吉祥物创意促销设计

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1、吉祥物创意促销设计　　【摘要】吉祥物创意促销设计在促销中以吸引大众目光，强化品牌意识的造型形式出现，承载特定的企业文化和大量的商业信息，作为一种引人注目的视觉形态将信息传递给一个或多个目标对象，来满足商业目的。丰富多彩的创意促销活动是体现各式各样吉祥物设计的载体。　　【关键词】创意促销设计造型形式沟通渠道　社会活动符号　　　　　所谓吉祥物创意促销设计,是营销者通过向吉祥物消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售的目的。在促销活动中，利用吉祥物的说服力，向消费者宣传或介绍其产品，吸引顾客来购买其产品。吉祥物创意促销设计实质上是一种沟通活动，即营销

2、者（信息提供者或发送者）发出把吉祥物作为载体刺激物的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等），以影响其态度和行为。而所谓吉祥物设计是基于人性的基础上，用具体或抽象的语言表达一个寓意吉利和祥和的人物、动物或想象中的形象。当企业运用吉祥物来宣传企业的商业行为时，通常期望达到强化信息的传达，以此来吸引目标对象，求得企业与目标对象信息交流、沟通的目的。　　一、促销活动中吉祥物设计的主要表现形式　　　　　1、促销活动中出现的吉祥物平面表现行式　　这些吉祥物形象运用在宣传册、宣传单、产品设计、POP挂旗、POP竖牌等中。吉祥物设计的点、线、面

3、造型形象简洁、明快而又轻松，令人难忘。如图1，华凌电子的吉祥物，是一个长着一对翅膀的娃娃天使造型，运用大小不同的色点、变化各异的曲线、清新而又不失稳重的绿色面、具强烈对比的黑白色面构成，整个造型圆满可爱，亲和力强。　　　（1）吉祥物设计的平面上表现立体造型形式。通过透视法在平面上表现三维实体、空间深度和层次效果，就是在二维空间表现三维空间效果。姿态夸张，富于动感。如图2，格兰仕空调的吉祥物光波人（Coolclean）,运用色彩的渐变及强烈的透视来体现光波人随时随地与空调中的细菌作战，以战斗的姿态营造动感十足、时尚前卫的形态。　　（2）吉祥物设计的摄影造型形式。通过摄影手法，在图片基础

4、上加工处理，表现出动物可爱、真实、可信的一面。如图3，长虹空调的头带毒气罩、甜蜜的一家三口的熊猫。　　　　　2、促销活动中出现的吉祥物立体表现形式　　（1）吉祥物的浮雕造型形式，将浮雕造型的吉祥物形象用在产品设计造型中。如图4中，联想推出福娃闪存盘，将数码产品与奥运吉祥物结合。这套“福娃”闪存盘由5个闪存盘组成，每个闪存盘上印有一个奥运福娃图像。他们共同组成了“北京欢迎你”，传递着繁荣、欢乐、热情、健康与好运的祝福。除了奥运的祝福和纪念意义之外，整体采用绿色环保材质、抗菌外壳，并且独创了盖帽不丢失设计，处处体现出奥运产品的高品质。这套礼盒包装的闪存盘可以作为礼品和赠品。　　　　（2）

5、吉祥物的充气模型造型形式，将气模造型的充气吉祥物运用在一些大型活动中。如图5，五个福娃充气吉祥物设计出现在北京奥组委、共青团北京市委联合在中华世纪坛主办“奥运向我们走来”活动的展台上，对于烘托现场气氛起到重要的作用。　　　（3）吉祥物的玩偶造型形式，用绒制材料制成玩具造型的吉祥物更具亲和力及愉悦感。如图6，新浪吉祥物设计成为玩偶造型，与熊猫玩偶出现在央视新闻频道联合新浪网播出“我给大熊猫起乳名”特别节目中。　　（4）吉祥物的真实动物造型形式，在展销会上真实的动物作吉祥物设计。如图7，2003年广州旅游展销会上，番禺区旅游局设立的专馆内，香江野生动物世界“搬”来了1个月大的小白虎，为观

6、众增添了无穷乐趣。　　　　（5）吉祥物的礼品造型形式、具有地方及民族特色的旅游纪念品等。如图8，首届华夏民俗文化节举办期间，造型怪异颜色黑乎乎的泥泥狗是受欢迎的、颇具神秘感的吉祥物。　　吉祥物设计是促销活动中必不可少的一部分内容，促销活动也离不开吉祥物的形象设计，企业在作促销时，往往面对一个生动的、活力四射的吉祥物造型，能使公众感到亲切，并深入人心。而它在促销活动中发挥巨大的作用，将便于企业的宣传和品牌推广。　　　　二、吉祥物在促销中的主要作用　　1、引导视线，具有导向的作用　　吉祥物通常以夸张而又生动的形象出现，具有强烈的视觉冲击力，因此吉祥物在形象上注意引人注目的表达。如品客薯片

7、的吉祥物设计，我们看到的是一个熟悉的陌生人：中分的发型、炯炯有神的小眼、蛋形的脸和两撇夸张的大胡子，形式上简洁明快，色彩干净利落，构成张力感极强的视觉形象。就是这种成功的吉祥物设计，使品客薯片虽然是作为宝洁公司目前在中国市场推出的唯一的食品产品，但也作为最独特的产品之一，受到众多消费者、特别是年轻一代的追捧。如今，在中国，品客已经几乎成为薯片的代名词。这和品客薯片吉祥物的成功设计是紧密相关的。使吉祥物在促销活动中具有视线的牵引力，就必须在形象上具备美学特征