从“草根”到“权威”

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1、从“草根”到“权威”　　提起陈墨，业内熟悉他的人一定会记得他的一个特征――光头，这个具有符号性特征的自我营销标志，已陪伴了他很多年。或许，这个多少看起来与年龄不相匹配的发型，却也准确地反映出了他闯荡网络江湖十余载的收获，它象征着老练，电示意着坦荡。无论是前期成功策划推出流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头、网络小胖等网络红人，还是在“网络黑公关”、“网络暴力”事件频发的网络环境中，敢于与行业的不道德行径划清界限，陈墨都树立起了“行业标杆”的形象。可以说，中国互联刚营销迅速“勃兴”的几年，他是见证者、维护者，也是推动者、受益人。下载论文网

2、/3/　　　　文学梦：成就互联网奇缘　　　　20世纪60年代来，陈墨出生在辽宁一个高级工程师家庭，在那样一个将“学好数理化，走遍天下都不怕”奉为至真名言的时代，陈墨的少年时期，同样也是“在父母的期望和教导”中琵大的，学理工进国企成为他“理所当然”的选择。大学毕业后，陈墨如愿分配进入辽宁建筑集团任建筑经济师一职，一呆就是十余年。然而，安逸的工作环境以及稳定的薪酬回报并没有让陈墨完全沉淀下来。相反，从小对鲁迅、徐志摩、戴望舒等文人墨客的景仰，在这一时间里，和着他的文学才情一起喷涌出来，他开始自己创作诗歌、散文，抒写风花雪月、市井生

3、活。　　近而立之年，陈墨忽然大胆做出一个违背家人意志的决定，毅然挣脱国有企业的“襁褓”，南下北京闯荡，“当时没多想，哪怕最终还是要打道回府也豁出去了。”1997年，刚到北京的陈墨仍然按自己的职业特长进入了一家私营企业工作，也是在这里，陈墨初次“邂逅”电脑――这个改变了他未来从业曲线的智能工具。闲暇时喜欢泡论坛浏览网页的他，逐渐也迷恋上了网上写作，由于网络的及时互动性，陈墨能很好地把握读者的心思从而调整写作方向，这也为他以后网络推手和营销生涯埋下了伏笔。　　2000年，陈墨跳槽进入一家房产公司负责宣传招标的工作，这份与其兴趣更为

4、贴合的工作也让他有了更多与大众媒体和广告公司接触的机会。在感悟到“世界上最值钱的文字不是文学家的文字，而是广告文字”时，陈墨有了向广告业发展的念头，“让文字产生商业价值”成为他自我实现的新目标。而在同一时间，陈墨的网络生活也变得丰富多彩起来，在论坛上积极活跃、且摄影与文字功底了得的他，逐渐从论坛的普通会员升级成为了“粉丝”们推崇和关注的版主。在论坛组织的各种活动中，陈墨对于网络事件策划的悟性和独特理解也逐渐为天涯、搜狐等网站的主编所发现，他先后被邀请成为搜狐摄影数码、天涯真我、天涯摄影的开版版主。　　2005年，陈墨的人像摄影

5、更是吸引了大批的追随着。充满“挑衅”的标题文案，敢于反传统观念的非主流个性出镜，使得流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头在网络迅速走红，作为操作这一切的幕后推手，陈墨也受到了越来越多媒体的曝光，台湾中天电视台、美国华盛顿邮报、香港南华早报都对其进行了专题访问，“中国网络炒作‘教父’”的称号也因此得名。随着知名度的拔升，一些希冀在网络营销上有所突破的企业也开始向这位“网络造星专家”抛出了橄榄枝。　　　　从“草根”到“权威”　　　　“我接手的第一笔单子是3万块钱，当时可是‘斗胆’开出这个价格的，没想到对方却欣然接受了。”对于自己因网络营销而

6、赚得的第一桶金，陈墨至今仍记忆犹新。当时的他，还在上海一个广告公司担任运营总监，由于所服务公司的业绩不佳，加上自身承揽外部业务量越来越多，陈墨有了专门从事专业网络推手职业的想法，而他最早的两位助理，则来自于上海公司的团队。　　2006年2月，陈墨在北京丰台区的一个居民楼里租下了一个80多平米的房子，正式开始了自己的推手生涯，尽管条件艰苦，在迅势发展的互联网大潮下，他的公司还是经营得异常红火。最红火的时候，一个纸面的并不需要执行的策划就能卖到三万块钱。在充分地意识到了网络营销的潜在价值之后，2007年初，陈墨注册成立了自己的网络

7、营销机构，并将办公地点搬迁至正规写字楼，也将自身的定位由“推手”演绎为“策划人”，朝着专业营销顾问的方向迈出了一大步。　　为了推广公司，“炒作教父”可没少动脑筋，而他看似“与生俱来”的炒作能力在这时更发挥到了极致。当年2月8日，资金、人脉甚少的陈墨在天涯社区的“创业家园”版块发帖――《创业童话：一年从三万到一千万(连载)》，称将会连载这个日记一年。在线记录他如何在一年时间内，用3万元赚到1000万元。帖子一经转发便受到了很多网友的跟帖，评论也褒贬不一，有人与陈墨一样看好网络策划的前景，并对他的能力和名气表示肯定；有人则直言陈墨

8、堕落了，全然变成了炒作专家。　　陈墨对此不加辩论。“发帖的目的其实只是赋予自己信心，扩大公司的知名度，也在一定意义上鞭策自己服务好客户。”陈墨轻描淡写地谈到，虽然2007年底公司未能挣够1000万，但也有500多万，是个不错的起步。2007年6月，陈墨的公司成功策划世界五百强