传播学角度的微博研究

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1、传播学角度的微博研究【】2010年至今，是微博迅猛发展的时期，这种明显带有自媒体特征的互联X工具迅速积累了大量的用户。作为一种新型的传播媒介，它的出现在传播学领域掀起了一场微革命。它在推动自由言论、平等交流的同时，也在传播模式与传播形式上带来了巨大的变化。本文主要从微博的概念、特点入手，从传播模式，把关人，话语权，媒介融合等方面进行分析，旨在探讨这一新兴媒介的传播学意义。文章分析了微博新媒体对传统媒体的挑战，以及共存的关系，并提出一些初步的对策和建议。　　【关键词】微博；话语权；把关人；媒介融合　　随着X络技术的不断发展，微博走进了普通大众的生活，并且在悄无声息

2、改变着人们的生活。从2010年初劲刮得“微博问政”之风，到2010春晚“围脖”一词多次亮相，展示了微博这一新兴媒介旺盛的生命力。微博在形式上说是一种自媒体的媒介形式，我们可以把自媒体概括为“普通民众利用以数字技术为核心的X络技术，提供并分享他们真实想法、自身新闻的新媒体”。微博自诞生以来，短短几年在我国迅速发展。作为一种新的信息传播模式，微博对传统传播模式产生了较大的冲击，为用户带来了耳目一新的体验。与传统的传播模式相比，微博在传播形态，话语权，把关人等方面都发生了重大变化，除了字数外，传播者几乎可以不受身份、时间、地点、内容的限制最大限度的发表自由言论。发表的

3、内容不仅局限于文字，图片、声音、视频等元素都可以嵌进微博进行发送。这种形式和内容上的宽松，有效的推动了微博的发展。梅罗维茨曾经指出：“在现代社会，媒介的变化必然会导致社会环境的变化，其中尤其电子传播媒介对社会变化的巨大影响更令人注目。”人的社会角色在变化，以往界限分明的社会角色现在都变得混淆和模糊不清了。基于当前的状况，对于微博的传播学研究有着现实及重要的意义。　　一、传受合一的传播模式　　传统的大众传播是少数传播者对不确定的大众进行的“一”对“多”信息的传播。传播的过程具有单向性，不确定性。传播者与信息接受者的界限比较的明显，缺乏基本的互动。所谓的“受众本位”

4、更多的只是在信息消费领域里得到实现。微博的出现使得受众的地位有了进一步的提高，传播者与受众者的角色界限在逐渐的模糊。受众在传播过程中不再是被动的接受信息，而是积极主动的参与传播的过程，实现了多数人对多数人的传播。传播者在传播过程中即是信息的接受者又是反馈源，在第二轮的传播过程又充当了传播者的角色。这种传授合一的传播形态使得主体与对象走向融合统一。吴英颉认为，传播过程始于传播者，经过媒介达到受众，但并没有终于受众。受众的第一轮反馈相当于第二轮的原始传播。由于微博的反馈渠道非常的通畅，整个微博的传播过程就在这种循环中不断进行，最终达到传受主客体合一的局面。在微博传播

5、模式中，每位博客一方面同过记录自己的所见所闻，直接表达自己的思想，或引用他人的评论信息为其他关注者提供信息；另一方面，又通过关注别人来获得信息，每位博客既充当了信源又充当了信宿的角色。微博上的新闻传播，意味着每位读者都能成为，人们不再是消费新闻，而是更主动地寻找并发现新闻。“传受合一”是博客传播中的重要特征，在此过程中，传统媒介“把关人”的作用正逐渐消失。　　二、“把关人”地位变迁　　自媒体时代的到来，进一步模糊了“把关人”的概念。传播学先驱卢因提出了“把关人的概念”，他认为信息的流动是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道里，根据公正的规则或是守门人的意

6、见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流通做出决定。过去在传统媒体充当把关人角色的通常是编辑、记者。这些编辑或记者根据一定的政策或是法规，将那些错误的，不符合主流价值观的信息进行拦截，防止它们传播渠道进行传播。而微博作为一种自媒体，其空间是自由的。在这个自主世界里，微博客们可以几乎不受限制的发布信息，信息无需经过筛选即可呈现在其他受众面前。另一方面X络媒体又具有互动性与开放性，这些特性决定了它没有特定的或统一的准入标准。微博传播的特性，使得把关人变成了微博传播的个人，使得其他受众无法辨别信息的真伪，很可能导致一些虚假信息的传播，这些信息的传播可能会激化

7、矛盾，引起社会的动荡。针对虚假信息，新浪专门成立了辟谣页面，用微博同样的转发手段来反击X上流传着的虚假信息。不过在浩瀚如海的息世界，仅靠微博辟谣恐怕很难起到预期的作用，传播者自律意识的提高才是解决之道。　　三、话语权重新建构　　在以往传统媒体的生态环境中，话语权多掌握在官方或精英的手中。而微博时代的到来，不断挑战权威，导致了话语权的重新建构。由于微博的入门门槛低、操作简单，具有明显的草根特性。不管你是明星还是教授、学生还是农民都可以平等利用微博的功能，身份的鸿沟在微博上最大程度地被消解。微博客们可以发表时事观点、娱乐八卦、甚至是生活琐事，几乎在内容上不受太多限制

8、。2010年。一名一岁九