私立华联工商管理系二十周年庆活动策划方案

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观私立华联工商管理系二十周年庆活动策划方案篇一：东风日产营销策划书　　编号（学号）：0405110121　　私立华联学院　　毕业设计　　（XX届大专）　　题目：东风日产（NISSAN）品牌　　营销策划书　　系别：工商管理系　　专业：国际经济与贸易　　姓名：陈子运　　指导教师：李卉　　完成日期：XX年03月28日　　东风日产（NISSAN）品牌营销策划书　　陈子运　　XX级国际经济与贸易1班紧紧围绕中心工

2、作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　摘要：随着汽车工业的迅猛发展以及汽车消费的迅速普及，汽车终究会成为一种代步工具进入千家万户，就像冰箱、彩电一样成为我们生活的必需品。随着汽车家庭化、大众化，人、车一体化的生活已逐渐成为时尚，所以东风日产汽车不仅爱车养车理念已渐入人心，而且时尚、个性、新奇又成为有车族的追逐目标。所以东风日产汽车就给人们带

3、来了便捷和舒适的生活。　　本策划书将就市场环境、目标市场、竞争状况进行全面的分析；并在此基础上，提出相应的商业解决方案，以扩大品牌认识度，提高销量，增大市场占有率。关键词：营销环境、SWOT、目标市场、市场营销组合因素　　一、策划背景　　（一）企业现状东风日产是中国东风汽车公司与日本日产汽车公司的合资企业，创立于XX年6月9日，注册资本167亿元人民币，是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资项目。目前，东风日产拥有员工7000余人，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务。东风日产乘用车

4、公司拥有广州花都、湖北襄樊、河南郑州三个生产基地，有冲压、焊装、涂装、总装、树脂五大车间组成。自诞生之日起，东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一。东风日产以高于行业3倍的发展速度，实现了中国汽车行业发展的神话。据中国汽车工业协会今年下半年发布的统计数据显示，东风日产在中国十大轿车企业排名第四。目前，东风日产已全面实现了研发、采购、制造、销售、服务全价值链的战略布局。　　（二）策划目的紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以

5、来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　为了实现东风日产的社会价值和产品的市场价值。为了提高东风日产的社会　　地位和价值、扩大东风日产在市场的影响力，让东风日产更好地发展企业生产的产品，提高服务的质量，提高市场占有率，提高企业的知名度和开拓新的市场。努力追求利益最大化，把实现近期利益放在首位。　　二、营销环境　　（一）SWOT分析　　1、优势　　（1）东风日产同等车型油耗相比欧美系汽车要低，售价比欧美车型低；　　（2）日产是日本三大汽车厂商之

6、一，具有品牌优势和强大的研发实力；　　（3）日产具有规模经济优势，生产经验丰富，日产先进的生产方式与制造技术确立其在质量、成本、交货期上的领先优势；　　（4）东风日产本土化优势和研发能力，充足的人力资源；　　（5）东风良好的公共关系：东风汽车民族工业形象获得了广大民众的认同，获得了政府与社会各界的支持，形成良好口碑。　　解决方法：紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三

7、个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　把这些优势，作为我们的发展根本和最终目标。实现全方位的升级和打造最顶级的品牌。　　2、劣势　　（1）由于车身重量较轻及降低成本的原因，因此车身的结实程度比欧美车型差，在发生意外时危险性较大　　（2）售价比本土品牌价格高，另外由于控制库存，面对自然灾害应对能力相对慢，影响产能　　（3）高端车型竞争中，品牌不够强　　（4）没有形成很好的价值链　　解决方法：　　提高车身结实程度，把在发生意外时危险性降低，合理调整价格，提高应对能力和产能，争取在高端车型竞争中，提高品牌效应，形成很好

8、的价值链　　3、机会　　（1）中国强劲的经济增长率和城市化对行业的支撑，加上二三线城市的快速发展,潜在市场大；　　（2）节能汽车补帖政策将延续，新能源汽车的加速发展；　　（3）把握国家投资的契机　　解决方法:　　加快开拓二三线城市的市场分量的速度，开拓新能源汽车的市场。　　4、威胁紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设