传统广告业在新媒介环境下面对的问题

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1、传统广告业在新媒介环境下面对的问题：科技的进步总是可以促进社会的变革，与我们生活相关的一些事物都会产生相应的变化。广告业也随着无线互联技术的发展产生了诸多形式上的更新，本文主要阐述了传统广告业在新媒介的出现后面对的问题和应对这些问题的调整方式。　　关键词：新媒介、广告、智能移动终端　　进入信息时代后，以互联X、新通信为基础的技术革新形成了新媒介的概念，新媒介的出现，使传统的媒介架构发生了根本性的变化，同时也为传统广告业的变革迎来了契机。新媒介技术不断更新，为新平台上的广告提供了技术的支持。下面我们通过几方面来探讨在新媒介的环境下传统的广告业需要面对的问题及解决的途径。　　一、新媒介的

2、类型　　新媒介是在新时代新技术平台上出现的媒介形态，如3GX络和无线互联技术基础上的智能移动终端的普及带动了诸如微博、、电子杂志、电子报刊、微电影、X络电视、触摸媒体等，相对于电视、广播、印刷媒介等几个传统意义上的媒介，其优点是形式新颖、信息量大、良好的交互性、即时性、低廉的成本。以交互信息式的X络为代表的新媒介时代给人们的社会生活带来一种多维度的空间交往平台，X络空间从此真正意义上将信息权还原到每个参与者的身上，人们不但可以浏览X络，还可以交互式的发布信息，由此X络平台彻底成为了一个丰富、多元化的人类社会空间。　　二、传统广告媒介与新媒介的特征分析　　传统广告媒介主要分为广播、电视

3、和平面媒介，这些传统媒介一直以来都占据了重要的地位，但新技术带动下的新媒介使这种格局悄然发生了变化，下面分别从两者的特征着手探讨一下这种变化的成因。　　传统的广告媒介当中电视与平面媒介依然占据着重要的地位，广播曾经历过短暂的没落，但由于近年来私家车数量逐步攀升，广播凭借着无线传播覆盖面广的优势以及栏目内容的创新又重新占据了一席之地，尤其是各地的交通台都办的是有声有色。电视则与广播同属大众电子传播媒介，都是以电波为信息符号的载体，因而都具有传播范围广、速度快、选择性弱、持续性弱、保存性弱等特点，都会面对着结构层次复杂且人数众多的受众群体。但电视不同于广播之处是因为电视是属于视听合一的媒

4、介，能够产生多维度的效果，所以从感官上使受众群体的接受能力更强。而平面媒介是一个统称，主要可分为报刊、杂志、户外媒介，平面媒介也可概况称之为纸媒。纸媒的特点就是相比电视和广播具有目的性强、持续性强的特点。以上大致总结了传统媒介的几种形式和特点，其共同之处就是广告的受众群体只能被动的接受媒介所传达的信息，而不能够产生互动的形式。而在通信新技术的支持下的新媒介形式最大的特点就是交互性、即时性和低成本优势。例如不久前某电商CEO通过微博发布的内容引发了电商间的价格战，这也是提高企业知名度的另一种宣传形式，而且没有什么太多的成本就引发媒体的广泛关注，虽然在这一事件中多家电商声势浩大的参与所谓

5、的“价格战”，其实这些电商都是这一事件中的赢家，通过媒体的宣传报道提高了自身的知名度，几乎是为自己打了免费的广告。由此可见新媒介平台在为人们提供了多维度的交互空间的同时，也成为了一个强势的广告传播途径。　　三、传统广告媒介如何应对新媒介的影响　　受到新媒介影响最大的是传统的印刷行业，无论是DM投递广告还是报刊、杂志甚至是街头户外广告都受到一定的影响。互联X上的X页广告与集视频、声音、图像于一身的电子杂志相对于传统的印刷品具备覆盖面广和传播速度快、成本低廉、环保、视觉感官更强烈的优势，所以传统的报刊和杂志的发行量呈现逐步缩减的状态。应对这种不利的局面，多数报刊都设立了自己的X站并与电信

6、运营商同步推出电子报等业务，一些杂志也逐渐开始在X络上推出了与印刷同步的电子版来弥补传统媒介的不足。　　电视广告的主体地位虽然是不可动摇的，但也局部市场份额也出现缩水。就各地方电视台而言，通过提高各类节目的质量带动收视率来吸引广告收入，如江苏和浙江卫视近年推出一些高质量的综艺节目使得一些地方卫视的收视率非常火爆。如今年夏季浙江卫视“中国好声音”播出后，获得全国观众的普遍认可，各类广告费也直线飙升。而各地有线电视台以服务商的角度，逐步更换了数字机顶盒来取缔传统的有线电视。数字机顶盒有别于传统有：科技的进步总是可以促进社会的变革，与我们生活相关的一些事物都会产生相应的变化。广告业也随着无

7、线互联技术的发展产生了诸多形式上的更新，本文主要阐述了传统广告业在新媒介的出现后面对的问题和应对这些问题的调整方式。　　关键词：新媒介、广告、智能移动终端　　进入信息时代后，以互联X、新通信为基础的技术革新形成了新媒介的概念，新媒介的出现，使传统的媒介架构发生了根本性的变化，同时也为传统广告业的变革迎来了契机。新媒介技术不断更新，为新平台上的广告提供了技术的支持。下面我们通过几方面来探讨在新媒介的环境下传统的广告业需要面对的问题及解决的途径。　　一、新媒介