节目策划与栏目设计(269页,最全面,物超所值)

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1、齐鲁状元培训学校节目策划与栏目设计（最全面物超所值！）第一章电视策划概要第一节电视策划的界定、意义与方法节目建设阶段----栏目建设阶段----频道建设阶段制作人制----制片人制----策划人制目前，中国电视正处于专业频道建设阶段，核心是策划人制一、电视策划的界定就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。◆节目策划——栏目策划——频道策划——媒体整体形象策划◆电视节目类策划——电视管理类策划——电视广告类策划——电视产业类（后开发）策划◆电视新闻节目策

2、划——电视剧策划——电视纪录片策划——电视专题节目策划——电视综艺节目策划◆电视谈话节目策划——电视直播节目策划——电视演播室节目策划——电视游戏类节目策划——电视竞技类节目策划二、电视策划的方法1．分析电视媒体的生存环境（1）政治环境（2）市场环境（3）文化环境（4）社会环境（5）科技环境2．确立电视媒体的整体定位（1）内容定位（2）文化品格与审美品格定位（3）形象定位3．制定符合实际的战略性对策即一种资源配置、资源整合（1）频道专业化以特定内容、特定服务对象构成的频道（2）品牌战略（3）媒体资源管理（4）信息处理◆信息量◆信

3、息质：新鲜、独特性理性深度感染力第二节电视策划：节目—栏目—频道一、电视“节目”——电视“栏目”1．电视“节目”（1）指单一的具体节目凡是通过电视台传输的各种画面和声音，都构成电视节目。（2）指节目的集合体即电视台的整体节目2.电视栏目（1）定义以栏目名称，特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题，同类体裁，或同一题材，同一特征等，节目布局与结构层次化、精致化，延续化。它有一定的播出时间和周期。（2）特点◆固定性＊固定的栏目名称＊固定的节目内容＊固定的片头＊固定的播出时间＊固定的节目长度＊固定或相对固

4、定的主持人◆系统性＊节目类型、内容系统化＊节目编排条理化◆参与性二、电视节目策划：精品化1．新闻节目2．社教节目3．文艺综艺节目4．电视剧三、电视栏目策划：个性化1993年至今，都处于栏目个性化发展阶段在形式和内容上都具有独特性（一）栏目设置的依据1．栏目设置的外部依据（1）控制者因素◆国家或政府组织的控制作为控制者的国家或组织通过行政手段、法律手段或经济手段对媒体进行调控。◆经济组织的控制经济组织对媒体的控制主要用经济手段，通过向媒体投资、控股、提供广告、赞助等对媒体施加影响。（2）市场竞争因素◆与报纸媒体的竞争◆同业媒体间的

5、竞争（3）受众因素2．栏目设置的内部依据（1）媒体所拥有的硬件资源指资金实力、技术设备等条件。（2）媒体所拥有的软件资源包括人力资源、信息资源等。（二）栏目设置的内容1．确定栏目类型（1）从内容上分：有新闻类、社教类、文艺类、服务类其中新闻还可细分为时政新闻、社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、经济新闻等。（2）从形式上分：有消息类、谈话类、专题类、杂志类2．设置栏目结构对栏目的结构形式和栏目的不同板块进行设置。3．设置栏目名称和播出时段（1）栏目名称的分类：◆直接以栏目内容命名：《新闻联播》、《动物世界》◆以栏目对象命名：《人民子弟

6、兵》、《当代工人》◆以栏目播出时间命名《朝闻天下》、《新闻早八点》◆以栏目播出时间长度命名《新闻30分》、《经济半小时》◆以栏目主持人命名《小莉看时事》、《鲁豫有约》◆借“名”命名《东方夜潭》、《大话爱情》（2）栏目设置的时段在大多数国家，一般将一天的6：00—8：30、11：30—13：30、19：00—23：30为三个黄金时段。对一个栏目来说，最适合收视对象的时段才是真正的最佳收视时间（三）栏目的定位1．栏目的受众定位确定栏目的目标受众解决的是“给谁看”（为谁服务）的问题（1）要注意寻找受众群体的空白点（2）要注意对受众群体

7、进行新的分类随着付费电视的发展，将会进一步推动观众市场的细分。2．栏目的宗旨栏目的内容定位解决的是“看什么”（提供什么样的服务）的问题。规范了栏目的表现范畴●《焦点访谈》原定位于“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”。后改为“用事实说话”。●栏目的文化品位电视栏目应以大众化为主体各个栏目可根据特定的对象及栏目的性质而定。●湖南卫视在2003年提出了“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，2004年又提出了“快乐中国”的口号，依据其定位，其所属的栏目也可以通俗的娱乐节目为主打。3．栏目的形式定位解决的是如何

8、服务的问题栏目的结构主杂志型和专题型两种。（1）杂志型栏目＊设置子栏目一般以30分钟或50分钟内的节目长度为宜，形式上呈板块结构。＊不设子栏目代表：美国CBS《60分钟》特点：虽然栏目按内容分为几大块，但并不设子栏目，通过主持人承上启下的解说将若干部分板块内容串