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时间:2018-10-21
《整形美容网络整合营销六大模式》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、整形美容网络整合营销六大模式在全球范围内,整形美容已经成长为新兴的产业,相关统计显示,美国整形消费年均400亿美元,美国、日本、韩国整形手术比例是中国的两倍左右。在韩国20至30岁未婚女性中,接受过整容手术的占15%;认为身体某部位不完美,想通过整容手术进行调整的占70%,在中国整形美容观念逐渐大众化的今天,中国13亿人口的庞大基数、超过50%的城镇人口流动率,奠定了中国的整形美容市场的发展空间具备足够的想像力。近年里,随着人们生活水平的不断提高、思想意识的开放,以及美需求的爆发,人们对整形美容的需求保持快速增长势头,同时,整形美容企业如雨后春笋般蓬勃发
2、展,整个行业呈爆炸性增长,包括丰胸、减肥、光子美容、面部整形、皮肤护理等。民营整形美容医院的快速崛起,成为这个市场上的一道亮丽色彩。不完全统计显示,2011年国内美容院、整形门诊、综合性整形科室、整形医院等不同性质的整形机构约有34000多家,市场竞争激烈程度可想而知。面对如此庞大的市场与竞争,如何传播并凸显自身优势,不断提升品牌知名度和影响力,塑造公信力与消费口碑,吸引受众选择信任并促使消费显得尤为重要。互联网的兴起,便为品牌营销拓宽了传播渠道。摆脱传统媒体的禁锢,网络媒体的互动性,网络传播的突破性,为整形美容的市场营销带来了新生。调查发现,整形美容的
3、消费者中,女性占比为96%以上,其中光子项目中,年龄20-44岁占比为83%,吸脂项目中,年龄20-39岁占比为80%,丰胸项目中,年龄20-39岁占比为87%,面部整形项目中,年龄20-34岁占比为76%.综合来看,主要目标消费群为20-34岁女性,年龄跨度为14岁,次要目标消费群为35-44岁,年龄跨度为9岁。这一组数据表明,整形美容消费者中大部分是成熟的网民,在消费决策中受到互联网的影响程度相当深,遵循了解、兴趣、搜索、比较、购买、分享这一样个新的消费决策历程。同时,网络作为新兴互动媒体,其巨大影响力和互动性可以快速引爆品牌知名度的传播,有效地塑造
4、良好消费口碑,让消费者参与互动,使消费者对企业产品和品牌有更为深刻的认识,拉近企业与消费者的联系,企业与消费者共成长,培育企业忠诚度和品牌认知。在最近两年中,赢道顾问一直在深入钻研、探索与实践整形美容行业网络整合营销最佳解决方案,并且相继面向整形美容行业推出了网络整合营销加速度计划、网络营销八大策略、网络营销鹰飞计划、网络整合营销六大模式等,从初步的新闻传播,到网络活动营销、搜索营销、网络事件营销、微博营销、网络视频营销、图片营销(漫画营销),一个全新的整形美容行业网络整合营销体系已经建立完成。综合长期的实战经验,赢道顾问总策划邓超明认为,整形美容企业如
5、果仅凭某一种或2、3种网络营销方式实现品牌、销售的显著增长,能够提升业务量,但在市场竞争中要超越并领先,却并不是那么容易实现,要通过互联网明显提升竞争力、赢得品牌与销售的成功,领先同行,决胜市场,建立起持久的竞争力,非常有必要采用网络整合营销,同步实施3种以上的有效方式,并且制定持续实施的计划,每年不断增加最适合的方式,不断升级,如此,高枕无忧矣。面对2013年的市场角逐,基于网络整合营销整体框架,邓超明完成整形美容行业网络整合营销六大模式的制定,以F作为六大模式的符号,代表焦点(Focus),即关注的焦点、热议的焦点、销售的焦点,让品牌成为热门、拥有良
6、好口碑。一个品牌一旦成为热门,品牌知名度和口碑得以改善,那么,整形美容企业的营销工作必然赢得明显进展。整形美容F4网络话题整合营销模式第3页F4代表着四项推动指标:媒介的覆盖量与传播量;推广作品的创意质量与媒介推荐、转载量;各种搜索的表现;目标受众的浏览量、参与和互动量。这一方案专指新闻话题这种网络传播方式,以媒体和论坛为主,根据企业的业务范围,安排5家以上精准大媒体牵头,传播渠道上包括整形美容行业、财经、商业、女性、时尚、医学、新闻等。内容有深度、角度丰富、立意新颖、角度有争议,最终形成一系列热门话题,实现提升品牌影响力的效果。借势热门事件、热门社会话
7、题、热门人物,投放话题内容,将大量关注吸引到医院品牌和服务的关注上,同样是F4网络话题整合营销的重要构成。同时借助微博话题、SNS讨论,以分享讨论为主,需要一些大号微博(小到数万,大到数百万)、加V微博的参与。整形美容FEA网络整合营销模式这个方案包括了话题、事件、活动,既要规划出具体的话题,还要安排出事件、网络活动,进行全面的推广,在实施过程中逐步安排,需要的资源比F4方案要多,比如比较有影响力的10余家主流精准媒体,活跃度比较高的一些大号微博,用户活跃和评论很大的论坛,有趣味的视频和图片等。重要的是通过事件塑造热搜词,把公众的关注吸引到对整形美容品牌
8、的关注上,并且要从公众中筛选出目标消费群体。深度洞察消费者需求,切中目标消费群体
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