一个人偶的谷歌街景之旅

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1、一个人偶的谷歌街景之旅　　这段谷歌街景有史以来最好的推广视频只用了一家公司、两个人，时长三分钟。下载论文网　　还记得你第一次看《玩具总动员》时候的感觉吗?最初你心想这不过是关于一群塑料玩具的乏味故事，但最后发现这个故事其实根本说的不是玩具，而是友情这回事的时候，你就被打动了。　　伦敦的视频和电影制作公司TheTheory把这种感觉移植到了一段定格动画里，这个不到3分钟、没有任何旁白和对话的短片甫一发布在YouTube上的点击率便迅速超过几百万，最后连谷歌CEO拉里?佩奇(LarryPage)都被吸引过来，在Google+加入了转发行列。　　短片从纽约的街景开始，缓缓浮现出“TheThe

2、oryPresent＆GoogleStreetviewPresents”的字幕，片名“AddressisApproximate”(无限接近的地方)紧随其后。故事从一个在谷歌街景地图上挪动的鼠标开始，电脑前的人离开之后，灯光变暖，镜头拉近，玩具们动了起来。一个向往太平洋海岸的玩具小人在伙伴的帮助下’通过谷歌街景完成了梦想之旅。　　这个完全利用了谷歌街景配合灯光、音乐所拍摄的定格动画(stop－motion，将每帧不同的图像连续播放，从而产生动画效果)短片，让在视频之后回复跟贴的观众“想起了童年时与玩具人偶做伴，一起冒险的寂寞时光”，还有那些“永远没有完成的旅行”，也让人们认识了TheTh

3、eory。　　本片的创作者TomJenkins是TheTheory的联合创始人之一。AddressisApproximate其实是Tom业余时候自己搞的一个创作。所有动画场景都是由静止图片拼接而成，包括iMac上显示的炫丽的谷歌街景。定格动画的拍摄一共花了他6个晚上，每晚7点一直到凌晨3点，外加一个月时间的后期制作。　　Tom说这个片子的灵感来源就是谷歌街景所带来的无限可能。　　“我希望这个片子能够与所有人产生共鸣，不管他们在世界的任何角落，所以我们只选用了影像和音乐，这才是最纯粹的，也是独一无二的，这也是TheTheory要传达给客户的!”　　受到谷歌天才创始人的关注，让Tom兴奋了

4、好一阵子。但没多久他就冷静下来，投入到自己公司的业务上，一部业余作品受到的高关注度，也为他的公司带来了不少新的生意。TheTheory这家不过成立两年的公司，已经战果累累――他们刚刚拿下今年4月第17届纽约广告节的全球最佳电视和电影奖。　　但这家公司至今为止依然只有两名正式员工。Tom最初的时候在一家小型视频工作室担任摄像师，在那里，他结识了自己未来的合作伙伴SimonSharp。很投缘的两个人又拉拢了另外两个电影导演，在2002年创建了自己的视频制作公司BigYellowFeet，在6年的时间里把这家公司变成了英国排名前50的制作公司，客户更是包含了像BBC、MTV和环球影业(Uni

5、versalPictures)这样的制片大户。　　尽管看上去成绩不错，这两个不安分的家伙还是逃离了现实。他们认为，随着业务的增长，自己与客户反而越来越远，离创意也越来越远了。于是，2009年他们卖掉了之前公司的股份，成立了TheTheory。这一次，他们要做的是那种更有创意的，会被人们记住的视频制作，正如他们在公司网站首页上所标榜的那样――“我们做你想看的东西，并且我们做得很棒”。　　“我认为任何一部片子，不管是公司资料还是商业广告，都应该是有创意的，并且能与观众互动，这就是我们的风格。”Tom对《第一财经周刊》说。　　Tom对自己控制欲的表述一点也不含糊。“你可以说我们是控制狂，但我

6、俩在制片和导演上的合作非常默契，作为仅有的员工，我们也可以始终如一地控制对创新的要求。”　　他们都是能干的多面手，从项目开发，到剧本创作，到导演拍片，到后期制作，几乎全部包办，除非实在是自己应付不来的任务，他们才会雇佣兼职，并且只聘请业内老道的高手。根据每一个项目的需求，公司会事先公布空缺岗位，对于每一个应聘者，根据他们是否有纪录片、广告片和故事片拍摄制作的经验，挑选出最合适的人选。一般来说，公司资料片的拍摄都由他俩独立完成，偶尔会需要聘请音响和灯光师，而广告片和电影相对复杂一些，需要招募不同分工的人。　　一个标准的广告片至少需要花费他们两三天时间拍摄，另外花一周的时间进行后期编辑制作

7、。公司拍资料片花得时间会长一些，拍摄时间从五天到两周不等，以及一两周的后期制作。TheTheory的客户主要有广告和公关公司，同时也直接和知名品牌的市场推广部门合作。广告公司的创意往往事先已经设定好，Tom和Simon要做的只是挑选合适的资源，以及合适的拍摄手法将创意总监的意图表现出来。　　但成本对全天下的广告主而言都是敏感的话题。TheTheory2010年开始使用HDSLR技术用于拍摄高清视频，HDSLR技术可以呈现出35mm胶片的效果，但