTEMPORARYTV“山寨”已成为时下热门的一个话题,从山寨到山寨春晚,从山寨精神到山寨文化,“山寨”引发了强烈的社会关注,“山寨娱乐”也以其独特的方式成为热点话语。笔者认为,我们应该一分为二地看待“山寨娱乐”,应该尽量避免直接克隆,对原有事物生搬硬套的“山寨娱乐”在市场的竞争中会被淘汰;而对于借鉴优秀的娱乐形式,通过模仿、学习,走向创新,最终成为市场竞争主体的“山寨娱乐”值得鼓励。从某种意义上讲,湖南卫视的崛起,很大程度上得益于其“山寨”的成功。从最早的《
2、快乐大本营》到《超级女声》,从《丑女无敌》到《一起来看流星雨》,湖南卫视发现了我国娱乐节目的市场空白,有针对性地引进或借鉴已经取得成功的国外电视节目,在学习中不断创新,在注重现实环境和观众的背景的前提下,实现外来节目的本土化,成功打造出中国最具活力的电视娱乐品牌。以湖南卫视脱口秀节目《天天向上》为例,在节目形态上,其基本上借鉴了美国流行的夜间脱口秀节目《TheTonightShoan》;但在节目定位、内容等方面,湖南卫视做了多方面创新。笔者对此进行具体分析。一、走差异化路线,准确定位,填补市场空白“脱口秀”这一节目类型最早出现在美国。2004年东方卫视
3、借鉴此类型节目,率先推出刘仪伟主持的《东方夜谭》。该节目定位于和老百姓利益相关的热点新闻,在进行善意的调侃加工后,通过刘仪伟以一种娱乐搞笑的方式娓娓道来,一度赢得了很高的收视率。随后大量脱口秀节目相继推出,如以商业人物做主题,定位于高端财经人士的《波士堂》等等。湖南卫视在参考这些节目的基础上,寻找市场空白,将《天天向上》定位于以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀,既要娱乐大众,更有发扬中华美德的社会责任。这一创新之处在于,中华自古为礼仪大邦,然而今天,中华民族的传统美德逐渐消失,国民优秀礼仪风范逐渐退化。《天天向上》让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德精髓
4、并借此发扬光大。一个娱乐节目在全国范围内对自身品牌进行立意深远的清晰定位,其实也是一种理念的创新,这种创新使湖南卫视的自身形象与其他竞争对手区隔开来,从而树立起品牌形象,不断提高其电视品牌在市场的领先地位,逐渐实现品牌扩张。二、打破传统主持模式,启用个性主持人,打造个性栏目在媒介组织里,人的因素是最积极的,在某种程度上,媒介的竞争归根到底就是人才的竞争。近几年来,湖南卫视大力挖掘人才,培养人才,合理利用人才。单从主持人看,从早期的何炅、李湘,到后来的海涛、钱枫、欧弟,可以看出湖南卫视挑选的主持人并不像传统主持人那样,男的高大帅气,一口纯正的普通话,女的
5、温柔大方,好似大家闺秀。主持人可以是各具特色的,可以是带着没有镜片的眼镜,留着混乱胡须,时不时说说长沙“塑料普通话”的汪涵;可以是几乎看不见眼睛,胖乎乎的,不时被调侃的海涛;也可以是叽叽喳喳,自认为很时尚的留着哪吒头的谢娜。这些幽默搞笑的主持人亲切可爱,拉近了电视节目和观众的距离,形成了很好的互动。《天天向上》在主持团队的打造上更是独具匠心。首先,“天天兄弟”主持团队一共7人,这就与传统脱口秀由一人唱独角戏区别开来,这样庞大的主持群在国内娱乐节目中也是一枝独秀的。其次,主持团队“天天兄弟”清一色是男生,很好地对准了湖南卫视的主要收视人群——女性观众。此
6、外《天天向上》大力吸引多方优秀人才,有来自宝岛台湾的欧弟,来自韩国的小五,来自日本的矢野浩二等,这种创意体现出湖南卫视的一种创新风格。节目为观众带来轻松的娱乐氛围,在不同地域文化碰撞的同时,也创下了极高的收视率。三、节目内容丰富多彩,从娱乐搞笑到传承文化《天天向上》不仅仅是主持人的表演秀、明星的展示台,它将节目的视角深入到观众的生活中去,请来的嘉宾很多就是我们身边的人。如雅礼中学高考状元班关系融洽的师生,他展现出幽默机智,给承受重压的考生们带来一丝夏天的清凉。他们可以是高校诗社的成员,现场朗读诗词,“山寨娱乐”中的学习和创新——以湖南卫视《天天向上》为
7、例◆张琳栏目观察CONTEMPORARYTV31ContemporaryTV并邀请现场观众进行创作PK,让人们发现越来越冷门的诗词其实是如此的优美,中国古老的诗词文化也可以很娱乐。他们也可以是嘉宾职业秀,如资深配音演员、当红广告明星、中国第一支帅哥级列车乘务员等,通过嘉宾访谈与表演等形式,让观众了解到各种行业中所蕴含的文明礼仪,寻各行业背后鲜为人知的故事,对那些平日里既熟悉又陌生的职业有了全新的认识。如《天天向上》2008年12月5日的顶级配音大师PK,其实这一主题借鉴了2008年8月14日的《康熙来了》。但《天天向上》邀请到的配音大师范围更广,有年轻
8、人熟知的港台电影《无间道》、《功夫》的配音大师,也有青少年喜爱的《多拉A梦》、《聪明一休》的配
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