“黑马”or“千里马”-

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1、“黑马”or“千里马”?　　　下载论文网/3/　　2007年全国收视七强；2008年第一季度收视全国第四。短短的时间内，天津卫视在卫星频道激烈的竞争割据中上演了“黑马”角色。　　如何避免“昙花一现”？如何一“黑”到底，最终成为千里良驹？小胜之后，天津卫视人在喜悦之余难免带有几分惴惴不安之意。5月16日，天津卫视力邀电视传播领域多位资深专家，以“快乐崛起，品牌至上”为主题的论坛活动在北京召开。　　　　天子渡口传播平民快乐　　　　当湖南卫视高举“快乐中国”大旗，在全国开疆拓土、大获成功之际，其它省级卫视才仿佛如梦初醒，开始理解“频道定位”是何等

2、之重要。随之，形形色色的卫视定位纷纷新鲜出炉，其中，江苏卫视定位为“中国情感特色频道”、广东卫视定位为“财富频道”、旅游卫视则定位为“时尚休闲的全国性旅游专业频道”……　　具有“天子渡口”之称的天津，作为拥有特殊历史传统的城市，具备着平民化的文化底蕴。从元、明、清三代建都北京之后，天津就成为了京都门户、水陆要冲，有着九河下梢的地理位置和五方杂处的人文环境，天津人所特有的市民文化逐渐形成，随之，曲艺之乡也应运而生。相声、评书、京韵大鼓等“平民化”的曲艺形式在天津得以生成、兴盛。以“快乐生活”为频道定位，可以说是源于天津卫视对自身所处文化地域优

3、势加以发掘的思考。　　克顿顾问董事长吴涛认为，电视品牌战略应该锁定自身的优势资源。事实证明，依托自身文化地域优势进行的频道品牌定位，无疑是天津卫视得以异军突起的重要原因。2007年，《杨光的快乐生活》、《追着幸福跑》、《小房东》等电视剧的全国热播，均体现出了津味喜剧的“快乐”魅力。而“男人世界”、“沟通”、“我们”、“胡可星感觉”等栏目的良好收视，更说明了以平民视角解读不同人群生活的独特“韵味”。　　　　环渤海优势助推品牌成长　　　　随着电视产业的日益发展，品牌化已经成为卫视长远发展的必需之路。以省级卫视而言，如果说自身特有的历史文化优势是

4、决定自身品牌特性的基础，那么所在区域的经济发展前景则是助推自身品牌发展的动力之源。　　经济的发达水平与文化的繁荣程度成正比关系。继珠三角、长三角等区域的经济崛起后，环渤海成为又一令人关注的潜力区域。天津是环渤海的天然桥头堡，同时还是规划中的北方金融中心，其未来的经济发展机遇正在来临。中国传媒大学胡智峰教授认为，正在崛起的经济区域为天津卫视提供了千载难逢的发展时机。　　2008年为天津卫视的“品牌年”，其仍然将“快乐锁定生活”，采取全民互动新形式，推出《笑傲江湖》第二季、《全球民间厨神争霸》等节目内容。另外，延续津味喜剧特色路线，《杨光快乐生

5、活4》等电视剧也将陆续上演。相信，通过定位的延续、品牌战略的大势推行，借助文化优势、区域优势，天津卫视已正在从异军突起的“黑马”成长为一匹“千里马”，用CTR整合营销中心总监刘会召的话来说，”天津卫视目前正处于从区域性强势频道向全国强势频道的迈进过程中”。