oppo 将韩风进行到底

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1、OPPO将韩风进行到底　　　下载论文网/3/　　很多人都知道，同时很多人都误会OPPO是来自韩国的品牌，也许一时之间人们还不能将现代化的OPPO和某家国内数码家电企业联系起来，但实际上OPPO真正的“东家”就是在中国电子生产业鼎鼎大名的步步高。OPPO的成功来自于步步高的整合营销传播，它的成功带有独特的一面，制造“误会”正是其营销的重点。　　　　韩风强劲，“外”化品牌形象　　　　看看OPPO的广告你就会发现很明显的一点，那就是整个广告片的音乐、演员、场景甚至整个感觉，都不像是中国本土的风格，那就对了，因为OPPO的定位就是韩国化，其包装

2、宣传都向韩系高端品牌靠拢，OPPO工作人员表示，OPPO的广告导演和演员均来自韩国，按照韩国偶像剧的标准进行拍摄。这样做的目的就是尽量淡化步步高以往在消费者心目中的产品形象。　　从进入市场之初，步步高就做了很多市场调研工作，他们发现在中国MP3市场上，中低端品牌众多，竞争激烈，但是能称得上高端品牌的却寥寥无几，整个市场呈现金字塔的形状，但是高端品牌的需求仍然是需要引起注意的，OPPO就紧盯住这样一个市场，尽量淡化本土概念，走“洋”化高端品牌的道路。　　面对这样的策略我们不得不说这里面有大智慧，首先从传播形象上来看，它不像爱国者那样坚强地

3、主打国产民族企业的形象，而转向将地域次级品牌联想导入自己的品牌中，使得品牌的形象更加国际化，市场更加开阔；第二，就是充分考虑到现在年轻人的追求。哈韩哈日的风尚在年轻人中间已经流行了很久，韩国的明星、电视剧大量的进入中国，在中国刮起了一阵强劲韩风，韩国风格的装束、时尚用品霎那间成了中国年轻人的追求，直到现在这样的势头依然有增无减。OPPO正是观察到了这一点，将消费群对准这些时尚新人类，针对他们的喜好兴趣制订相应的广告和品牌诉求点。　　步步高集团在“韩”化这方面已经有了相当的水准，他们的步步高音乐手机就用了宋慧乔做代言，一时之间风生水起，影

4、响颇大。现在在湖南卫视热播的OPPO手机广告，更是出现了韩语的台词，可见OPPO是要加强这种形象的攻势，将韩风进行到底。　　这样的做法正符合OPPO一直致力于打造的国际化品牌形象。OPPO从2005年以MP3启动中国市场，公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美、在性能上力求音质的完美和功能的多样化。OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌，而旗下主营的MP3PLAYER、MP4PLAYER等产品，在短短不到1年的时间内就已经销往美国、俄罗斯、韩国等国家。OPPO品牌致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导向，目标群

5、体直指追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其它品牌更高品质、可炫耀的数字产品，将精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由自主、时尚的生活作为执着的追求。　　OPPO制定的策略使得自己的品牌形象和其他的品牌有效地区分开来，拥有了自己独特的品牌个性，这对于品牌的成长起到了推波助澜的作用。　　　　联手各路媒体，扩大知名度　　　　早在2002年，步步高视听电子有限公司就计划推出一款MP3品牌，但直至2006年，OPPO才正式进入市场。那时候MP3已经是一个有300多个品牌同时竞争的大市场，OPPO面临的情况是非常严峻的。但OPPO虽然进入

6、市场较晚，没有能够占据先机，但是“后来”的OPPO却可以站在“局外”观察市场的动向，做到知己知彼，而后一击即中。　　　　OPPO进入市场就显得颇为高调，他们斥巨资在央视黄金时段投放广告，而后又将广告做到了近几年收视率极高的湖南卫视，近期还和湖南卫视深度合作冠名节目播出，曾经红极一时的超女也有OPPO的赞助，这样铺天盖地似的宣传，想不记住这个品牌都难。　　仅仅做电视广告还不能说是万无一失，OPPO同时还和各大新媒体合作，在新浪网站、Pconline太平洋电脑网、ZOL中关村在线等新媒体投放广告，这其中不仅有大流量的门户网站，还有为消费者提

7、供专业咨询的数码网站，使得OPPO在一夜之间为人们所熟知，在最短的时间内提升了品牌的知名度和美誉度。　　最近OPPO的官方网站上有两个非常活跃的活动，那就是和腾讯QQ联手在全国展开甄选广告女主角的活动，OPPO有专门的网络组，负责网络传播工作，和新媒体合作是OPPO整合营销很重要的一部分，因为网络聚集了大量的人群，而这些网上的人群又有很大一部分是由青少年组成的，这些人正是MP3的主流消费人群。和腾讯联手就是看中了它在年轻人中的影响力，考虑到年轻人喜欢的QQ聊天娱乐方式，而且这个活动本身就具有一定的娱乐效果，这个活动在消费者中引起了很大的

8、关注。作为签约人气组合BOBO代言的后续，经过这个活动选出来的最佳选手将作为女主角和BOBO一起拍摄OPPO的最新广告片，年轻的消费群体希望自己钟爱的品牌代言人是全国海选出来的代表，能够代表现代中国年轻人的