事件营销岂能“无节操”

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1、事件营销岂能“无节操”　　　　事件营销考量的是设计者对于公众兴趣点、关注度的把握，但同时更考验了他们对于社会准则、道德观念的认知和判断。下载论文网　　如同危机公关一样，至少在当下中国，事件营销也是饱受诟病。芙蓉姐姐、凤姐们的网络走红，晚上八点发的尴尬表现，立二拆四的锒铛入狱，以及不顾社会影响的借势营销（如优衣库的试衣间事件、东北婴儿被锁惨死事件等）已经将事件营销变成了炒作，跟风的代名词。　　每天在网络上，大家都会被许许多多的事件包围着。除了自然发生的，更多的是一些经过策划而呈现出的事件，这通常都是事件营销实施后的结果。必须承认，事件营销已经和人们的生活

2、方式、人们选择表达个性和社会身份的方式紧密地联系在一起。事件营销本身也已成为非常成熟的，组织主动进行的公共关系行为。在国外的公共关系历史中，事件营销也成为公共关系发展初期重要的存在方式。菲尼斯?巴纳姆以运用新奇的事物来吸引人们关注企业的做法奠定了事件营销的基础。而在2008年金融危机之后，一直与广告分庭抗礼的公共关系迎来更多机遇，一个主题为“世界上最好的工作”，形式为全球海选的事件营销也让人们认识到在新的媒体环境下这种方式多快好省的价值所在。尽管对事件营销并不陌生，但普利司通的《事件营销》一书又让我们得以思考，在社会化媒体盛行的今天，在中国这样的特色环

3、境下事件营销应该怎么做？甚至是何去何从？　　事件营销还要线下活动吗　　如今，我们在感受事件营销的时候，可能更多地来自于线上，那么是否不再需要线下了？或者说线下活动应处于何种位置？这个答案应该是肯定的，越是生活在数字世界，越是需要真实世界的参与。应该说，通过互联网与他人建立联系已成为一种被人接受并一直存在的现状。数字交互就像我们呼吸的空气，看不见却很自然，即使它会导致荒谬的事情发生。但我们越是生活在数字的世界里，我们就越需要现场活动，我们也越需要知道如何明智地利用它们。　　因为作为人类，我们渴望“真正的”人际互动。当我们面对面聚集在一起时，我们有很多事要

4、做，这些事情是不能通过其他手段完成的。能够接触他人的品牌体验有一种即时性的感觉，与其他渠道相比，它能更快地激发积极的行动，能够长期构建一种更令人难忘而有意义的交互模式。所以重要的是构建从线上到线下的互联与互动。一直活跃于微博的成人用品品牌杜蕾斯在不断地加深与粉丝的网络互动外，也会不失时机地组织线下活动，即使并不那么容易。　　但真正的挑战在于如何让你的消费者走出家门，走到线下，面对越来越多的“宅”，给他们一个可以被说服的理由，并且在线下的活动中获得充分的体验，而这种体验是他们所期望的，也是所谓的虚拟交互中无从实现的。同时也必须承认，虚拟事件和网络沟通会影

5、响面对面的现场交流，尤其将影响企业和一些关联事件。　　未来会怎样　　未来的事件营销发展会如何？显而易见，利用事件进行营销正在成为主流。人们喜欢事件。事件本身无任何不妥，它自然、不带人为痕迹，代表了人类自开始记录文明以来的行为方式。事件作为影响人类的手段，所具备的力量是固有的。消费者正逐步把事件当作能够消费的产品来看待。消费者愿意为由某个转换性事件所带来的感觉和记忆埋单。　　在这个日益虚拟化的世界里，事件能让人们亲身参与其中，记住这一点很重要。事件需要人们的互动。事件给予人们参与其中的机会，人们能够成为事件中的某个角色，并向他人展示该角色。这些有趣的事件

6、能够给人带来愉悦的心情。参与事件的选择权掌握在我们手中。这样就给予消费者一种归属感和掌控感。而网络用户群体的日益壮大带来了更加多元化的、有针对性的事件发展。　　重要的是，事件就本身而言是媒介，是渠道，品牌信息可能通过事件得以传递。必须强调，数字媒体的发展已经并将继续是事件营销发展变化的主要媒介。而事件营销也不应再是只在结束时向众人呈现某一种结果的行为，而是在活动初始，就可以鼓励人们的介入、参与，直至渗透到事件营销的全过程，而事件也不再只是活动主体进行传播，应该将这一责任更多地赋予普通的消费者，鼓励他们用自己的方式、渠道传播开来。　　但随着现有媒体的普遍

7、使用，我们不能指望通过模仿已经成功的事件去获得竞争的优势，事件营销的创新可能是最为迫切的，既来自于消费者的要求，也来自于竞争对手的进步，当然更离不开媒体的不断变化和发展。　　事件营销的底线在哪里　　事件营销考量的是设计者对于公众兴趣点、关注度的把握，但同时更考验了他们对于社会准则、道德观念的认知和判断。现在一些事件营销策划者唯恐不被关注，公然以“无底线、无节操”为口号，为标准，做出一些“语不惊人死不休”但是对于品牌造成伤害的策划，甚至一些企业家也乐此不疲，沉迷于表述夸张，易生歧义的陈述，或者亲自上阵，和竞争对手隔空叫板　　在新的媒体环境下，组织进行事件

8、营销，理念上、手段上的与时俱进，大胆创新并无不可，但事件营销也是组织境界、层次的一种直接反射，