市场营销策划所有考题及答案

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1、三、简答题目录1.1．简述市场营销与推销的区别。1.2．企业为什么要进行市场营销策划?1.3．简述市场营销策划的特点。1.4．简述市场营销策划的类型。1.5．简述市场营销策划的主要步骤。1.6．简述评估市场营销方案的方法。1.7．简述市场营销策划的主要方法。1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?1.12.市场营销策划的原则?2.1．简述确定企

2、业使命的依据。2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。2.3．企业应如何编制企业使命书?2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。2.5．企业应如何对新增业务进行规划?2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?2.7．简述信息反馈的控制方法。2.8．简述实施目标市场策略的步骤。2.9．简述企业总体战略策划的内容。2.10．简述策划业务单位战略的步骤。2.11．简述企业业务的主要类型。3.1．简述消费者购买行为的特点。3.2．简述消费者购买行为的类型。3.3．简述组织市场的特点。3.4．简述影响产业购买决

3、策的主要因素。3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。3.6．简述非营利组织的购买特点。3.7．简述非营利组织购买方式的类型。3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?4.2．简述对竞争者分析的主要内容。4.3．简述竞争者的反应模式。4.4．简述企业的一般竞争战略。4.5．采用直接与竞争对手竞争的战略时，必须注意什么问题?4.6．简述市场领导者的竞争战略。4.7．简述市场挑战者的竞争战略。4.8．简述市场跟随者的竞争战略。4.9．简述市场补缺者专业化营销的主要形式

4、。4.10．简述紧缩型企业的竞争战略。4.11．简述衰退行业企业的竞争战略。5.1．企业的经营活动包括哪些内容?5.2．简述市场营销信息的特征。5.3．市场营销信息的目的性反映在哪些方面?5.4．简述市场营销信息采集的主要工作。5.5．市场营销信息的加工主要包括哪些内容?5.6．简述企业获取所需情报的方式。5.7．简述市场营销调研系统的任务。5.8．简述市场营销调研的步骤。5.9．简述调研方案的主要内容。5.10．简述调研人员应该具备的素质。5.11．简述调研人员在结束实地调查工作后还需作的一些事后工

5、作。5.12．简述对调研人员管理的方法。5.13．分析调研结果主要包括哪些工作?5.14．简述数据资料的整理方法及优缺点。5.15．简述检验所抽取的样本是否代表总体的方法。5.16．非正常因素的矫正技术有哪些?5.17．简述市场数据的推断技术。5.18．简述专题调研报告应包含的项目。5.19．简述案头调研的步骤。5.20．简述面谈访问法的优缺点。5.21．简述电话询问法的优缺点。5.22．简述有机询问法的优缺点。5.23．简述会议访问法的优缺点。5.24．简述实验法的优缺点。、5.25．在问卷设计中应

6、注重哪些问题?5.26．简述随机抽样和非随机抽样的基本原则。5.27．简述要做好市场营销预测，企业要注意的原则。6.1．企业为什么要进行市场机会分析?6.2．简述市场机会的特征。6.3．何谓市场机会的理论上的平等性和实践上的不平等性?6.4．简述市场机会的类型。306.5．简述企业寻求市场机会的方法。6.6．简述市场细分的原则。6.7．消费者市场细分的变数有哪些?6.8．简述市场细分的方法。6.9．市场细分的步骤。6.10．简述市场定位的程序。6.11．简述企业机会与环境机会的关系。7.1．产品质量策

7、划包括哪些内容?7.2．简述产品质量体系认证的工作步骤。7.3．简述包装的策略。7.4．简述包装开发的过程。7.5．企业在什么情况下应该削减产品线的长度?7.6．简述建立合理产品结构的基本原则。7.7．判断产品生命周期的方法有哪些?7.8．简述产品在引入期的市场营销策略。7.9．简述产品在成长期的市场营销策略。7.10．简述产品在衰退期的市场营销策略。7.11．简述新产品的类型。7.12．简述新产品开发的主要阶段。7.13．简述工业设计的原则和方法。8.1．简述品牌的含义。8.2．简述品牌属性。8.3

8、．简述品牌策划的基本步骤。8.4．简述品牌的好处。8.5．简述如何进行品牌质量的动态管理。8.6．简述品牌的数量决策的类型。8.7．简述进行品牌延伸时要采用的方式。8.8．简述品牌命名的原则。8.9．简述品牌命名的思路。8.10．简述品牌延伸对资产的利弊。8.11．简述品牌延伸的基本原则和步骤。9.1．企业的定价目标有哪些?9.2．产品的定价方法有那几种?9.3．简述企业的定价策略。9.4．价格折扣与让价策略有哪几种?9.5．心理定价策略有哪几种?9.6