“壹读”视频与“一条”视频-自媒体短视频广告的两种模式

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1、“壹读”视频与“一条”视频:自媒体短视频广告的两种模式“壹读”视频与“一条”视频作为移动互联X时代视频自媒体的典型代表，短视频广告是其收入的重要。虽然基于移动互联时代的共同背景，“壹读”视频与“一条”视频在发展经历、创始人特征、业界影响力以及内容特征等方面具有高度的相似性，但是在短视频广告上二者有着不同的目标受众与产品定位，并影响各自的商业模式、内容创造方式以及视频形式风格等。随着互联X的兴起，视频广告突破了电视广告的单一模式，开始迈向多元的媒介与形态。一方面，视频广告的主要播出媒介由电视转变为各种互联X平台，依

2、托互联X的强大数据分析与处理能力，视频广告可以更有效地确定受众的目标与地域，从而针对不同的目标群体进行投放，提高了视频广告投放的针对性与适用性;另一方面，视频广告的形态也日益多元化，尤其是在互联X中，前置式广告、贴片式广告、浮层广告、播放器背景广告以及植入式广告多种形态并存[1]，这些多元形态以更高的自由度、更丰富的内容、更强的互动性与受众参与性服务于广告业主的差异化需求。除此之外，视频广告的制作主体也开始多元化发展。随着视频广告制作的技术成本不断降低，以往主要由电视台、广告公司、影视公司制作的视频广告此时也出现

3、了一些新的制，这当中最具代表性的就是自媒体。移动互联时代，各大自媒体聚集了大量受众，借助其在平台上的影响力，以及数量庞大、各具特点的部落性质群体，自媒体成为视频广告的最佳投放平台。自媒体发展到一定阶段之后，商业模式成为其首要解决的问题。因此，自媒体，尤其是以制作视频为主要内容的自媒体都开始努力发展自身的视频广告业务，其中比较具有代表性的两家自媒体是“壹读”视频与“一条”视频。本文关注的自媒体短视频广告，属于典型的内容植入式广告。本文试图通过对“壹读”视频与“一条”视频的商业视频广告分析，探讨移动互联时代自媒体视频

4、广告的不同商业模式，以及其内容与形式上的特征。一、“壹读”视频与“一条”视频“壹读”是壹读天下文化传媒(北京)有限公司所运营的一个自媒体，创办于2012年8月。最初新媒体“壹读”与纸质媒体《壹读》杂志同时运营，2015年2月，《壹读》杂志停刊后，“壹读”自媒体继续运营。正是由于其传统媒体的转型背景，“壹读”成为当下新媒体的代表。截至笔者成文之日，“壹读”公众号大概有189.7万粉丝，微博有35.9万粉丝，优酷专区有46.8万订阅量。而“壹读”视频则是“壹读”的一个重要板块，其定位为“不走浅娱乐路线，以严肃话题的轻

5、松有趣解读和常识的科普为主打”，“为移动互联X时代提供有品质、有创意、有价值的内容产品、传播方式和综合媒介服务”。“壹读”视频选题往往以时政选题和热点选题为主，以动画形式对严肃话题的轻松解读与常识的科普是其主要风格。“壹读”视频在其主平台优酷自频道中共更新了137集自制视频以及113集“小伙伴视频”，共计1.6亿次播出量。“一条”视频创办于2014年9月8日，以每天一条的频率发布原创短视频。据其公众号获得的2016年《合作刊例》数据，“一条”视频在全媒体大概有1800万的粉丝，其中公众号粉丝1400万，新浪微博粉

6、丝180万，腾讯视频日播90万次，秒拍日播100万次。“一条”视频的定位为“生活、潮流和文艺”，其受众主要为对生活品质有较高追求的中产阶级，视频内容涉足美食、茶饮、建筑、酒店、艺术、摄影等领域。“一条”视频内容分类与一般杂志的设定一致，虽然每天只推出一条视频，但是分布到每个具体的栏目，可能是一周一条，或者两周一条的周播栏目形态。截至笔者成文之日，“一条”视频在主要投放平台腾讯视频中一共更新了842集，共计8.7亿次播出量。应该说作为视频自媒体的代表，共同的时代语境、共同的移动互联X背景使“壹读”视频与“一条”视频

7、具有很大的相似性，比如，二者创始人都是出身传统媒体，开创自媒体是传统媒体人转型互联X创业的典型。“壹读”的创始人林楚方曾任《看天下》杂志执行主编、《南方周末》高级编辑、《瞭望东方周刊》北京采访中心主任，另一位创始人马昌博职业生涯起于《南方周末》，曾获2008年南方报业集团首届“年度记者”称号。“一条”视频的创始人徐沪生的职业生涯起于《青年报》，30岁时参与创办了《上海一周》，创办“一条”视频之前他是《外滩画报》主编。这两个自媒体都被视为现象级的存在，在业界获得了广泛关注。“壹读”被《中国记者》《中国报业》等评价为

8、当下中国媒体转型的代表，2014年获得中国新媒体影响力指数榜20强第6名。“一条”视频创办半个月便“涨粉”100万，几轮融资共计千万美元，市场估值1亿美元。二者视频制作精良，风格独特，都具有强烈的杂志风格。“壹读”视频从创办时就与《壹读》杂志高度协调一致，“一条”视频的创始人徐沪生则认为：“我做的还是原先的活儿，用的也是杂志的经验，知道什么样的选题是好的，什么样的人值得去