产品策略与品牌管理(提升)

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产品策略与品牌管理12.10创造价值、决定胜负的不是品牌本身,而是品牌的管理产品策略与品牌管理 产品策略与品牌管理12.10品牌管理要义品牌是一种名称、术语标记符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别------菲力普.科特勒品牌的定义 产品策略与品牌管理12.10品牌管理要义品牌的特性六要素品性个性自我形象反映外化关系内化文化 产品策略与品牌管理12.10品牌管理要义品牌管理的意义消费者价值的源泉企业持久价值所在竞争优势的源泉产品价值的提升 产品策略与品牌管理12.10品牌管理要义品牌规划流程全新品牌现有品牌品牌评价品牌再定位品牌发展策略品牌六大特性SegmentingTargetingPositioningSWOT产品策略包装策略广告和促销策略公关策略服务策略品牌提升与延伸 产品策略品牌管理要义产品策略与品牌管理12.10产品是皮，品牌是毛。品牌的提升和延伸最终要要以产品为基础产品包装,规格多样化产品风格多样化产品成份多样化产品种类多样化产品形式多样化产品功能多样化(眼镜不仅仅用来戴)……. 实施新的产品策略前必须思考的五个问题品牌管理要义产品策略与品牌管理12.10A原有产品的关键成功因素是什么？新产品务的关键成功因素将是什么？B本公司在原有产品上的竞争优势是什么？C如果新旧产品的关键成功因素一致，我们能否将公司在原有产品上的竞争优势移植到新业务上去，建立起竞争优势？D如果我们没有新产品要求的竞争优势，能否在短时间内培养起来？E如果能在短时间内建立起竞争优势，在行业中的优势地位如何？ 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例ALESS产品策略设计哲学..将人文精神注入造型艺术中..抱着创造性、艺术性和美感去设计产品生活艺术化 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例建筑设计风格和概念用于生活用品ALESS产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例实用性与艺术性完美结合ALESS产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例活泼、童趣、现代感和强烈色彩的独特风格ALESS产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例ALESS产品设计的主要策略是关注人的情感需求.通过艺术化,情趣化的造型和语言.使人从中找到视觉的和使用上的乐趣.ALESS产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例SWATCH只花了十八年时间就从一个塑料手表生产商变成世界知名品牌.手表类似眼镜,其实用功能已经渐渐地被弱化,更多的体现出其精神功能成功三大要素产品科技创新SWATCH从一开始就是创新的杰作,从普通手表的151个零件减少到51个.后来,SWATCH又开发了潜水表,电话表,传呼表,3.9mm的腕表等等.独特设计引领时尚表带就是画布,最具想像力的创意,始终站在时尚的前面.为每个人,每种场合设计.颠覆传统的营销坚持“永远创新,总是与众不同”的理念,改变了传统对时间的理解,“时间的价值由自己创造”SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例SWATCH产品策略每一款都是独特设计,都具备一种概念. 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例SWATCH产品策略每一款都是为不同的人,不同的场合而设计 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12.10产品策略案例SWATCH产品策略时尚的珠宝饰品是SWATCH的新领空 产品策略与品牌管理12.10案例对比 产品策略与品牌管理12.10案例对比 产品策略与品牌管理12.10案例对比 产品策略与品牌管理12.10案例对比 产品策略与品牌管理12.10案例对比