谈当代媒体的领军性

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1、谈当代媒体的领军性【】通过对出类拔萃的地方电视台——湖南卫视的分析，以湖南卫视的突出成就以雨后春笋的快速成长来说明地方电视引领中国当代媒体文化，它是怎样以突出的成就挑战央视成为地方电视台中一颗耀眼的红星。　　【关键词】湖南卫视；媒体文化；领军性；创新　　　　时至如今，娱乐节目已经基本覆盖整个电视屏幕成为最受大家关注的一种节目形式，它调剂着人们的生活气氛和社会气氛，改善人们心情和精神压力，丰富人们的生活，更重要的是它创造着新的思维和理念，娱乐节目影响着它的观众。湖南卫视作为一个地方电视台有什么实力敢挑战央视娱乐节目？为什么获得如此高的收视率和经济效益？　　一、无湘不成军　　最值得近代湖南人骄傲的

2、是两句话“惟楚有才，于斯为盛”和“无湘不成军”。　　近代湖南知名度的崛起与军事结下了不解之缘，正所谓时势造英雄，清末和民国乱世为胸怀天下的军事家和政治家提供了历史舞台。在战火纷飞的年代，湘军是华夏大地的一面旗帜，在和平的年代，“湘军”已经成为先进行业的一种指代。近年来，以“电视湘军”为代表的湖南电视产业已经掀起了一轮风暴，引领中国的文娱潮流，让世人见识了会打仗的湖南人也是懂得经营的高手，湖南正在通过电视产业来重现昨日的荣光。　　湖南卫视作为各方关注的文化现象，第一个挑战央视的内陆欠发达省份，湖南的电视产业导军突起，让许多人难以捉摸，“湘军”也都被公认为是一支不可忽视的力量。1997年1月1日湖

3、南电视台一套节目，通过亚洲2号卫星传递，“湖南卫视”正式呈现国人面前。从1997年《快乐大本营》节目的推出开始，到《玫瑰之约》《还珠格格》《雍正王朝》《超级女声》《大长今》并未间断过引领中国电视时尚潮流。《快乐大本营》被公认为“国内电视节目的革命先行者”和综艺节目的第一品牌。　　二、省级优秀的第一个学吃螃蟹的人　　1、高人一筹，先人一步创造性的吸收外来同类节目的精华　　湖南卫视敢于在其它电视台之前模仿国外的媒体，无不留着美国，港台的娱乐节目和热播电视剧的痕迹。2002年，时任湖南电视台娱乐频道节目监制的夏青在一个偶然的机会看到报纸上一篇关于“流行偶像”节目的报道，2003年夏青策划了有一定“美

4、国偶像”风格的“超级男声”在湖南省内引起了较的大反响，2004年湖南娱乐频道在“超级男声”的基础上推出了姊妹节目“超级女声”。于是一个具有一定的“偶像”模仿痕迹，观众参与高的“超级女声”活动在全国展开。从节目的形式来看，“超级女声”和“美国偶像”有很多相似的地方，都是平民选秀比赛；有三到四个专业评审给出评语，观众用短信息或投票。适当的改动就是“超级女声”只限女生，没有年龄限制，增大观众评审环节。《越策越开心》带有对欧美“脱口秀”模仿痕迹；《丑女无敌》和《丑女贝蒂》同出一母，《丑女无敌》一剧是由《丑女贝蒂》改编而来的，这部电影在美国热播的电视剧火爆异常，席卷了众多年度大奖。　　2、电视媒体深化改

5、革　　在节目的创新上，中国电视经历了三个浪潮：第一波是湖南靠综艺节目抢占先机，改变了中国电视的生态结构；第二波是中央台靠益智节目胜出《开心辞典》《幸运52》成为益智节目的王牌；第三波是真人秀的走红，湖南开局不错靠《超级女声》暂时领先。湖南卫视的综艺娱乐应该打破了这种央视改革动力问题，所以对资源的占有湖南卫视已经把电视剧作为一种资源来操作。早在2004年《大长今》还在台湾热播时，《大长今》就创下了50﹪的最高收视率，这意味着香港有一半人都在看《大长今》。同年8月，湖南电视台台长欧阳常林与肖宁同到台湾考察，当时台湾刚刚播完《大长今》在当地取得如此高的收视率，在业界人士的推荐下，同时看到《大长今》所

6、造成的轰动效应，欧阳常林对这部电视非常关注，在综合多方面的因素决定一定要拿到《大长今》在内地的播映权，2005年2月，湖南电视台最后以800万元的价格购买了《大长今》在内地的播放以及CD,VCD,DVD音像在内的所有。其实细究《大长今》最终归属湖南卫视的原因，有一个因素不容回避：湖南电视台有一个最大的优势，那就是与台湾多年来的默契合作。　　三、敢于打破传统，大力推动节目创新，积累和创造自己的特色品牌　　1、电视传媒业的生存之道—创新，创新，再创新　　湖南卫视的《快乐大本营》最可贵之处就是永远走在别人的前面，它总能以自己的创意去组合、构建节目，去表现独有的价值观和社会意义，引领众人去享受一个崭新

7、的、与众不同的世界。《快乐大本营》选题新颖，紧紧围绕主题，多样的创造，个性创造永远没有模式可遵循，实践和时间都已证明《快乐大本营》在竞争中取得了竞争优势。《超级女声》以不同的成功模式吸引着众多渴望一举成名的女生，对青少年男女来说，展示他们的才华，成功的渠道和舞台太少了。在中国传统的教育模式中读书、升学、就业就是要在长期的奋斗中取得成功，这才是主流轨道，传统的教育就是要先苦后甜，越挫越勇，“宝剑锋从