网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析

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1、网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析X络新闻对传统媒体冲击不断加大，X络新闻独特的传播方式也不断地影响着传统媒体。那么，而对X络这种新兴媒体不断掀起的浪潮，传统媒体到底受到哪些影响，应该何去何从呢？一、互联X传播方式对传统媒体传播方式的影响1、X络新闻信息海量、快速更新对传统媒体的影响X络新闻构建在先进的计算机X络技术之上，其容量巨大的数据库功能轻易实现了传统媒体一直追求的信息量和时效性，使叫络新闻编辑没有任何的空间限制的顾虑。同时，X络媒体的新闻可以24小时随时更新,把X络新闻传播的时效性发

2、挥到了极至。2、X络新闻多媒体表现手段对传播方式的影响X络新闻拥有多姿多彩的“超文本结构”，彻底打破了报纸、广播、电视长期以来径渭分叨，互不干扰的竞争局面。运用超文本结构，X络新闻将声音、图画、动画、影视、文字等各种传播介质揉合在一起，极大拓宽了新闻事件的信息范围。3、X络新闻专题对深度报道方式的影响20世纪20年代深度报道让报纸在激烈的媒介市场竞争脱颖而出，电视、广播也发展了各S特色的深度报道样式。如今随着X络新闻专题高容罱对以深度和广度见长的传统媒体深度报道产生致命性的冲击。在X络新闻专题咄

3、咄逼人的压力下，传统媒体深度报道只有抓住X络新闻的内在缺陷，借鉴、汲取其优点，挖掘自身潜力，才能获得足以生存的有限空间。4、X络新闻互动性对新闻传受关系的影响互动性是X络媒体的一大特色。在大众传播学的研究屮，受众的作用日益得到重视。传统媒体ill然也比较重视受众，但受众没有什么“话语权”。然而在X络新闻屮，X民的“声音”通过BBS,ICQ,聊天室等方式充分表达出来。可以说，X络为我们提供了“谁都可以通过X络放大自己的声音”的可能性，山此形成的社会影响力也丨丨益巨大。比如“宝马撞人案”、“孙志刚事

4、件”等，都显示出X络舆论的巨大力量。二、X络时代传统媒体的优势与发展对策1、与互联X媒体相互作用、相互补充、形成合力在互联X发展的初级阶段，也就楚当前阶段，互联X媒体还处于探索期，其最具特征的楚：互联X山于受到各种条件（如带宽、成本）的局限，在商业运行上处于劣势，使它暂时只能成为主流媒体的附属。冈此，这一阶段传统媒体面临的主要课题楚如何将新兴筝物为我所用，从而获得原有节目形式的创新和技术人才的储备。具体操作上就是积极探索一些能与互联X媒体相互作用、相互补充、形成合力的表现形式或传播手段。在这一阶

5、段，大规模地，脱离实际应用地投身X络产业还S得盲目，并不可取。2、主动进军M络媒体产业，努力实现两条腿走路第二阶段，随着互联X技术的飞速发展，X络的优势得以充分展现，互联X媒体得以实现商业运行上的突破，其潜在经济价值得到实现和认同，开始对传统的媒体进行整合。山于屮国与美国相比，互联X的发展整整晚了一个周期，频道，明确各自的品牌、宗旨、价值和权威。这种划分已不是技术手段的划分，而是在技术手段配合上的功能性的划分，另外，媒体集团除了在宣传、娱乐等方面发挥作用外，还将充分利用自身的信息优势，促进来来往

6、往的物流链屮买卖双方间的沟通，开拓媒体市场化、商业化的新途径。三、结论未来的信息社会必然是一个以互联X媒体为核心，以各种媒体为载体的信息媒体融合时代。美好的前景和现实的技术限制间的差距决定了X络媒体的影响力和优势只能是分阶段地逐步发挥出来的。同时，传统媒体也有着许多6己的优势，这些优势决定了传统媒体并不会完全消亡，就如同广播电视的出现并不会使报纸消亡一样。冈此，传统媒体在能正视叫络媒体的挑战的基础上，完全可以根据X络媒体不同的发展阶段有针对性地作出决策，正确应付，最终取得顺利融合的局面。沈阳师范

7、大学渤海学院06级中文系黄庆