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1、切客营销:刚刚吹响的新营销战役 在SNS、微博普遍渗入到人们社交网络生活中时,又一全新的概念――“切客”浪潮在时尚人士中悄然兴起,成为了2010年中国移动互联网一个新热点。 “切客”,其实是国内手机网民为LBS(LocationBasedService,基于地理位置的服务)应用取的中文名,因LBS的典型应用Checkin,中文谐音酷似“切客”而得名。“切客”的使用者们,能随时随地通过手机的“签到”服务,即时动态地告知好友自已所处的地理位置,获取周边餐饮娱乐信息、商家或者切客网站价格折扣以及其他奖励,甚至还可以用手机拍下图片上传
2、到网站上与网友分享。形象地说,它是“SNS+LBS”结合的创新模式。下载论文网/3/ 其实,LBS并非新鲜事物,在国外早已有之。Google最早推出地图和Google地球业务,就是早期的“切客“服务,在美国,Fousquare和MyTown、GowalIa、Whrrl、Yelp均开展切客服务。2002年11月,中国移动也首次开通了位置服务,如移动梦网品牌下面的“我在哪里”、“找朋友”等;2003年,中国联通也曾在CDMA网上推出“定位之星”业务,用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务。但是由于当时移动通信的带宽很
3、窄、GPS的普及率比较低,更重要的是用户对他们的服务并不感冒,导致整个市场并没有像预期的那样顺利,LBS在国内的发展一直比较缓慢。 2009年3月,美国最大的位置服务商Foursquare上线,一年多的时间用户数量便突破了百万级别,现已达到300万规模,引发了全球性热捧LBS的蝴蝶效应,LBS在中国也随之升温。 LBS在中国:已进入快速成长阶段 “3G网络的崛起,高带宽的实现,智能手机的逐渐普及以及LBS应用进一步丰富,可以说,中国的LBs发展已步入到一个快速成长的阶段。”DCCI互联网数据中心副总经理傅志华向《广
4、告主》表示,LBS的独特之处在于其具有很强的拓展性,它的魅力在于此基础上能衍生出丰富的增值应用来。而且,“亚洲人更喜欢玩手机,日本是手机应用最发达的亚洲国家,其次是中国。手机应用市场在亚洲应该会更有潜力。”这也是“玩转四方”创始人――上海寰彩风络科技有限公司CEO谢晓,之所以放弃微软亚洲“最年轻的专家级工程师”头衔进行自主创、投身国内手机LBS应用开发的另一重要原因。据JuniperResearch的调查结果显示,2014年基于智能手机的LBS市场总量将会上升到127亿美元,同样的报告指出,LBS未来最大的使用市场在中国,最大的
5、盈利市场则来自于西欧。 据艾媒市场咨询研究数据显示,过去3年,中国LBS个人“切客”应用市场规模保持陕速增长态势,2008年的市场规模为亿元,到2010年将达到亿元。预计到2013年,中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元,5年平均增幅将超过100%,其中。政府与行业应用市场规模将超过60亿兀。 目前,立方网、街旁网、拉手网、多乐趣、玩转四方、贝多、图钉、邻讯等诸多网站正率先领跑着同内“LBS+SNS”模式的创新和实践,推出了较为成熟的“切客”产品;国内的互联网巨头电纷纷推出自己的LBS产品,如盛大推出了游玩网
6、,主打LBG(基于地理位置的游戏),在一些热点PO1都能实现Checkin功能。网易旗下的有道搜索,电于近日推出了一款基于地理位置服务的移动社交平台“_矧易八方”,开启了门户网进入LBS领域的先河,据悉,腾讯、新浪等门户网站的LBS产品都在紧张开发之中。此外,中国移动也在布局LBS,八大重点基地巾,辽宁移动已经确定为其进军LBS的重要基地。有人甚至预言,LBS会成为整个行业应用的标准配置,在移动互联网上,不管是搜索、社区、门户还是广告都会用到LBS。 “切客”商业价值探索的前提 “毫无疑问,与其他网络应用一样,开发足
7、量的用户规模是LBS产生商业价值的前提。”玩转四方副总裁高视向《广告主》介绍,“玩转四方一直都在努力开发新产品来吸引用户,鼓励玩家频繁‘签到’,培养他们对LBS的使用习惯。比如,你可以随时随地用手机记录每一天的出行日志,并可以同步到MSN、开心网、人人网、新浪微博,分享你这一天的经历与感受。”高视补充谈道,在今年的世博会上,玩转四方更是成为了世博会上的城市生活信息平台,游客只要在场馆附近都可获得“世博大师”提供的官方资讯。街旁则推出了“探索”栏目,让用户可以方便查看自己当前所处位置500米、1000米或2000米范围内的朋友出没
8、行为以及留下的玩乐攻略,甚至还可以看到周围有没有餐馆提供折扣、团购优惠信息等有趣或有价值的内容。贝多网在8月新上线的“开开”产品巾更是推出了“寻宝”功能,用户“寻宝”之后有两利呵能:找到虚拟宝贝,获得商家提供的优惠券,“这nJ能是贝多的收入来源:虚拟宝贝收费和收
