谈图形创意在视觉传达设计中的定位

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1、谈图形创意在视觉传达设计中的定位：创意图形古已有之，远古的图腾、岩洞内的壁画可以说是图形的起源。创意图形所创造的是超生活的、虚拟的、重构的，但又体现客观世界意义的，新奇的视觉形态。没有创意的图形就会陷入平庸，就会被信息的海洋所吞噬，也就不能有效地进行信息传播。尤其在当今这个信息时代，传达方式和传达媒体的迅速发展，更使图形设计成为视觉传达的一个非常重要的部分。　　关键词：图形创意；视觉传达设计；定位　　　　在现代设计中，图形是指画面中的视觉图像，它的最大特征是以传播信息为目的。创意，也就是创作中的想法，它以寻求新颖、独特的某种构想为目的，其核

2、心是创造性。图形创意就是寻求视觉传达的独特性意念和构想。　　可以这样说，图形创意所创造的是超生活的、虚构的、重构的，但又体现客观世界意义的、新奇的视觉体态。图形最能通过简洁的形式传达出深刻丰富的内容，让人能很快接受其丰富的信息。创意图形区别于单纯的标记、标志及装饰图案等，它是在特定的思想意识支配下，寻找新颖、独特的意念、主意或构想而创作的图形创意训练。　　图形应用在传播领域的作用是吸引人们的注意、引起兴趣和关注、传递一定的信息、加深受众记忆。现代创意图形体现的是创造性，只有新颖独特的形式才能在众多信息中脱颖而出，抓住人们的视线。从图形定义我

3、们知道它是以传达为目的的，优秀的现代图形无论是元素的选择还是表现，以及形式美的法则，都能够利用象征来向受众传达一定的信息或者观念，同时也能够激发人们的审美情感。　　图形创意的目的是使受众正确理解其中的含义，最终结果是要创造出一个新的图形形象，这种创新是现代图形设计的根本所在，而不是现实形态的简单再现或拼凑。现代创意图形的表现元素师以具象物形为主的，无论是用绘画、摄影等手段，在表现上都要生动，形态强烈，有设计者自己的表现风格，具有美感，这样可以在传达过程中提高图形的吸引力、记忆度和亲和力。任何设计都要强调原创性，图形尤其需要。现代图形强调的就

4、是创造性，对于他人的优秀作品可以学习其方法，取其灵感，但在设计中一定要有自己的创意和构思，才可能创作出与众不同的图形。　　平面设计的基本构成元素是图形、文字、色彩，作为三要素之一的图形设计是关键的一环，它的成功与否将直接影响三要素的关系和信息的准确传达。好的图形创意设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言，使人们彼此沟通理解，可跨越地域的限制、语言的障碍和文化的差异而进行无声的交流，达到无声感染的艺术效果。这表明人们接受一种符合比逻辑概念快得多，这也许就是图形为什么无法被日益发达的文字和语言所取代的一个重要原因吧。图形在很多地方起着文字无法

5、起到的效果，特别是处于信息时代的今天，图形可以说是信息交流中不可缺少的一个手段和方式。　　在图形创意中运用最多的做法是将多个元素进行创造性的、超越现实的组合，各元素之间以一种巧妙、看似真实、荒诞的形式结合成一个新的形象，产生视觉和心理上的吸引力。　　创意图形设计并不关心对事物的性质、原因的解说，它追求的是事物可视的外部形态，所以应在准确传达意义上的基础上多多注意形的准确性、美感、趣味和图形组织结构的精彩，已达到在观者忘形生意的同时，获得一定美的享受和智慧的启迪。　　图形创意设计贵在平中见奇，把平凡的事物变成不平凡的，把常见的形态变成不常见的

6、形态，体现出轻松、幽默、趣味性的智慧性的特征。一个主题内容的背后牵连着许许多多的相关因素。创意，必须对这些因素进行全面、综合的分析，采用与之相适的表现形式和手段，才能完整、准确、有效地传达信息。　　图形创意，在弄清了我们的设计是“向谁说”“何时说”“何地说”等问题之后，就应结合已经在我们头脑中形成的大体方略、对策，切入对具体的“怎样说”这一问题的研究，并且应当确立画面中阐述信息内容的文字式语言方式，这是一个对表述方式进行探寻的过程。许多没有创意经验的设计师在创意过程中往往到图书馆、资料库把各种设计参考资料乱翻一气，希望得到点启示，而其结果往

7、往是要么一无所获，悻悻而归，浪费了很多时间；要么是从别人的类似题材的设计中得到一点“启发”，而作品大有抄袭痕迹。造成这些结果的原因就是没有经过一个理念推演推理过程，以至于查找资料时毫无目的性。　　不同的时间阶段，大众心理状态和审美需求也不一样，设计是时代风尚的变化，将直接影响大众的兴趣和爱好，比如在色彩摄影技术还未普及之时，你运用彩色摄影图像的信息形式，给人的印象是先进、新颖，而在今天，黑白图像有时似乎更具韵味。同样的东西，不同时间体现出的内涵，寓意就不一样，创意必须融入这一内容的考虑。不同的阶段就有不同的诉求重点，设计即应因此而采用不同的

8、手段和形式，采用不容的形象为画面主体。　　总之，创意必须结合丰富的内容进行策略性思考和设计定位，才可能获得成功。