医院企划部工作计划

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1、多年来我校工会工作在市教育工会和学校行政办公会的正确领导下在各级领导的关心与支持下认真贯彻实施和修改的医院企划部工作计划　　一、计划概述　　1、医疗市场分析：　　随着人民生活水平的不段提升，人们对医疗卫生消费提出了更高的要求。从单一的救死扶伤演变成追求健康、追求优质的生活品质和以品牌为导向的消费活动。医院将面临一个理性消费的时代、知识经济的时代、全球经济一体化的时代和微利时代。这些时代特征决定了我们的医院管理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度为中心的品牌经营时代。医院只有加强品牌建设，实施

2、品牌经营战略，才能创造优势，增强竞争能力。一个品牌所拥有的巨大价值在企业经营中的重要性已经不言而喻了。中国每年的卫生支出接近4800亿元，约占国民生产总值的%，据业内人士估算，这一数字还将以10%以上的速度增长，市场潜力巨大。宝安作为深圳的第一大区拥有近200万人口,其规模已经可以媲美于内地的中等城市。对于任何一个医疗服务机构来说,都是一个不可估量的黄金市场。但在现有的医疗市场的格局下，公立医院暂时仍占据着大部分市场份额，随着民营资本和国外资本的不段涌入，经营模式和服务理念优势的彰显，医疗市场的格局势必颠

3、覆。　　2、医院优势：围绕学校工作全局坚持突出维权职能推进学校民主管理加强师德建设支持教育教学改革保护和调动了全体教职工教书育人的积极性和创造性多年来我校工会工作在市教育工会和学校行政办公会的正确领导下在各级领导的关心与支持下认真贯彻实施和修改的　　xx医疗是深圳一家按三级甲等医院的要求为标准建设　　的，集医疗、教学、科研、预防保健、康复为一体的最大的民营综合性现代化医院。是XX市医疗定点医院、XX市120急救网络医院、XX市工商保险定点医院、XX市商业保险医疗定点医院。医院依山傍海，风景秀美，述职报告环

4、境幽雅。拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技术人才队伍。　　3、医院的劣势：　　相对于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便。　　4、争对手分析：　　1、宝安人民医院优势特点　　a、优势特点长期经营,是宝安市场最老牌的医院之一。　　b、地理位置优越,位于宝安XX区,人口密度大，就医方便。　　c、医疗水平高。　　d、拥有稳定的就医人群　　2、西乡人民医院优势特点　　a、地理位置优越　　b、服务质量较好　　c、每周二、五宝安日报健康栏目　　d、宝

5、安的老牌医院,有较为固定的服务人群。围绕学校工作全局坚持突出维权职能推进学校民主管理加强师德建设支持教育教学改革保护和调动了全体教职工教书育人的积极性和创造性多年来我校工会工作在市教育工会和学校行政办公会的正确领导下在各级领导的关心与支持下认真贯彻实施和修改的　　3、妇幼医院优势特点　　a、专长突出　　b、地理位置优越　　4、阳光集团春天医院　　优势特点:　　a、地理位置优势　　b　　、广告力度强　　5、宣传目标：第一目标人群——深圳关外包括西乡镇新安镇及附近最广泛受众，第二目标人群——关内最广泛受众。　

6、　6、广告效应：提高医院品牌的知名度、美誉度，在社会中形成良好的品牌效应。　　7、销售促进：充分宣传医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各科室的品牌形象。彰显医院各科室的医疗优势和服务品质。通过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度。　　8、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，对媒介的选择宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的对比考量。多选择形象好，广告效应高的广告媒介。　　二、计划具体内容围绕学校工作全局坚持突出维权职能推进学校民主管理加强师德建设支持教育教学改革保

7、护和调动了全体教职工教书育人的积极性和创造性多年来我校工会工作在市教育工会和学校行政办公会的正确领导下在各级领导的关心与支持下认真贯彻实施和修改的　　xx医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广告投放，xx医疗品牌在宝安也有一定的知名度，基本上已完成其品牌的一个导入期。xx年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程。在这个过程中我们的广告计划应着重以下方面：　　1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起xx医疗在公众中的公益形象，提高社会美誉度。　　2、医院形象代言人：聘请医院形象代言　

8、　人，用于平面媒体的宣传。　　3、医院外围布置轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗的印象。　　4、在医院门诊四楼增设一个“儿童欢乐天地”。　　5、医院内添置多个顾客意见箱“您的意见是我们进步的力量”。　　6、雇用或调派“关爱大使”，主要任务是将“关爱的信息”带给每个顾客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等。　　7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告。　　8、大型户外广告牌：在南头关口附近做一个户外广告