横店影院活动报告 (nxpowerlite 备份)

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1、横店影院店内秀报告长寿MO:李龙目录活动背景活动背景活动执行精进改善活动效益分析活动背景长寿新成立所，奶茶出货基数小；1月-3月，长寿所奶茶出货在不断上升，而3月以后，天气回暖，奶茶出货出现下滑，因此，保持奶茶在不同时节的推广音量很重要；市场整体铺货率远低于统一，特殊通路抢占不足，通路奶茶回转较慢；以前无企划活动推广，各通路奶茶推广音量小，奶茶知名度不高。活动背景五一节有《冰封重生之门》、《同桌的你》《催眠大师》等多部影片上映，不同题材影片吸引了大批消费者到店观影，横店人流密集！活动目的经典奶茶“香浓的幻想”主题SP活动上线，急需通路活动告知；提升康师傅经典

2、奶茶在消费者心目中的知名度与美誉度，阻击竞品奶茶成长；天气转热，夏天将至，奶茶销量受阻，保持各时节经典奶茶与消费者的理性沟通很有必要！活动执行皓捷连夜赶工布场活动执行活动前完成标准照！活动执行促销员现场积极试饮沟通活动执行现场设置飞镖游戏，消费者的参与热情较高！活动执行现场促销员引导消费者通过扫描二维码制作幻想瓶，以此来加深消费者对康师傅经典奶茶的品牌认知度和品牌记忆力！活动执行现场买一瓶经典奶茶即可参与飞镖挑战或是通过扫描二维码制作幻想瓶，完成之后即可参与转盘转奖！活动执行现场留个影、做个纪念！活动执行挡不住的购买热情活动效益分析品牌时间地点活动销量费用（

3、元）沟通人数人均沟通成本（元）计划实际经典奶茶5.1-5.3长寿横店电影城20125713.3235001.63借五一之机横店的观影高峰期来执行本次活动，横店电影城免费提供场地和电影票，活动总共执行3天，计划销量20件，实际12件，活动前两天影院观影人次较多，活动最后一天由于观影人次少影响了销量；本次活动总计沟通人数2500人左右，人均沟通成本1.63元，沟通成本相对偏高；现场通过飞镖挑战游戏增强了活动整体趣味性，互动性较强，参与人数较多；现场微信扫码制作幻想瓶由于步骤较为繁琐、网速慢等原因互动性受到影响，但是此活动对树立消费者对我品奶茶的品牌记忆力很有帮助

4、！精进与改善不足1、活动规划时间不够充分，签呈提报较晚；2、整体活动销量不理想，未达预期；3、活动场地位置不在主通道处，错失了一部分消费者。改善1、下次活动提前规划，做好签呈提报、物资整理等工作；2、下次活动沟通影院，选择人群主通道处，提升活动整体的曝光度及消费者参与度。Thanks!请指正！