新产品营销方案2

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方窗体顶端新产品营销策划内容简介　　对于新产品而言，开发一个好的营销计划对其商业成功是至关重要的。营销既然被定义为所有涉及将商品和服务从生产者转移到消费者的活动，为此你必须通过市场调研确定你的消费者，找到将新产品引入市场的方法，因为这是新产品营销的关键所在。本书帮助你把握制定新产品营销计划的每一个步骤，提开营销的秘密，为实现企业与消费者的双赢提供一个系统的思路，使企业决策者对整个新产品营销过程的控制重点有一个系统、清晰的把握。

2、编辑推荐　　对于新产品而言，开发一个好的营销计划对其商业成功是至关重要的。营销既然被定义为所有涉及将商品和服务从生产者转移到消费者的活动，为此你必须通过市场调研确定你的消费者，找到将新产品引入市场的方法，因为这是新产品营销的关键所在。本书帮助你把握制定新产品营销计划的每一个步骤，提开营销的秘密，为实现企业与消费者的双赢提供一个系统的思路，使企业决策者对整个新产品营销过程的控制重点有一个系统、清晰的把握。目录----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方---------

3、-专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第一章　市场调研与分析　进行市场调研的必要性　开展市场调研活动应具备的条件　市场调研的具体内容　市场调研常用的方法　选择调研的方法　界定市场调研问题　调研公司的选择　为顾客提供完美的产品　吸取败阵产品经验教训　顾客的需求就是我们的市场第二章　新产品的定位策略　定位概述　产品定位　市场定位　品牌定位　质量定位　价格定位　体积定位　用途定位第三章　新产品的品牌策略　品牌概述　品牌定位策略　品牌形象策略　品牌经营策略　品牌管理策略　品牌保护策略第四

4、章　新产品的定价策略　影响定价的因素　产品定价的目标　产品定价的程序　常见的定价方法　新产品定价策略　折扣定价策略　心理定价策略　差别定价策略　产品组合定价策略　产品生命周期定价策略第五章　新产品的销售渠道策略　何谓销渠道　营销渠道的重要性　营销渠道设计的基本程序　营销渠道管理　营销渠道冲突的处理　渠道物流管理决策　渠道效率的提升　新产品上市的渠道管理第六章新产品的促销策略促销的含义促销的作用常见的促销方法人员推销策略签名促销策略广告促销策略名人促销策略服务促销策略大众心理促销策略薄利多销的促销策略季节促销策略第七章--------

5、--专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方新产品的包装策略包装的含义包装的作用包装的种类包装的要求包装市场营销组合包装的市场定位包装的程序常用的包装策略新产品上市包装的注意要点第八章新产品的广告策略广告的含义广告的作用广告的种类策划是广告的核心什么是广告定位广告定位策略成功广告四步曲广告的运作广告创意的五大法则第九章新产品的终端策略终端促销的含义终端工作的目标和要求终端陈列

6、的原则铺市终端促销的方法终端拦截进攻策略第十章新产品的服务策略服务策略的含义优质服务策略倾听顾客的声音售后服务的重要性顾客满意是售后服务的关键提高顾客的满意度把问题当作吸引顾客的时机正确处理顾客投诉处理客户投诉的技巧第十一章新产品营销成功案例百安居超强的本土化运作三星电子公司产品研发的秘密华为的经营之道美宝莲不同寻常的路线周大福演绎成功经典文摘书摘品牌形象策略品牌形象就是指品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标，以需求为导向，以消费心理为依

7、据，正确设计自己的品牌形象。在我们的日常工作、生活中，随时随地都可见到品牌，品牌无处不在，----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方无时不有。穿皮尔·卡丹衣服、喝可口可乐、住香格里拉大酒店、坐丰田小汽车……可以说现在生存空间都是由品牌构筑成的，完全是一个人造品牌世界。品牌现象犹如生命现象，品牌也有诞生、成长、发展、衰退到死亡的生命过程。好的品牌易生成与发展，

8、坏的品牌易衰退、夭折。北京人乃至不少中国人、外国人都知晓全聚德烤鸭，中国有不少好的品牌一直发展至今，如茅台、杜康等中国历史遗留并发展至今的品牌都是鲜明的例证。品牌形象也随着社会发展而共同进化，文化的发展要求品牌审美形态具备时代特征，经