引爆ip你不得不学的商业之道

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1、引爆IP你不得不学的商业之道　　　　一个现象级IP的打造需要费尽多少心机以及多么有创意的方案才能引爆，更别说一个城市的文化IP了。然而，这事不是没可能下载论文网　　爆款游戏《王者荣耀》，在2017年成为最火爆的现象级IP之一。《王者荣耀》中的各路“英雄”自然成了玩家的吐槽对象，甚至连人民网也痛批该游戏带来负能量。　　在9月初人民网刊发的一篇文章中，更是有针对性地指向一个人物――姜子牙。文章称，玩家对《王者荣耀》中姜子牙这个英雄角色极为不满，并进行了各种吐槽。　　姜子牙作为历史名人，在中国人心中的地位不可小觑。但在

2、《王者荣耀》中，却被打成了“反面派”――“生存能力差、技能太鸡肋”导致其成为“最不受欢迎的游戏角色”。据说许多玩家在打排位的时候一见姜子牙，瞬间就有要输的感觉，历史名人居然“被变成”了“猥琐大师”。这让玩家们愤愤不平，还引来一位自诩为姜子牙后人的吕姓玩家在朋友圈抱怨：“技能设定太坑”！　　这件事引发姜氏后人鸣冤，一个名为“#农药坑货姜子牙#”的话题也被推上9月微博热门话题榜榜首，引发网友热议，并迅速发酵……短短几个小时，阅读量高达万、讨论量高达2万。而围绕姜子牙的周边IP，亦如同插上了社会化营销的翅膀，让“姜太公

3、”这个超级IP形象在两个月内蹿红网络。　　姜太公IP的迅速“蹿红”，更是在9月12日山东淄博举办的文化活动――第14届齐文化节上达到沸点。一个现象级IP的打造需要费尽多少心机以及多么有创意的方案才能引爆，更别说一个城市的文化IP了。然而，这事就真真实实地发生了。　　姜子牙又从《王者荣耀》穿越到现实中，演变成了一个城市品牌打造的成功案例。　　IP故事化：用传统文化讲中国故事　　吕姓玩家之所以为姜子牙抱不平，探讨起来颇有意思。　　原来他自称是姜氏后人，但被认为有炒作之嫌，随之又引发了“姜氏后裔”的互怼。到底是真有其事

4、还是蓄意炒作，不妨从历史记载中找依据：　　在中国历史上，姜子牙曾经成功辅佐武王伐纣，建立周朝，并辅佐了周朝六代君王，功勋卓著。而齐国原系周室为了感念姜子牙，特奖励姜子牙齐地（现今山东临淄）为封地，于是姜子牙成为齐国始祖。后来齐国发展迅猛，成为春秋五霸之首；齐文化也迅速发展，并得到了后人的广泛传承。这些都与姜子牙有着紧密关系。　　经过数千年的发展与时代演变，据统计，姜氏后裔已达100多个姓氏。包括上述“吕”姓在内的“姜”“齐”“邱”“崔”等姓是目前中国人口中为数较多的姜氏后裔。　　至此，吕姓玩家对姜子牙的反应“敏感

5、”不仅仅因为姓氏问题，其实对于这样的历史名人，与其说是公众“消费”他的名气，不如说是对这位中国历史“政要”的正向传播。而在山东临淄这个文化圣地，对姜子牙的地位奠定更有现实意义。如果他能成为这座城市的“形象代言人”，那么对于打造城市文化IP无异于锦上添花。　　不仅如此。在今年临淄举办的“姜太公诞辰3156周年民间祭礼大典”（祭姜大典）活动上，鼓乐铿锵的人潮中，还出现了数百名韩国人身影。据了解，近年来每次“祭姜大典”，韩国太公后人都会有组织地前来拜祭。韩国前总统卢泰愚就曾经公开认祖――“我的祖籍在山东，先祖是太公姜子

6、牙”，并在2004年专程到临淄姜太公祠祭奠祖先。　　不得不承认，姜太公这个曾经活跃在中华文化舞台3000年的超级代言人，博得海内外姜太公后裔的深深喜爱和尊重。　　挖掘?v史名人的故事，作为公众消费的出口，既是传播中国传统文化，又不失为打造特色城市IP的一条捷径。操盘“齐文化IP”打造项目的社会化营销专家、联思达文化CEO丁丁说：“以姜太公为传播出口，推广齐文化才是主要目的。”通过巧妙的历史挖掘，传播中国文化故事，向公众呼吁关注传统文化，从而提高对齐文化的关注度与声量。　　要知道，作为热门游戏的《王者荣耀》注册用户

7、已过3亿，其中“姜子牙”的人物形象却是玩家的“吐槽点”。利用这一“槽点”，借助互联网新势力，成功创造出备受追捧与热议的话题，顺势为“姜太公”形象造势，可谓打历史人物牌的绝妙方式。　　传统文化也需与时代对话。否则就是曲高和寡，难以进入大众心智。　　通过姜子牙和当下流行游戏《王者荣耀》，引出齐文化节和祭姜大典，算是巧搭顺风车。而关于姜子牙的创意传播，无疑也打破了以往的传统宣讲，也就能吸引公众的目光。实现移花接木似的成功。第一轮传播初战告捷。　　IP娱乐化：“网红姜”爆红颠覆传统认知　　“当姜太公遇上《中国有嘻哈》，立

8、刻刷爆朋友圈……”好创意带来传播势能，这种效应是会被传染的。　　但是姜太公，那可是沉淀历史千年的古董级人物，如何让今天的新生代关注他，绝非易事。　　在整个“齐文化IP”项目策划之初，丁丁和她的创意团队煞费苦心，不过仍然直向一个核心――借势。　　随之，一个极富创意的H5《齐国有嘻哈》诞生了。在这款堪称魔性的H5中，姜子牙的形象被塑造得灵动俏皮，戴着墨镜，唱着有节奏的Rap，