浅析现代主义广告设计的色彩应用

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1、浅析现代主义广告设计的色彩应用：色彩是平面广告设计不可缺少的重要因素。色彩本身所特有的强大的表现力和感染力，使其在现代广告设计中有着极其重要的地位。色彩设计集真实性、实用性、审美性、科学性、创造性于一身，运用典型性的色彩美学原理、色彩配合规律、法则和技法。从视觉的、文化的、生理与心理的角度，通过对作品色彩表象的设计来改变作品的面貌表情，尽可能地使色彩设计效果与现有的工艺技术实现最佳配合。　　关键词：色彩；现代主义设计；后现代主义设计　　　　设计作为一种创造性活动，设计的不仅只是物品，而且还是一利，生活方式、文化观念。我们在设计中应用色彩时，力求将实用与审美、物质与精

2、神完美地结合在一起，要最大限度地满足人们的审美需求。　　　　一、现代主义设计的兴起　　　　现代主义设计是人类设计史上最重要的设计活动之一，它兴起于20世纪20年代的欧洲，经过几十年的迅猛发展传播，其风潮几乎波及全球，在它的影响下，又产生出许许多多新的设计风格和流派。　　　　二、现代主义设计的特点　　　　现代主义设计作为除旧布新的一种文化思潮，主张功能主义，注重人在设计中的重要性，它顺历史潮流应运而生，具有划时代的意义，把一代人从精英主义的睡梦中惊醒。现代主义设计把艺术、技术、科学三者紧密结合在一起，设计出的作品有良好的功能。现代主义以简洁大方、实用性良好著称。并且把

3、功能主义和理性主义推向极端，严重忽视了人的情感需要。文明的高度发达在竭力满足人们渴求物质世界的同时也在营造令人匮乏的精神世界，于是，在科技迅猛发展的今天，追求个性、满足自我，便成为抚慰与平抑人们难以企及的心灵渴望。　　　　三、现代主义设计的色彩应用　　　　在人类以视觉感知世界的漫长过程中，色彩不仅对人的视觉产生作用，使人感受到大自然的美和社会生活的丰富多彩，同时，能使人产生丰富的联想。设计是美化生活的一门艺术，它将人们内心对美的渴求融入到日常生活的点滴之中。　　60年代的一些平面设计师已经率先意识到现代主义所导致的弊端，他们从不同的侧面对现代主义体系进行了解构。如；

4、瑞士设计师盖斯布勒开始在设计中对图形元素进行打散重构的尝试，创造了复杂的动态图形组织；德国设计师温加特用铅字、活版印刷系统、胶印、胶片系统设计反对图形的绝对秩序；美国设计师赫勃特则强调直觉的创造力，致力于探索游戏性的视觉传达方式；美国设计师埃琴斯坦纳试图以刮、撕、弯曲和振动印刷排版去表达某种概念，鲁巴林在版面设计中把字符既当成视觉元素，又当成信息元素，文字可以变为物象，物象也可以象征文字，大胆摈弃了印刷排版的规则。　　　　四、现代主义与后现代主义广告设计的比较　　　　在现代主义和后现代主义的时期，设计一直体现着理性与人性的融合，这是因为设计始终是文化、艺术、技术经济

5、等条件的结果。在现代艺术中，艺术渗入技术、审美渗入科学、精神愉悦渗入实用，这些无不要求设计师用鲜明、强力度的手段来表达其创意。现代生活的节奏快、层次多，社会的全面发展使设计越来越受到人们的关注，设计色彩涉及的范围非常广泛。　　色彩要素之间根据不同的目的进行的组合与搭配，获得具有审美价值的原理和技法。它注重色彩与人的视觉生理和心理因素，并充分调动这些因素，用象征、借喻、隐喻等手法来体现色彩的个性与情感。其重点在于掌握色彩的规律，运用逻辑的、抽象的思维方式来研究色彩的配置。色彩功能制约是设计色彩的重要制约。主要考虑实用功能、色彩美感与色性功能、流行色、消费心理、材料，不

6、同性格人的不同喜好等因素。其中，色彩作用于人的视觉和心理的特性，被称之为色彩的功能。下面对主要色彩的功能作简单介绍：色感最热的是橙红、红与偏橙的黄。暖色具有营造温馨的作用，酒吧常用烛光来营造温情的氛围：中国春节与西方圣诞节用大量红色来装点喜庆的气氛；红、橙、黄三种色相既是暖色、芳香色和宣传色，又都能引起食欲感、迫近感和扩张感。　　　　结语　　　　现代主义的衰落并不意味着它的消亡，现代主义设计之后任何运动，都是对现代主义的修正，而不是简单的推翻和否定。对现代主义和后现代主义的理解，我们应该深刻理解它们的精神实质和文化内涵，而不是盲目崇拜，现代主义和后现代主义的并存，有

7、它的合理性，我们在批判继承历史的同时，应与当今时代特征相结合。