基于和合管理的高校营销专业教学模式创新

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1、基于和合管理的高校营销专业教学模式创新摘要：高等教育管理的核心价值也在于和谐，和合管理理念是构建和谐校园的精髓。传统营销管理课堂教学中，存在重概念定义、轻管理实践，重理论体系、轻方法策略，重教师传授、轻学生参与现象，针对创新型人才的培养目标，在营销专业教学改革中导入和合管理理念，探讨研究型学习模式和合作型学习模式，倡导具有和合管理理念的交互式的教学观，培养了学生团队合作意识和创新实践能力，进一步深化教学改革效果。　　关键词：创新能力和合管理　教学模式　　1、引言　　联合国教科文组织预测，21世纪将是创造教育的世纪。高等学校是社会组织

2、单元组成部分，是和谐社会的一个组成部分，是直接向和谐社会培养输送高素质人才的基地，是促进和谐社会建设的一支重要力量。学科专业是提升学校品牌形象塑造的基础。因此，和谐社会对大学的发展提出了新的要求。实际上，高等教育管理的核心价值也在于和谐，因为，教育管理的过程和目的就是通过充分调动和发挥学生的积极性，去协调资源和谐配置，最终实现教学目标和培养目标的有机统一。和谐社会的本质表现为社会秩序的和谐、人际关系的和谐、经济关系的和谐、人与自然的和谐。和合管理理念是构建和谐社会的精髓，“和合”思想最初是作为一种哲学概念于先秦时期开始出现，在老子、

3、孔子、荀子等著名思想家的著述中，以后逐渐为儒家、道家、佛家所用。和合管理把“以人为本”与“和合”作为叠生的价值准则。“和”，即和谐、和睦、和平、谐和、中和，“合”，即合作、联合、结合、融合、组合。“和”、“合”联系在一起组成了一个充满哲理性的概念，表示了和睦共处、和气生财、合作聚力、协作致胜的管理理念。“和”是“合”的基础和出发点，是方法和前提，和睦共处才能和气生财；“合”是“和”的选择和结果，是手段和途径，合作联合才能取得最佳经济效益。“和气生财”的管理目标，以及“不战而屈人之兵”等管理策略的实现，都必须依赖于和合管理之实践。目前

4、，我国对市场营销专业高素质人才的需求量快速增加，社会对于高层次的营销人才的培养和选拔要求提高，营销管理专业的学生作为一个特定的学生群体，具有区别于其他学生群体的行为特征和能力特征，培养具有创新精神和团队合作能力的高层次营销管理专门人才是亟待解决的核心问题。围绕形成具有和合管理理念的交互式的教学观，使学校成为教学双方价值提升的平台。这对于深化教学改革具有积极的意义。　　　2、传统营销专业教学模式的特点　　课堂教学的基本模式是什么?传统意义上理解为：课堂是人类专门的知识传授场所。因此，“知识型课堂”成为传统课堂的重要模式。它有如下特点：

5、　　(1)课堂教学中教师的角色定位是知识的传授者　　在传统的“知识型课堂”中，教师是课堂教学信息传递的主体，教师依据教学大纲，将那些课程中的难点、重点作为教学的中心安排在全部教学活动中，教学的目标是围绕大纲将预先设计的内容进行细致的讲解，给予学生更多的是课本知识和间接知识，而忽略了学生对知识获取方法的基本训练，教师始终难以摆脱从小学、中学到大学本科段的保姆式的教学模式，使学生难以完成由本科生到硕士生的角色转换，处于被动的学习状态。特别是在管理实践能力上较弱。　　(2)课堂教学方式的单一化使学生处于被动的知识接受者地位　　传统营销管理

6、课堂教学中，往往只注重结果而轻视过程，可以概括为“结构式课堂教学”。即重概念定义、轻管理实践，重理论体系、轻方法策略，重教师传授、轻学生参与，以至于课堂上学生只是对结论性和事实性的知识掌握较好，那么，在不同环境下如何运用所学的基本原理对市场进行分析研究的能力就明显不足。由于教学方式的单调，教师对学生的个性塑造以及情感的培养缺乏有效的方法，这对一个优秀的管理者应具备的综合能力的形成必然受到影响。　　　3、基于和合管理高校营销专业教学模式改革　　和合管理的基本策略原则，就是在进行历史的扬弃中的无为无不为、刚柔相济、中庸之道等辩证思想。和

7、合管理精髓就是“和气生财，合作致胜”。传统课堂教学模式的诸多问题亟待改进。基于创新型人才的培养目标，对课堂教学模式的深层次改革首先应该在教学观念上倡导交互式的教学观；其次，在课堂教学方式上围绕研究型学习和合作型学习展开课堂教学活动；再次，在教学手段上采用情景教学、角色扮演和案例教学调动学生的积极性，培养学生的主动参与意识，使教学双方思维同步、情感共鸣。使课堂成为管理人才成长的摇篮。　　(1)构建学习型的交互式课堂教学观　　教学作为一种实践活动，是教学双方两个主体通过课程连接而成的一种特殊关系。两个主体都有自身的个性特征和人格价值，借

8、助课堂这个载体，教师和学生会在沟通和合作中进行知识的交流、知识的共享，形成学习的共同体，体现建构主义学习思想，即任何学习都是一个积极主动的建构过程，学习者是积极主动地根据认知结构注意有选择性地知觉外部信息，建构当前事物的意义。课堂教学