【展示包装】碧桂园销售环境包装

《【展示包装】碧桂园销售环境包装》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《体验区销售环境管理》刘磊营销中心市场管理部体验区标准统筹中心2012年2月体验区销售环境管理第一部分：体验中心工作阐述第二部分：体验区标准化管理展示面销售中心配套包装示范区样板房货量区第一部分：体验中心工作阐述主要负责建立营销体系体验区板块标准化规范，制定项目销售气氛包装相关规范指引与审核，包括营销体系标准化软、硬件规范的建立，相关标准化工作的审核，项目前期体验区选址、功能布局、概念性装修主题及风格建议、园林概念性规划建议等；对各区域销售环境、营销策略、销售气氛等的巡查工作；外部优秀项目的学习、标

2、准化模块的课题研究；资源库的建立与管理，包括品牌规范、规范案例、装修类图片、主入口景观类图片等资源。标准化版块巡检版块外部优秀项目学习知识文库研究及资源库建设体验区包装目录一、体验区环境展示面规范二、销售中心包装三、配套包装四、体验区气氛包装五、样板间气氛包装六、货量区改造第二部分：体验区标准化管理一、体验区环境展示面各部分规范指引围挡包装及排栅字主入口标志景观设计标志性建筑楼顶字导视系统◆入口围挡对象：所有新项目或新组团要求：入口附近重点位置（如面向马路转角位置、项目入口正对面）部分围挡加高至5-

3、8米。1、外围围挡包装及排栅字◆画面要求区外围挡：不使用绿植类画面，采用实景图、物业、品牌画面等与文字类搭配。搭配方式为：文字

4、文字

5、画面

6、文字…区内围挡：采用实景图+文字为主，搭配方式同区外若区内围挡前有树木等绿植，则围挡画面可使用绿色树木类画面，效果如图：◆入口围挡1、一般情况下不得使用排栅巨幅喷画，可考虑附近配套楼体增设排栅字，利于项目配套信息输出2、相关工艺：户外灯布◆成熟项目入住苑区宣传类包装所有有业主入住成熟苑区的项目，在新货推售前1个月，须在区内主要位置设置广告牌、横幅等宣传物料，对新

7、推售信息进行输出，扩大宣传面，起到拓宽客源及深挖业主资源的目的。入口标志性景观（如景墙、塔楼、牌坊、景观石、水景观等）应与居住区整体环境及建筑风格相协调，与项目定位相匹配。◆形象雕塑广州凤凰城◆主题水景十里银滩◆塔楼东江凤凰城◆牌坊无锡碧桂园2、主入口标志景观设计◆景墙景墙字字体大小视景墙大小而定，调整与之尺寸相协调，如景墙前为喷泉水景，喷泉喷射高度不能超过景墙字，如景墙前为旱景，前面的绿化植物不能过高。◆景观石景观石一般摆放在项目主入口处，石头雕刻项目LOGO及名称，景观石周围应有绿植花卉衬托。◆

8、旱喷旱喷泉比普通水景喷泉有更高的安全性，能为游人提供更多近水游玩的机会，人们同时可穿行于喷泉水形之间，与水柱形成互动，真正做到人与水共嬉。旱喷设置的位置以公众、孩童参与玩乐性质为主，主要提高客户的参与性，可在全国全新项目及新组团规划中设置旱喷泉，可选择设置位置包括：1、销售中心前广场2、商业广场主入口3、苑区内儿童娱乐广场◆塔楼字塔楼字应配合塔楼的高度，字体以竖形排列，颜色深色为主。◆销售中心门头字“集团LOGO+销售中心”字样，字体颜色突出。3、标志性建筑楼顶字◆高层楼顶【项目名称发光字】面对区外

9、主干道，有多栋高层洋房相邻，在每栋楼顶单独安排一个发光字。LOGO与名称集中在一栋高层楼顶，尺寸不足。导示系统位置应醒目，色彩鲜明，最好将项目的VI元素融入其中，同时造型设计应充分考虑其所在地区建筑、景观环境以及自身功能的需要。箭头方向建议根据现场情况进行粘贴。永久导示系统★设于项目主入口处★设于板房示范区内3、导视系统板房户型水牌★关注点：水牌造型及颜色，可蕴含统一的VI元素及色彩。临时导视系统桁架导示：桁架导视通常摆放在看房通道十分显著的位置。可移动导示系统：导视系统内容可随时更新，轻巧便于移动

10、，建议新项目开盘前预留一些作为后备，根据现场情况随时增补。★桁架导视★可移动导视树牌树牌材质采用仿木铝塑板，颜色以深色为主。温馨提示牌温馨提示牌设于醒目的位置，颜色可与VI色统一，可采用规则式造型及仿生物造型，增加趣味性。二、销售中心包装指引销售中心动线销售中心功能分区沙盘模型参观者销售人员前往样板间洽谈区模型区品牌区前台登记资料确定信心灌输理念打消疑虑杀客形象公司实力规划景观配套舒适度产品1、销售中心参观动线例：无锡碧桂园销售中心布局参观动线前台区品牌区模型区洽谈区吧台区明源区影视区儿童活动区其他

11、功能区销售中心功能布局2、销售中心功能布局重要对客窗口背景墙与景墙字前台台面前台区设计背景墙字体方案时，应注意提前与项目部沟通背景墙材质、颜色与效果（最好附材料照片）、有无射灯及有无装饰槽等影响字体安装因素。背景墙目前普遍采用亚面玫瑰金材质，设置景墙字时需注意与背景颜色区隔，显高档并与背景墙协调。景墙字台花台面一端摆放花艺组合，选取花朵或花瓣较大的品种，颜色淡雅为主，采用暖色调小花做点缀。南京城市花园参考图片②背景墙材质远观不明显，效果一般③前台资料虽然方便使用，但太