家居网络营销创意案例观察

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1、家居网络营销创意案例观察　　澳斯曼卫浴：“节水大使”网络赛开战，“节生活”成品牌亮点下载论文网/3/　　　　4月份的“节水听证会”让澳斯曼卫浴“品不凡、质非凡”走入大众生活；自7月初开始，澳斯曼“节水大使”风采大赛热烈开赛，通过官网、微博、论坛、媒体、SNS、视频网站多渠道全面传播，深度挖掘互联网的营销价值，开创卫浴品牌网络大赛与草根选秀先河。同时，澳斯曼卫浴提出“节生活”的概念，借助网络整合营销传播形成了广泛影响力，让人耳目一新，“节生活”也成为澳斯曼卫浴2011年的品牌亮点。　　　　金牌卫浴：代言

2、营销与微博营销的双重结合　　　　2010年年末，田亮签约金牌卫浴，可谓是卫浴行业的一件盛事。虽然明星代言的例子在卫浴行业里已经屡见不鲜，但田亮与金牌卫浴的高度契合还是让业内人士感到惊叹。2011年，金牌卫浴通过网络媒体、论坛、微博、视频等多个网络渠道进行品牌推广，形成了网络整合传播之势，开创了代言事件的网络引爆先举。同时，金牌卫浴与时俱进，开通官方微博，随时与消费者近距离沟通，“田亮代言广告语征集”、“万博共浴”等一系列微博活动和话题讨论，更是充分挖掘了社会化媒体的价值。　　　　金舵陶瓷：《家居与瓷砖

3、报告》、微博营销、故事营销　　　　素有“中国抛光砖鼻祖”之称的金舵陶瓷，2011年中开始发布《2011年家居设计与瓷砖产品趋势报告》(简称《家居与瓷砖报告》)，引起了业内外人士的强烈关注和好评。金舵陶瓷首开陶瓷行业故事营销先河，撰拟了《金舵西游记》和《新爱神传奇》两部关注度极高的品牌故事，受到消费者和网民的极大赞誉。　　　　特地陶瓷：“美墅爆博”与视频营销　　　　6月，一条“每个人都有一个美墅梦”的微博在万千微博网友中传递，引发了80、90一代的强烈共鸣，这就是特地陶瓷发起的“一句话描述我心中的美墅”

4、的微博活动，一时间“美墅主义”的概念在网友中间广为流传。另外，特地陶瓷打造的两部《蜡笔小新复活之为房而战》和《誉钻之恋》的视频也在各大视频网站火热上映。幽默、永远也长不大的蜡笔小新给人们留下了深刻的印象。　　　　协进陶瓷：“福砖”与“福文化”　　　　一直以来，“精品承载幸福”是协进陶瓷的主推品牌理念，在2011年全抛釉新品上市之际，协进陶瓷借助网络营销，把“福文化”作为家居文化的传承，融入到品牌理念当中。而消费者对之也极为认同，“福砖”的昵称由此兴起。　　　　顺辉瓷砖：“导购达人秀”引领“导购达人嘉年

5、华”　　　　2011年，顺辉瓷砖导购员统考成功的基础上，进一步发扬顺辉瓷砖的求实、创新精神，开创行业之先河，整合互联网资源，开展线上与线下相结合的“顺动中国、导购达人秀”的大型终端活动，吸引了数百万人的关注与参与。　　　　金牌天纬陶瓷：“宝宝党”风麾网络　　　　4月，金牌天纬陶瓷联手多家知名媒体盛大启动“百万寻宝中国行”，举办“宝宝党招募大会”。在“百万寻宝中国行”活动不断升温的同时，“宝宝党”这一新颖的名词给众多家庭留下了深刻的印象，不仅有多家网络媒体报道，而且在论坛、微博、百度知道等平台上引起热议

6、，“你家孩子入党了吗”则成为许多妈妈相互打招呼的新语言。　　　　3A环保漆：3A指数成城市环保新标准　　　　随着环保话题被人们日渐重视，与环保相关的事物也被人们所关注。3A环保漆一直以来就以“环保”为宣传点，给人们树立了环保漆专业品牌的形象。而在2011年，3A环保漆通过网络推出了3A指数，以30个城市的环保指数为依据，订立了城市环保的新标准，而3A真人环保日历同样开创了涂料品牌网络营销的先河。　　　　嘉丽士漆：全面出击，立体式网络营销　　　　年初以来，嘉丽士漆十分注重网络整合营销传播，先后发起了“熄

7、灯一小时，砸金蛋、赢苹果iPodnano”活动，制作了家居行业首部静电影《那年三十一》，携手李冰冰开展的“为爱种树，苹果iPad、名钻等天天送”活动等。7月，嘉丽士漆“李冰冰&嘉丽士漆是否会续约代言”的竞猜游戏又吸引了数万人参与。这些都极大地提高了嘉丽士漆的知名度，促动了嘉丽士漆的销售业绩提升。