姚林：不同媒体情势应相互补充而非替换

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1、姚林：不同媒体情势应相互补充而非替换　　谢谢大家！好的，各位领导、来宾，连续四届参加这个每年的论坛，每年我的任务都固定不变，在讲一些数据，给大家分析一下报业广告经营的基本态势状态和趋势，那末今年呢，还是这么讲，我把这个调剂一下，前一段时间讲这个，后一段时间讲报业发展的趋势和未来做一些分析，重点是想换一个视角，在一个更大的营销背景往分析我们的报纸将会怎样样。　　那末我们先看一下从往年到今年上半年，中国报业广告的基本状态，大概就是四个字，“跑赢大盘”，这能够表现出我们报业的基本状态，从往年看，我们往年中国报业增长了18.

2、9%，这是CTR统计和计算的数据，我这里计算，我这里不讲总额的数据，但是两个年度的检测是可比的，那末它实际上呢，往年就已比传统媒体广告市场总的增长速度高出了6个百分点，能够取得这样的状态呢。　　大家做广告的都知道，近几年这类状态很少出现，报纸广告能够跑赢大盘，比电视的增长速度还要高，往年电视的增长速度只有11.2%。今年上半年，全国的传统媒体广告增长了14.1%，报纸是15.6%，报纸的增长速度跟往年全年相比有所回落，但是依然高于传统媒体整体的增长速度，也高于电视，电视呢是13.8%，这是总的大的趋势和基本状态，那末

3、从这个状态来看的话，从往年报纸广告增长的势头可以说基本上延续到了今年的上半年，那末下半年会怎样样呢，由于7月份的数据我们还没有看到，但是我个人以为，还会向下延续，今年整体来讲，报纸广告整体上不会差，由于在这里我们知道，报纸广告在这样发展在变化，报纸的广告在整个媒体广告当中，究竟处于一个甚么样的位置，由于从往年到今年，我们看到很多高峰论坛和研讨会上，特别是在新媒体的高峰论坛研讨会我们看到一种说法，就是说网络媒体，新媒体的广告范围已成为第三位，最晚将在2012年超出报纸，成为第二大广告媒体，后来看到这些数据以后，由于这些

4、数据在网上疯传，很多人看了以后，我们报纸真是掉下往了，我从各方求证了数据，我们知道每个数据都有一点误差，求证数据的时候我自己以为我用了一套相对照较可信度比较高的数据，或说这套数据的误差应当在10%左右，大家说10%这么大的误差还敢用，误差10%的都是好的数据，这是我们目前的数据现状，千万不要相信我们能够得到误差5%的数据，中国没有，世界也没有，这就是数据的状态，那末这个数据来自于哪里呢，来自于国家工商总局的统计中心，通过这个数据我们看到，2010年电视广告到达了差未几680亿，占整个42%。第二位是报纸的382亿，第

5、三位是谁呢，还不是互联网，第三位是户外广告，270.63亿，我们讲媒体的时候，我们老讲电视报纸网络，经常忘了户外，实际上户外真很多，第四位是网络媒体，183亿，这是他们统计的数据，我以为这个数字是可靠的。　　由于我们看到，往年网络究竟有多大，最大的一个数字321还有一个数字是270多亿，还有几个数字，最大的是321，321包括甚么呢，实际上由于它跟我们统计传统媒体广告的模式也是大体类似，实际上实在不是每个网站的实际收进额，由于我们要验证这个数据很简单，由于这个数据里面最大的一块，是搜索引擎或叫搜索网络，百度往年总营业

6、额80亿，百度的搜索引擎的数字接近了一半，剩下的是门户网站，他们往年加起来50多个亿，剩下一些其他的网站，加起来183个亿的这个数字相对来讲，我觉得它的误差在10%之内，相对来讲是可靠的，为甚么我说百度、新浪、搜狐的状态，您往看财报，数字在那放这，这不会骗人的，由于他有中美两国的会计所在那把关，我们看到广播77亿，期刊32亿，期刊这几年发展慢点，广播发展的速度比报纸还快，这是我们广告市场的状态，从这里来讲，我们看到报纸并没有衰弱，市场份额有所减少，但是它最少在短时间几年之内，它的还是相对来讲稳定的，固然我们知道实际上

7、增长最快的，应当承认还是网络，网络的增长速度是比较快的。　　那末从这个数据告知我们，从往年到今年的上半年，这是往年6月到今年6月的数据，大家看到这个绿线(如图)，绿线是同比增长的速度，蓝线是环比增长的速度，很安稳的上升，到今年同比增长速度到达了25%，5月22%，4月23%，3月20%，往年同期呢，基本上是在20%以下，11月12月到达了30%左右，这个态势应当是一个相当稳定的态势，从12月开始来看，那末从行业来看，我们想行业的构成，实际上反映了我们报纸独占的广告资源，从这个资源我们看到，房地产、贸易、零售业、汽车依

8、然是报纸的三大广告主力，房地产广告往年只增长了百分之七点几，往年增长了39%，我想我们在坐的各个城市，广告经营大家心里有数，今年的房地产广告是一种甚么样的状态，服务业增长了15%，而汽车4%，文娱休闲增长了40%，医疗保健降落了6%，那末2009年医疗保健曾给我们报业注了一针强心剂，从往年开始就开始减速和下滑，今年是下滑的。　　下一个邮电通讯增