第四步理念风格的设定.

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1、第四步理念风格的设定一、品牌理念认识的现状国内服装品牌从业者对品牌的理念缺乏应有的重视。主要常常会发现不同名称的品牌存在主要问题是：①不同品牌之间经常有相同款型的服装；②服装品牌数量虽多，但能给消费者留下鲜明印象的很少；③一些服装品牌是“拼盘”，不讲求风格统一性而盲目将新潮款式拼凑堆积。这些现象说明，一些企业将经营理念等同于品牌理念，不能准确界定服装品牌的理念风格。品牌理念风格作为企业理念在服装载体上的具体表现形式，可以通过品牌理念定位评价方式，进行客观合理、易于理解的定位。这既有利于塑造不同理念、风格的品牌服务于特定的目标消费群，又有利于消费者从众多的服饰品牌中寻找合适的类

2、型。品牌理念风格的设定根据预期的时间长短而不同。预期未来的时段越长，品牌的理念风格就越简练，并根据具体季节的时尚潮流进行微调和延伸，使品牌理念稳定而不僵化。服装品牌的理念战略一旦确定后，就应当长期贯彻。概述-------现代服装设计理念设计理念存在于任何设计领域中，品牌服装也有属于自己的设计理念，品牌服装的设计理念离不开总的设计理念的范畴，每个服装品牌的设计理念又离不开品牌服装的设计理念。设计理念存在着很大的差异，是形成千姿百态的服装面貌的根源。品牌服装设定的意义理念原本是一个抽象的术语，常指设计师在创作时的主观意识，包括设计的灵感来源、采用的花纹图案等，从色彩、面料、款式三

3、方面予以表达。在高感度、个性化的服装商品企划中，这三个要素能否成功运用还决定于与品牌理念吻合的程度。形成理念的作用①通过明确商品和企业的特点，改善企业形象；②使企业可以设定长远目标；③能提高企业的生产效率，合理安排和调配人员。作为理念形成的基本条件1．产品的定位在竞争的市场中，明确企业所要构思和企划的产品与消费者生活之间的关系。2．产品形式与内容的统一使产品的形式尽量适应消费者向往的生活方式。3．产品性能的分析对产品的性能加以分析和定位，以发挥对消费者生活的导向性作用。（一）设计理念与设计风格1．设计理念理念一词源于哲学范畴，意即看法、思想，是思维活动的结果。设计理念是指设计

4、的着眼点，是设计思维的根本所在。设计理念是时代的产物，每个时代都有与之相适应的设计理念。设计理念又是设计师个人思考的结果，与设计师个人的价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。2．设计风格设计风格是指在设计理念的驱使下，设计作品所表现出来的艺术趣味。3．风格风格是指创作者在创作中所表现出来的艺术特色和创作个性。风格具有主观和客观两个方面的内容。主观方面是指创作者的创作追求，客观方面是指时代、民族、阶级乃至载体对创作的规定性。品牌理念是整个品牌从企划到运作历程中的行动指南，它是渗透到品牌的各个方面的品牌经营思想。设计理念是品牌理念的具体落实，是其中的一部分，相对来说，品牌理念更

5、为宏观，具有战略意义；设计理念较为微观，具有战术意义，两者必须同时具备。战略固然重要，战术却轻视不得，正如前文所说，品牌的精髓是产品。一旦两者产生“跛脚”现象，都将影响品牌的健康成长。品牌理念完整而设计理念薄弱，品牌将是一个没有生命力的空壳，犹如一个只有纸上谈兵的理论框架。反之，设计理念新颖而品牌理念滞后，产品虽然可以做到一定的市场要求，能够形成较好的销量，但是，缺乏品牌理念支撑的产品将面临品牌可持续发展的困难，产品做到一定高度以后便会停滞不前甚至倒退。（二）设计理念与品牌理念的关系一、确定品牌的理念与产品形象（一）设计理念与工业时代设计理念有很多设计师个人的东西，但又有深深

6、的时代烙印。个人设计理念的形成来自于两个部分，一是设计师本身的艺术观和设计经验。二是工业时代的社会生产力水平和技术进步。在工业化时代，在具有革命性设计理念突破的标志是包豪斯(Bauhaus)设计运动的工业革命背景下，人们的思维是对传统设计理念冲击后留下的产物。因此，它提出的“实用至上”的功能主义设计概念一直影响至今，特别强调设计与工艺的结合，认为“艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别，工艺技术的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺少的”。如今，我们的社会进人了被称为“后工业时代”的时期，生产技术更趋完美，为设计思维的扩展提供了更为广阔的表现舞台，进发出令人炫目的技术美感。反

7、对传统设计理念的思潮更加突出，强调技术与生活的关系密不可分。服装品牌的设计理念体现在全部产品的总面貌中。单从一个产品上看，难以看出一个品牌的设计理念的全貌，只有将设计理念分解到每一个产品中，才能完整体现其品牌的设计理念。第二次世界大战结束以后，战争带给人们的思考以及相对和平的社会环境，引发了艺术思潮的极度活跃，也顺理成章地启动了设计理念的变革。工业技术的迅猛发展为设计理念提供了强有力的将思维转化为实物形态的技术支持，新的设计理念、设计学术和新的流派层出不穷，或昙花一现，或持之以恒，林林总总，其种类之多，