中国摩托车行业经济形势地地分析与探讨

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1、中国摩托车产业产销规模已连续18年世界第一，但综合竞争力不强，产业链发展整体水平不高，三十年来产品研发没有持续积累，创新能力不足，同质化严重，低价竞争，缺少一流的产品，缺少国际一流的企业和品牌；中国摩托车产业是民生的重要组成部分，并将对扩大内需和出口，城市交通结构的持续改善，以及提升人们生活的幸福感产生越来越重大的影响；同时，世界摩托车产业正处于技术不断更新，市场需求结构、市场格局、竞争格局发生重大变化时期，中国摩托车产业面临新的更大的挑战。中国摩托车产业是最早的市场化并且市场化非常充分的行业，中国摩托车产业现在面临着重大的结构调

2、整和产业升级的关键时刻，不进则退。　　2012年以来，我国经济增速放缓，出口压力加大，摩托车行业受其影响较大。我国摩托车出口主要集中在非洲、中东、南美市场。今年以来欧债危机加剧、人民币升值、制造成本上升对摩托车出口的影响逐步显现，我国摩托车出口表现出明显的下滑趋势。当前国际经济形式复杂，美国失业率出现回升，欧债危机影响深远，未来摩托车行业的出口前景仍十分严峻。　　产销量下降原因及存在问题　　受宏观经济影响，中国经济增速放缓。自2011年以来，汇丰银行的我国制造业采购经理人指数（PMI）持续下滑，8月份下降到47.8，为10个月以来

3、最低水平，表明我国需求仍旧严重不足，制造业出现显著下滑。从另一个角度来看，我国CPI自2009年底起持续高位运行，消费品价格上涨。今年1~8月，平均全国居民消费价格总水平比去年同期上涨2.9%。据央行最新调查，65.7%的居民认为“物价高，难以接受”，而居民对未来收入信心指数仅为53.2%，是1999年有调查以来同期值中的最低水平。摩托车在国内的消费者主要是低收入群体，物价上涨对他们的生活影响更大。　　国内汽车市场竞争激烈，国产汽车纷纷转向农村市场，冲击摩托车的传统市场。城市“禁限摩”产生了包括“非法燃油助力车”、“超标电动助力自

4、行车”在内的畸形产品。同时摩托车市场环境恶劣，假冒伪劣产品充斥，非法燃油助力车及超标电动自行车横行，侵占了摩托车的市场份额，严重影响了正规的摩托车产品和销售。　　城市化进程的推进及农村青壮劳力流向城市，农村“空心化”导致农村摩托车消费市场产生萎缩。　　“禁限摩”城市在逐年增加，使摩托车的市场空间进一步缩小，影响了摩托车的销售。国三排放标准实施以来，行业企业疲于应对国三，新产品推出严重不足，技术创新能力不够。2012年1～8月，全行业新产品申报量平均每月只有40余件，而2011年平均每月可以达到百余件。　　各地政府实施土地财政，导致

5、土地、店面租金上涨；同时很多企业产品结构不合理，基本上是低端产品，经销商利润率低，难以维持正常经营，退出摩托车市场。　　摩托车发展形势预测　　“十二五”期间，是中国摩托车企业求生存和求发展的变革时代，不变则退。创新是我国摩托车行业发展的必由之路。加快企业转型升级，加快产品升级换代，对摩托车行业的可持续发展具有重大意义。　　同时，欧债危机及经济增速放缓对实业的影响持续蔓延，随着虚拟经济泡沫的破裂，政府逐步放弃对“金融巫术”的过度偏好。发达国家对实体经济的重要性进行反思，制造业对经济均衡发展和可持续发展的作用被重新认识和评估，美国提出

6、重振高技术制造业，德国把经济建设的重心放到了振兴实业，未来将是实体经济发展的机遇。　　但从短期来看，预计明年欧债危机及中国经济增速将至谷底。随着欧美经济发展偏好的悄然改变，中国过去经历的外贸发展“黄金十年”也许会成为历史记忆，摩托车的国际、国内市场仍不容乐观。今年摩托车总产量预计为2500万辆左右，出口为900万辆左右，国内销售约1400万辆，整体下降10%。　　当前摩托车市场的低迷，既有内部原因，也有经济大环境及国家政策的影响。预计未来几年摩托车的市场需求仍在3000万辆左右，但市场消费结构将逐步发生变化，高端休闲娱乐产品将快速

7、增长，传统产品份额将下降，消费者对品牌的认知增强，中国的摩托车市场竞争进一步国际化。　　行业发展对策　　2009年以前摩托车市场的快速增长，使企业以简单的扩充产能的模式在发展，以低成本、低价格的方式在竞争，缺少产品研发的技术积累，缺乏差异化的产品发展战略及产品规划，产品同质化严重，产品研发被市场拖着走，导致产品品种繁多、市场定位不明确，严重影响企业的生产组织管理及销售和售后服务。企业从生产上扩张，政府从消费上限制的二元因素，制约了摩托车产业的发展。　　企业要生存、行业要发展，应对当今形势与现有状况，提升技术含量是惟一道路，紧抓创新

8、是根本方法。　　特色化企业发展战略　　明确发展方向和发展目标、制定明确的差异化的发展战略是实现企业可持续发展的重要环节。所谓差异化就是企业发展的特色。在当前以节能环保、和谐发展为主题的社会环境中，开发“环境友好型”、“节能友好型”和“社会友好型”摩