2012年旅游工作思路改

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1、2012年旅游工作思路根据市委、市政府关于加快发展休闲养生旅游产业的指示精神，结合全市旅游业发展实际，2012年，全市旅游工作的总体思路是：以滨海特色休闲养生旅游目的地建设为目标，以全市旅游产业素质整体提升为总纲，深入实施旅游项目建设质量提升、乡村特色旅游增量提升、旅游宣传促销效果提升、旅游服务层次提升“四个提升”工程，推进全市旅游产业实现新一轮的科学发展、快速发展。力争全年接待国内外游客突破600万人次，旅游综合收入突破30亿元，分别比上年增长21%和25%。一、实施旅游项目建设质量提升，推进资源开发上档升级以项目建设为抓手，加快项目建设进度，提高项目建设质量，增强发展后劲。一是加快A级景区

2、创建步伐。做好大乳山景区升5A以及多福山、圣水宫等年内开放景区的3A景区申报工作，为全市A级景区扩量升级做好准备。二是加强重点项目建设督导。围绕全市在建和拟建旅游项目，明确工作重点，继续实施领导分包项目责任制，加强项目调度，加大督导考核力度，确保在手项目顺利推进、加快开放。三是坚持多元开发。进一步加强旅游产业招商工作，认真审视把握旅游资源，建立丰富旅游项目库。要坚持多元开发利用旅游资源，对资源优势明显、外商开发乏力的项目（如岠嵎山）6，坚持内外并举，抓住我市房地产企业急于转型的有利机遇，坚持政府主导，企业入股，广泛吸引社会资本投入开发，加快打造旅游资源持续增值、政府收益持续增长的国字号景区。四

3、是建立旅游专项资金制度。研究制定专项资金管理使用办法，对基础设施、重点项目投入力度大、建设速度快的景区、旅游企业给予资金支持，充分发挥专项资金的引导和拉动作用。整合农业、林业、水利等专项资金，适当向旅游业倾斜，做到旅游与农、林、水等通盘考虑，着力发展大旅游。二、实施乡村特色旅游增量提升，丰富旅游产品供给适应体验式旅游快速发展的新形势，充分挖掘我市乡村旅游特色，加快乡村旅游特色化、区域化、品牌化发展，推动乡村旅游向生态、健身、民俗文化、农家渔家体验等多层次产品转变。重点打造三大乡村区域性旅游产品。一是“滨海渔家”产品。依托南部沿海渔村资源，动员有条件的镇、村，结合新农村改造，规划建设高档次“渔家

4、乐”设施，开发以海上观光、岸礁休闲为主题的“渔家乐”休闲产品。年内在抓好南泓南村渔家乐规范经营、上档升级的同时，在大乳山景区临近沿海，再培育一处区域集中、主客分离、档次更高的“渔家乐”示范点。二是“茶园飘香”产品。6依托白沙滩、大孤山、南黄、乳山寨等镇茶叶种植面积不断扩大的优势，指导和引导有条件的茶园完善接待设施，开发茶园观光、茶叶采摘、茶叶饮食特色产品，打造以乳山绿茶为主题的茶园休闲产品。年内重点抓好极北绿茶体验园建设，旅游旺季到来前正式对游人开放，并争取成为山东省级农业生态旅游示范点。三是“林果农家”产品。依托北部山区林果资源丰富的优势，开发以果蔬采摘、田园观光为主题的“农家乐”旅游产品。

5、年内重点抓好午极金牛谷生态园建设，争取年内部分营业，成为全市乡村旅游的领擎。认真总结首届葡萄采摘节的经验和不足，坚持节庆带动策略，继续探索举办特色农业旅游节庆活动。三、旅游宣传促销效果提升，推动旅游客源高速增长进一步加大旅游整体宣传促销力度，认真研究分析目标客源市场和近年来旅游市场的新变化，压缩央视形象广告投入，有选择性地参与全省旅游“捆绑”宣传营销，坚持多措并举，注重实效，做到旅游宣传促销投入不减、形式多样、效果更好。一是整合包装，品牌营销。对旅游产品、旅游线路、旅游活动进行整合包装，设计制作乳山旅游LOGO，以形象和品牌吸引市场，增强国内外游客对乳山旅游的认同和参与。二是旅游节庆，活动营销

6、。认真总结节庆活动的经验教训，继续举办好第五届“中国（乳山）母爱文化节”；依托大乳山滨海旅游度假区继续与山东电视台综艺频道合作，开展“快乐向前冲”水上娱乐活动；依托大乳山滨海旅游度假区搞好第五届“东方欢乐节”。依托全省“好客山东休闲汇”、“好客山东贺年会”6，结合乳山实际，积极开展特色休闲活动，增强游客参与性和吸引力。三是区域对接，重点营销。积极推进与重点城市旅行商的合作，实施旅行社客源输送奖励政策，调动旅行商的积极性，推动区域合作。针对自助游迅猛增长的态势和自助游客源以周边城市为主的的特点，坚持“邻居也是客”理念，加大省内客源市场开拓力度，对周边县级城市，在2011年成功经验的基础上，继续在

7、重要活动举办前，组织旅游景区开展广场促销；对东营、滨州、德州、淄博、莱芜、潍坊等省内地级城市市场，在旅游旺季到来前，组织开展一次旅游大篷车促销活动。继续加大省外市场促销力度，年内组织好苏、皖、赣三省和冀、晋、陕三省两次大篷车促销，以成都、长沙为核心区域，分别举行一场旅游专题推介会。要加大对我市旅行社的鼓励考核力度，引导全市旅行社加强与外地旅行社对接，提高地接能力，拉长游、购、娱消费链。积极组织旅游