论色彩心理学对现代包装设计的影响

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1、论色彩心理学对现代包装设计的影响【】在包装设计中，色彩的运用将直接影响消费者对产品整体感受，从而影响商品的销售，所以包装设计要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，色彩的意向性、象征性，色彩的宜人性，，色彩的民族化设计等问题。包装的色彩问题处理得好，将会促进产品的销售，促进产品的品牌化打造。　　【关键词】色彩心理学；包装设计；包装色彩　　　　前言：　　商品的包装能够反映一个国家社会经济的发展水平，能够反映某一商品的档次，在工业化批量生产和销售产品的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为消费者认识产品的第一印象是产品

2、的包装，然后接触到产品本身，包装比起其它广告形式来，它更能够吸引消费者的注意力。直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。　　一、色彩的意向性和象征性　　当我们看待色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的重量感、温度感、软硬感、情绪感以及色彩的华丽与朴素感等，这些就是色彩的意向性，它是客观存在的。色彩的意向性与色彩的属性有关，比如：色彩的重量感和色彩的明度有关，人们对于色彩深浅的感受会有不同，浅的色彩会给人以轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如化妆品等女性

3、产品的包装设计多用浅色，而男士所用产品较多使用深色，因为深色能给人以重量感，坚实感。色彩的温度感是是指暖色和冷色之分，色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色，因为暖色能够引起人的食欲；儿童产品包装也多用暖色，因暖色热烈、活泼，容易引起儿童的兴趣。我们把蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色，因为冷色能让人产生凉爽的感觉。当然，色彩的温度感是相对的，色彩本身没有温度，色彩的温度感也无法用精确的数据来表述，只不过是人们表述心理上的感受而已。同样道理，色彩没有软硬之分。但是，我们看到浅色就能感觉到它的柔和

4、，看到深色能感觉到它的坚硬。色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。所以包装在设计时，要将材质和色彩结合使用，更能充分发挥色彩的心里效应，产生良好的视觉效果。　　色彩对人的情绪影响也较大，比如：纯的暖色会让人感觉兴奋、激动；冷色会让人感觉平静、镇定；浅色系会让人感觉舒适、悠闲；明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人以华丽感，而蓝色、咖啡色、绿色等给人以朴素自然的感觉；作为平面设计

5、工，了解色彩对人心理产生的影响，在包装平面设计中才能更好地运用色彩。　　色彩的象征性问题在包装设计中也不能忽视，红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。所以，情人之间赠送的礼品的包装盒多数为红色。红色在中国又是节日和喜气的象征，中国民间的礼品盒设计多为暖色系列。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。科技产品的包装多数是以蓝、白为主。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，药品包装盒的颜色多数为绿色。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平，纯洁。黑

6、色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以等高档商品的包装盒多数是黑色，剃须刀等男士用品的包装多数为黑色。　　二、色彩心理学对包装设计的影响　　因为商品最终要面对消费者，不同色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩心理学在包装设计中的运用，有一个是否宜人的问题。蓝色包装能使人产生平静感，所以消炎、去火类的药品包装大多数是蓝色的，这样能让人从心理上感受到药品的功效。那么病情的好转也会从心理暗示中得到缓解，从而有力治疗。而温补类的药品包装多数是暖色系列的，如太太口服液等，暖色能增强血液循环，与药品的功效一致，也会对人产生心理暗示。良好的心理状态能缓解

7、精神的紧张，放松人的情绪，影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞【】在包装设计中，色彩的运用将直接影响消费者对产品整体感受，从而影响商品的销售，所以包装设计要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，色彩的意向性、象征性，色彩的宜人性，，色彩的民族化设计等问题。包装的色彩问题处理得好，将会促进产品的销售，促进产品的品牌化打造。　　【关键词】色彩心理学；包装设计；包装色彩　　　　前言：　　商品的包装能够反

8、映一个国家社会经济的发展水平，能够反映某一商品的档次，在工业化批量生产和销售产品的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为消费者认识产品的第一印象是产品的包装，然后接触到产品本身，包