南方都市报的市场定位

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1、1南方都市报的定位 2南方都市报的受众对象3南方都市报的框架结构4南方都市报的内容分析5南方都市报的营销策略南方都市报创刊于1997年是面向我国的广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日报四开平均每天出报100版以上日均发行量已达175万份是在广东省内发行量最大的4开日报。一．南方都市报的读者以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主是广告信息的良好接收者与传播者他们更注重生活品质看重品牌追求高档生活他们日常消费积极对房地产、汽车领域关注度高消费旺盛。南方都市报广告最“领先”的影响力“一日之计在于晨”《南方都市报》读者中有8的人在每天早晨10点之前会阅读报纸这一比例高于居民总体

2、和同城主要竞争报纸这也使得《南方都市报》上的广告信息能“领先”于其他报纸到达读者中。在竞争日趋激烈的市场环境下，广告信息抢先一步让消费者看到也就抢先一步占据了商机。南方都市报最主流的群体《南方都市报》读者中25-44岁的中青年读者合计占78社会精英阶层和白领读者比例为59他们构成了《南方都市报》读者的主体。这些人群通常年富力强消费欲望和购买力均较强是绝大多数消费市场中的主流消费群体。南方都市报最“高端”的影响力约四成的《南方都市报》读者具有高等学历其比例高于同城两份主要竞争报纸表明受众文化素养较高是社会中具有一定影响力的人群。南方都市报主流读者“触网”比例较高影响力渗透至网民中在《南

3、方都市报》25-44岁读者中互联网的日到达率为61.4平均每日上网时间达到102分钟均高于广州25-44岁居民总体中的相应比例。表明《南方都市报》的主流读者对于互联网的接触度较深通过这群“报网复合受众”而将影响力渗透至网民中。南方都市报高度忠诚的读者群根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示《南方都市报》读者的忠诚度高达93.6。这说明《南方都市报》具有十分稳固的读者群对于连续性和长期性投放的广告来说广告投放的效果会很好。南方都市报主动积极的读者群根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者读者主动率高的报纸读者读报频率往往更高对内容的阅读也会更详细。数据显示《南方都市报》主动读

4、者比例高达75.5这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。南方都市报读者阅读仔细、充分报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言读者阅读的版面越多阅读越仔细说明报纸越好地满足了读者的需求。数据显示《南方都市报》有66的读者阅读了大部分或几乎全部版面高的阅读程度说明《南方都市报》得到读者的认可同时也为广告发布效果提供了良好保障。南方都市报广告价值分析1．南方都市报读者对广告的接触情况良好调查显示《南方都市报》读者中31.9的人群看报纸广告高于广州市居民总体。同时17.4的《南方都市报》读者会阅读广告的全部内容这一比例高于同城两份主要竞争报纸及居民总体反映出《南方都市

5、报》读者对于报纸广告具有良好的接受性。2．南方都市报读者更易接受广告从生活形态来看《南方都市报》的读者接受广告程度更高受广告影响更大。3．南方都市报读者对多类广告的关注度均较高《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比例均高于两份主要竞争报纸读者反映出其读者对各类广告持更积极的态度这为很多产品广告效果的发挥提供了良好的条件。4．南方都市报读者对房地产、汽车相关信息颇为关注调查显示《南方都市报》读者经常关注房地产、汽车方面信息的比例要高于广州居民总体和同城主要竞争报纸充分反映出读者对各类房地产、汽车行业等相关信息需求强烈，这将有利于相关领域广告效果的发挥。5．南方都市报阅读内容比例较高

6、利于广告效果的发挥《南方都市报》的读者中关注除新闻外的其他内容比例高于同城两份主要竞争报纸的读者关注同类型内容的比例。除新闻外受读者关注到越多的内容越有利于广告效果的发挥。6．南方都市报读者自身的传播力与影响力进一步放大广告效果从生活形态来看《南方都市报》读者乐于交友以及与朋友聚会同时他们对于自己身边的亲朋好友有着比较强的传播力与影响力这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广告效果的契机。7．南方都市报追求高档次生活《南方都市报》读者中在珠宝首饰预购率、过去一年内曾出境旅游、未来一年内住房预购率、以及未来一年内家庭汽车的预购率方面都高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸。这体现出

7、《南方都市报》读者追求高端、高品质的生活是一些高档产品或服务的目标消费者。8．南方都市报个人月平均收入及家庭平均月总收入较高调查显示，在个人月平均收入及家庭平均月总收入等方面《南方都市报》的读者收入均高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸体现了《南方都市报》读者收入高及消费能力高的特征。9．南方都市报读者休闲娱乐、住房支出较高 与居民总体和竞争报纸相比《南方都市报》读者在休闲娱乐及住房等日常生活方面的月支出更高体现出《南方都市报》读者在日常生活用品方面的消