手绘pop课件--

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1、建筑手绘表现Constructionhand-paintedperformance什么是POP?....当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。....POP（Pointofpurchase）,意思为卖点广告。简称POP。位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销

2、售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。....POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。POP的分类按照场合分类:招牌式POP吊挂式POP立体式POP立牌式POP张贴式POP按照工艺制作分类:电脑类和手绘类....POP的功能1、在有限的空间引起顾客的注意。2、唤起顾客的潜在购买意识3、可以配合媒体广告和主题促销4、

3、提升企业形象，赢得终端的支持....手绘POP的特性1、空间性2、机动、时效性3、多样性4、个性、经济性5、易懂性、6、艺术性一、空间性利用有效的空间，选择良好的环境，广告才会在人们的视觉领域里产生有效的记忆功能。二、机动、时效性无须设计印刷，随时根据需要。快速简洁的设计绘制出所需要的广告来。三、多样性可采用不同的表现形式，以保持消费者对广告的新鲜感和好感，同时也增加销售气氛，也使购物环境得以美化。四、个性、经济性无需花费高额的广告费，只需多动脑筋，就可设计出既有个性有经济的广告来。五、易懂性画面、内容简单明了，

4、能迅速的把广告的目的让消费者记住并懂得。六、艺术性手绘POP广告具有造型新颖、图形美观独特、色彩明快、变化多样、视觉效果极佳。章节目录第一章、手绘POP基础概念第二章、字体基础第三章、标题字的装饰第四章、插图的绘制第五章、色彩的搭配第六章、POP设计排版第七章、创意海报设计第一章、手绘POP基础概念手绘POP是POP广告的一种，是通过创意和设计，用一些简单的工具随手绘写出POP广告。手绘POP是商品进入到流通领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受；B、亲和力

5、：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心；C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成；D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果；E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。1、（手绘）POP功能特点（手绘）POP的作用2.可迅速地向消费者提供最新商品信息，制造焦点，吸引消费者入店，刺激购买。可称之为“第二销售员”或“最贴心的传播者”，不断地帮你吆喝！利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、生动的创意广告语，可以营造强烈的销售氛围，甚至树立企业形象。（手绘）POP的

6、实际应用3.Q:手绘POP是写给谁看的？Q:不同时间、不同地点、不同消费者想看的是什么？分析周边市场、分析目标客户群，以视觉引导、利益引导或情感引导吸引客户。求廉求实求美求名求异看到、注意－摆放位置、构图颜色产生兴趣－标题产生联想、欲望－氛围制造（强制宣传）、情感需求、感性消费做比较－礼品、价格、与物料结合展陈有确实的信心，决定购买－明确了解业务内容手绘POP工具POP手绘海报常使用的工具绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本

7、工具，可以在美术行或是书店中买到：　　一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。　　二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。　　三、粉笔、蜡笔。　　四、粉彩笔。　　五、色铅笔、素描铅笔。　　六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。　　七、毛笔、墨汁、色丹。　　八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。　　九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。　　十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。　　十一、圆规。　　十二

8、、针笔。十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。　　十四、手提袋、纸卷筒。(注：粉、蜡笔与粉彩笔皆以蜡纸或胶质来凝固,不同于麦克笔具有的渗透性,故纸面的附着力较差,在绘制完成后最好喷上保护胶才不易脱落,画面才能保持完整.)1、油性麦克笔规格：6mm、12mm、20mm、30mm2、水性麦克笔笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边3、纸张采用表面光滑、128g的铜版纸