“山寨娱乐”中的学习和创新——以湖南卫视《天天向上》为例

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1、“山寨娱乐”中的学习和创新——以湖南卫视《天天向上》为例ContemporaryTV30CONTEMPORARYTV“山寨”已成为时下热门的一个话题，从山寨到山寨春晚，从山寨精神到山寨文化，“山寨”引发了强烈的社会关注，“山寨娱乐”也以其独特的方式成为热点话语。笔者认为，我们应该一分为二地看待“山寨娱乐”，应该尽量避免直接克隆，对原有事物生搬硬套的“山寨娱乐”在市场的竞争中会被淘汰；而对于借鉴优秀的娱乐形式，通过模仿、学习，走向创新，最终成为市场竞争主体的“山寨娱乐”值得鼓励。从某种意义上讲，湖南卫视的崛起，很大程度上得益于其“山寨”的成功。从最早的《

2、快乐大本营》到《超级女声》，从《丑女无敌》到《一起来看流星雨》，湖南卫视发现了我国娱乐节目的市场空白，有针对性地引进或借鉴已经取得成功的国外电视节目，在学习中不断创新，在注重现实环境和观众的背景的前提下，实现外来节目的本土化，成功打造出中国最具活力的电视娱乐品牌。以湖南卫视脱口秀节目《天天向上》为例，在节目形态上，其基本上借鉴了美国流行的夜间脱口秀节目《TheTonightShoan》；但在节目定位、内容等方面，湖南卫视做了多方面创新。笔者对此进行具体分析。一、走差异化路线，准确定位，填补市场空白“脱口秀”这一节目类型最早出现在美国。2004年东方卫视

3、借鉴此类型节目，率先推出刘仪伟主持的《东方夜谭》。该节目定位于和老百姓利益相关的热点新闻，在进行善意的调侃加工后，通过刘仪伟以一种娱乐搞笑的方式娓娓道来，一度赢得了很高的收视率。随后大量脱口秀节目相继推出，如以商业人物做主题，定位于高端财经人士的《波士堂》等等。湖南卫视在参考这些节目的基础上，寻找市场空白，将《天天向上》定位于以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀，既要娱乐大众,更有发扬中华美德的社会责任。这一创新之处在于,中华自古为礼仪大邦,然而今天,中华民族的传统美德逐渐消失,国民优秀礼仪风范逐渐退化。《天天向上》让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德精髓

4、并借此发扬光大。一个娱乐节目在全国范围内对自身品牌进行立意深远的清晰定位，其实也是一种理念的创新，这种创新使湖南卫视的自身形象与其他竞争对手区隔开来，从而树立起品牌形象，不断提高其电视品牌在市场的领先地位，逐渐实现品牌扩张。二、打破传统主持模式，启用个性主持人，打造个性栏目在媒介组织里，人的因素是最积极的，在某种程度上，媒介的竞争归根到底就是人才的竞争。近几年来，湖南卫视大力挖掘人才，培养人才，合理利用人才。单从主持人看，从早期的何炅、李湘，到后来的海涛、钱枫、欧弟，可以看出湖南卫视挑选的主持人并不像传统主持人那样，男的高大帅气，一口纯正的普通话，女的

5、温柔大方，好似大家闺秀。主持人可以是各具特色的，可以是带着没有镜片的眼镜，留着混乱胡须，时不时说说长沙“塑料普通话”的汪涵；可以是几乎看不见眼睛，胖乎乎的，不时被调侃的海涛；也可以是叽叽喳喳，自认为很时尚的留着哪吒头的谢娜。这些幽默搞笑的主持人亲切可爱，拉近了电视节目和观众的距离，形成了很好的互动。《天天向上》在主持团队的打造上更是独具匠心。首先，“天天兄弟”主持团队一共7人，这就与传统脱口秀由一人唱独角戏区别开来，这样庞大的主持群在国内娱乐节目中也是一枝独秀的。其次，主持团队“天天兄弟”清一色是男生，很好地对准了湖南卫视的主要收视人群——女性观众。此

6、外《天天向上》大力吸引多方优秀人才，有来自宝岛台湾的欧弟，来自韩国的小五，来自日本的矢野浩二等，这种创意体现出湖南卫视的一种创新风格。节目为观众带来轻松的娱乐氛围，在不同地域文化碰撞的同时，也创下了极高的收视率。三、节目内容丰富多彩，从娱乐搞笑到传承文化《天天向上》不仅仅是主持人的表演秀、明星的展示台，它将节目的视角深入到观众的生活中去，请来的嘉宾很多就是我们身边的人。如雅礼中学高考状元班关系融洽的师生，他展现出幽默机智，给承受重压的考生们带来一丝夏天的清凉。他们可以是高校诗社的成员，现场朗读诗词，“山寨娱乐”中的学习和创新——以湖南卫视《天天向上》为

7、例◆张琳栏目观察CONTEMPORARYTV31ContemporaryTV并邀请现场观众进行创作PK，让人们发现越来越冷门的诗词其实是如此的优美，中国古老的诗词文化也可以很娱乐。他们也可以是嘉宾职业秀，如资深配音演员、当红广告明星、中国第一支帅哥级列车乘务员等，通过嘉宾访谈与表演等形式，让观众了解到各种行业中所蕴含的文明礼仪，寻各行业背后鲜为人知的故事，对那些平日里既熟悉又陌生的职业有了全新的认识。如《天天向上》2008年12月5日的顶级配音大师PK，其实这一主题借鉴了2008年8月14日的《康熙来了》。但《天天向上》邀请到的配音大师范围更广，有年轻

8、人熟知的港台电影《无间道》、《功夫》的配音大师，也有青少年喜爱的《多拉A梦》、《聪明一休》的配