基于4i原则的网络剧产品营销传播策略制定

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3、销传播策略制定。　　基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】网络剧的成功传播问题探究　　【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论　　【第二章】网络剧概述　　【】网络剧产品宏观营销环境分析　　【】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势　　【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼　　【】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定　　【】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案　　【参考文献】网络剧营销传播路径研究参考文献　　　　第5章网络剧产品营销传播策略制定与案例应用　　基于4I原则的网

4、络剧产品营销传播策略制定。　　基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】网络剧的成功传播问题探究　　【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论　　【第二章】网络剧概述　　【】网络剧产品宏观营销环境分析　　【】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势　　【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼　　【】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定　　【】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案　　【参考文献】网络剧营销传播路径研究参考文献　　　　第5章网络剧产品营销传播策略制定与案例应用　　基于4

5、I原则的网络剧产品营销传播策略制定。　　基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】网络剧的成功传播问题探究　　【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论　　【第二章】网络剧概述　　【】网络剧产品宏观营销环境分析　　【】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势　　【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼　　【】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定　　【】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案　　【参考文献】网络剧营销传播路径研究参考文献　　　　第5章网络剧产品营销传播策略制定与案例应用

6、　　基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定。　　基于趣味原则（Interesting）的体验式营销传播策略。　　通过对传统传媒行业的发展历史以及营销活动来看，很多成功的传媒案例都与”趣味”这一因素密不可分，许多电视节目因为幽默、有趣、生动而受到观众的欢迎，从广告的角度来看，有趣的广告也会获得更多的关注度，并且有些有趣的广告语也会成为流行语。而流行语的风靡，会反过来强化消费者对于广告的记忆，如”来劲了”这个热词因士力架广告而广泛传播，与此同时士力架广告及士力架产品也正因这句广告语而被消费者所牢记。可见网络时代到来之后，随着网络媒体的发展

7、，具有”趣味”的产品更受欢迎，具有”趣味”的信息更容易受到高的关注度。通过互联网平台进行的网络剧营销传播活动能否达到预计效果，是否体现了趣味性已经成为具有决定性作用的因素，而且，更加重视趣味性已经成为了当今营销网络文化产品的基本要求。　　前文　节已经阐述了目前网络剧产品最主要的营销传播渠道是网络，而消费者在网络中所接触的过量信息与其自身的有限的接受能力必然产生矛盾，就使得消费者不得不选择性地接受信息。如何能让消费者接受，甚至促使其乐于主动观看网络剧就成为了经营者最需要解决的问题之一。娱乐性作为中国互联网的本质属性，体现着中国网民的消费习

8、惯与消费心理。而近年来我国消费者的消费行为也愈发体现着其对于趣味性和娱乐性的强烈需求。如前文所述，受众在对产品，特别是文化产品产生消费行为时，已经不再仅仅停留在对产品功能的关注之上，他们更加重视消费体验以及