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时间:2018-10-22
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1、一个人偶的谷歌街景之旅 这段谷歌街景有史以来最好的推广视频只用了一家公司、两个人,时长三分钟。下载论文网 还记得你第一次看《玩具总动员》时候的感觉吗?最初你心想这不过是关于一群塑料玩具的乏味故事,但最后发现这个故事其实根本说的不是玩具,而是友情这回事的时候,你就被打动了。 伦敦的视频和电影制作公司TheTheory把这种感觉移植到了一段定格动画里,这个不到3分钟、没有任何旁白和对话的短片甫一发布在YouTube上的点击率便迅速超过几百万,最后连谷歌CEO拉里?佩奇(LarryPage)都被吸引过来,在Google+加入了转发行列。 短片从纽约的街景开始,缓缓浮现出“TheThe
2、oryPresent&GoogleStreetviewPresents”的字幕,片名“AddressisApproximate”(无限接近的地方)紧随其后。故事从一个在谷歌街景地图上挪动的鼠标开始,电脑前的人离开之后,灯光变暖,镜头拉近,玩具们动了起来。一个向往太平洋海岸的玩具小人在伙伴的帮助下’通过谷歌街景完成了梦想之旅。 这个完全利用了谷歌街景配合灯光、音乐所拍摄的定格动画(stop-motion,将每帧不同的图像连续播放,从而产生动画效果)短片,让在视频之后回复跟贴的观众“想起了童年时与玩具人偶做伴,一起冒险的寂寞时光”,还有那些“永远没有完成的旅行”,也让人们认识了TheTh
3、eory。 本片的创作者TomJenkins是TheTheory的联合创始人之一。AddressisApproximate其实是Tom业余时候自己搞的一个创作。所有动画场景都是由静止图片拼接而成,包括iMac上显示的炫丽的谷歌街景。定格动画的拍摄一共花了他6个晚上,每晚7点一直到凌晨3点,外加一个月时间的后期制作。 Tom说这个片子的灵感来源就是谷歌街景所带来的无限可能。 “我希望这个片子能够与所有人产生共鸣,不管他们在世界的任何角落,所以我们只选用了影像和音乐,这才是最纯粹的,也是独一无二的,这也是TheTheory要传达给客户的!” 受到谷歌天才创始人的关注,让Tom兴奋了
4、好一阵子。但没多久他就冷静下来,投入到自己公司的业务上,一部业余作品受到的高关注度,也为他的公司带来了不少新的生意。TheTheory这家不过成立两年的公司,已经战果累累――他们刚刚拿下今年4月第17届纽约广告节的全球最佳电视和电影奖。 但这家公司至今为止依然只有两名正式员工。Tom最初的时候在一家小型视频工作室担任摄像师,在那里,他结识了自己未来的合作伙伴SimonSharp。很投缘的两个人又拉拢了另外两个电影导演,在2002年创建了自己的视频制作公司BigYellowFeet,在6年的时间里把这家公司变成了英国排名前50的制作公司,客户更是包含了像BBC、MTV和环球影业(Uni
5、versalPictures)这样的制片大户。 尽管看上去成绩不错,这两个不安分的家伙还是逃离了现实。他们认为,随着业务的增长,自己与客户反而越来越远,离创意也越来越远了。于是,2009年他们卖掉了之前公司的股份,成立了TheTheory。这一次,他们要做的是那种更有创意的,会被人们记住的视频制作,正如他们在公司网站首页上所标榜的那样――“我们做你想看的东西,并且我们做得很棒”。 “我认为任何一部片子,不管是公司资料还是商业广告,都应该是有创意的,并且能与观众互动,这就是我们的风格。”Tom对《第一财经周刊》说。 Tom对自己控制欲的表述一点也不含糊。“你可以说我们是控制狂,但我
6、俩在制片和导演上的合作非常默契,作为仅有的员工,我们也可以始终如一地控制对创新的要求。” 他们都是能干的多面手,从项目开发,到剧本创作,到导演拍片,到后期制作,几乎全部包办,除非实在是自己应付不来的任务,他们才会雇佣兼职,并且只聘请业内老道的高手。根据每一个项目的需求,公司会事先公布空缺岗位,对于每一个应聘者,根据他们是否有纪录片、广告片和故事片拍摄制作的经验,挑选出最合适的人选。一般来说,公司资料片的拍摄都由他俩独立完成,偶尔会需要聘请音响和灯光师,而广告片和电影相对复杂一些,需要招募不同分工的人。 一个标准的广告片至少需要花费他们两三天时间拍摄,另外花一周的时间进行后期编辑制作
7、。公司拍资料片花得时间会长一些,拍摄时间从五天到两周不等,以及一两周的后期制作。TheTheory的客户主要有广告和公关公司,同时也直接和知名品牌的市场推广部门合作。广告公司的创意往往事先已经设定好,Tom和Simon要做的只是挑选合适的资源,以及合适的拍摄手法将创意总监的意图表现出来。 但成本对全天下的广告主而言都是敏感的话题。TheTheory2010年开始使用HDSLR技术用于拍摄高清视频,HDSLR技术可以呈现出35mm胶片的效果,但
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