在注意力稀缺的时代,用内容锁定他们

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1、在注意力稀缺的时代,用内容锁定他们　　　　在过去几年里，随着消费者对信息的质量要求越来越高，简单的广告形式已经无法满足消费者的需求，内容营销得到了快速发展，进入营销的主流和前沿。’数据显示，到2019年，全球品牌内容营销整体市场规模将达到1080亿美元，中国市场内容营销规模将接近57亿美元。从市场规模来看，中国的内容营销还有很广阔的发展空间。来自PipelineMarketing的数据也显示，74%的营销高管表示在2017年将增加内容营销预算。下载论文网　　在这个营销行业极为活跃的领域，随着科技、技术、大数据和创意、广告等力量的聚合，新的

2、趋势正在形成，营销人面临着新的课题，同时也意味着新的机会。　　在内容红海，品牌营销如何应对这些新的趋势，制定内容营销战略，在消费者注意力稀缺的时代，用内容牢牢地锁定他们？　　聚焦营销新趋势　　随着大数据等技术的发展，由内容单一驱动的“内容为王”时代，已经变成科技、技术和内容的融合时代，内容营销也呈现出新的趋势。　　传播要顺着人性。宜信高级副总裁、首席品牌官吕海燕结合她6年的首席品牌官经验提出金融科技品牌的3F品牌建设之道，她认为，很多金融理财理念是反人性的，但在做传播时，要“顺着人性去传播反人性的金融理念”。　　智能电视是下一个风口。当业

3、内都在寻找下一个风口的时候，乐视生态营销总裁张?F?表示，智能电视就是下一个风口，它优质的沙发用户和精准投放的科技能力，决定了智能电视将是视频最佳的获取平台。　　新时代的营销理念。蒙牛冰品市场总监高璐通过一支撬动亿元市场的雪糕棒，提出“新时代的营销理念”：内容营销已经从过去的喊口号、单方面叫卖、狭隘的KPI数据和眼球至上转向品牌行动、与消费者共同创造内容、平台带来大数据和出格但不出轨的营销理念。　　内容实体化。让内容真正被消费者所接受，一直是营销人面临的难题。联合利华数字营销总监任远通过联合利华“干了这一杯”营销活动，发现未来内容营销的一

4、个趋势是内容实体化。未来不同企业联合各自的资源以及有影响力的个人，将内容实体化，供消费者消耗。　　短视频圈子已经形成，视频的力量不容小觑。视频已经超越文字、图像，成为内容新的载体。根据Ascend2的数据，有69%的公司表示，它们在视频营销上的投入在不断增加。而由于消费者注意力的稀缺，短视频异军突起，2016年是短视频的爆发年。微播易创始人、CEO徐扬在分析了短视频行业的格局、发展趋势之后提出，短视频圈子已经形成，如果品牌端着架子不进圈子，就会在这个圈子里失声。　　IP大热之后是IP精细化。品源文华联合创始人张璐分享了IP大英博物馆和BB

5、Cearth的二次开发和创意营销案例，通过把博物馆馆藏品的精华内容进行提炼、延伸，让合作伙伴更容易、更便捷地获取IP内容以及灵感，让业界看到了IP精细化之后的商业新动能。　　搭建立体化营销平台。在“内容至上构建立体化营销平台”的圆桌论坛环节，电通安吉斯安浦菲故事实验室资深总监宋亚楠、阿里文娱大优酷内容营销副总裁崔延宁、达利食品集团品牌策略部部长林树林、一下科技副总裁涂晖、黄小厨CEO朱虹以及新浪营销中心总经理兼策划部总经理吴默分别从大数据、时下最热的直播、明星IP等角度阐述了内容营销的另一个新趋势――构建立体化的营销平台。　　以变应变　　

6、新的趋势出现之后，便是如何??对的问题。在针对年轻人的营销中，品牌和营销平台、服务机构都提出了自己的应变之道。　　无论是微博、搜狐视频、IMS新媒体商业集团等营销平台和服务机构，还是麦当劳、良品铺子、新希望乳业等品牌，在应对年轻消费者时，都趋向于用有趣、贴近消费者关注热点的内容，以及内容互动，来吸引变化中的年轻人。　　内容互动。根据内容营销协会（ContentMarketingInstitute）最新的调查数据显示，有46%的营销人都在使用互动内容，同时有79%的营销人计划在下一年更多地使用互动内容，目的是为了吸引用户的参与、教育受众、提

7、高品牌意识等。例如，BuzzFeed打破传统单项的叙事方式，采用互动式内容的形式，让读者选择他们喜欢的音乐、餐厅等，并根据他们的答案推荐最适合他们居住的城市。这种互动的形式激发了读者对这个主题和相关内容的兴趣。　　有效的互动内容包括信息图像（52%）、竞赛（47%）、互动电子书（40%）、游戏（27%）等，而一个有趣的现象是，越“轻”（lighter）的互动内容，例如游戏、竞赛等，比越“激烈”（intensive）的互动内容效果更好。　　来自国内营销平台和服务机构的营销专家，也分享了类似的观点。例如微博副总裁王雅娟和搜狐视频营销策略中心总

8、经理金文乐在谈到各自平台在吸引用户的策略上时，都提到如何通过内容的互动来吸引年轻消费者的参与。IMS新媒体商业集团WEIQ社交大数据平台总经理邵磊也指出，好的内容需要自媒体、用户和网民共同创造