江苏旅游产业与文化产业融合发展问题及对策

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1、江苏旅游产业与文化产业融合发展问题及对策沈巧巧罗康明江苏经贸职业技术学院江苏城乡建设职业学院摘要：文化是旅游产业的灵魂，旅游是文化弘扬的重要渠道。“十三五”期间，作为江苏经济支柱性产业之一的文化产业，和同为战略性支柱产业的旅游业已经越发凸显融合发展的趋势，作为产业融合发展的典型代表，江苏文化产业与旅游产业正在经历着实质性的转型升级，两大产业的融合方式越发多元化、融合广度逐步扩大化、融合深度进一步纵深化。对当前江苏文化与旅游产业融合现状作了概述，分析了二者融合存在的问题，提出了江苏文化旅游产业融合发展的若干建议。关键词：旅游产业;文化产业;融合发展;作者

2、简介：沈巧巧（1983-）,女，汉族，江苏连云港人，研究生学历，江苏经贸职业技术学院，讲师，研宄方向:旅游纪念品、文化产业；作者简介：罗康明（1980-）,男，汉，江苏泰州人，研宄生学历，江苏城乡建设职业学院，助教，研究方向：古民居保护、文化产业。基金：江苏省教育厅高校哲学与社会科学基金项目“基于江苏区域特色的旅游纪念品开发与设计研究”（项目编号2017SJB0635）1引言各产业之间的融合发展是经济结构、消费需求升级发展的必然结果，这种融合可以使产业间相互带动，互利共赢。旅游产业作为产业转型升级的排头兵，其与其他产业的融合发展更具有强示范意义和较强可

3、操作性，发挥旅游产业的关联带动作用和融合功能对于经济转型发展非常重要。而旅游产业与文化产业的融合，具有得天独厚的条件和现实需求基础，符合产业融合发展的几乎所有条件，将旅游产业的发展嵌入至文化产业的框架之下规划，一定会使旅游产业的发展跨上一个更高的台阶。木文在国家战略发展基础上，以江苏为例探索其文化产业与旅游产业的融合发展问题，对于两者更好的有机融合具有重要的现实意义。2江苏旅游产业与文化产业融合发展过程中存在的问题2.1文化旅游产业资源整合程度较浅弱，产品创新能力差随着社会经济的发展，人们的需求正越来越多的倾斜到精神层面的需求，这就成为文化产业发展的一

4、个新的增长点，并由人们的精神文化需求衍生带动的其他相关需求，也必将为经济发展提供新的动力。因而发展江苏文化旅游产业是江苏经济发展的新增长点。但是江苏的旅游、文化资源一方面由于旅游资源分布较分散，南北跨度大，地域性特征明显，资源整合难度较大；另一方面存在整合能力弱，整合方式方法落后，产业产品创新能力差等诸多困难。2.2旅游产品的文化内涵挖掘不深入在旅游产品开发中，对于与旅游资源相关的文化没有深入挖掘。政府文化部门、旅游部门仅从自身的角度出发考虑问题，沟通互动互促欠缺。旅游企业开发旅游产品时缺乏挖掘旅游资源背后文化价值的意识，政府文化研究部门只研究文化产品

5、、在研究成果的开发利用上短板明显。作为旅游业灵魂旅游产品的文化价值没有得到充分的体现，更没有得到有效的开发和利用，缺乏一批在全省有名、在全国有影响力的富有江苏特色的文化旅游产品。目前江苏的旅游产品大多停留在依靠自然资源开发景区产品的初级阶段，既无法与南方省份的特色自然景色相比，乂缺少北方省份的厚重历史文化元素，多数景点“有景无文”的情况比较明显。因而虽然江苏的文化资源比较丰富，且不少己开发为旅游景点，但由于对文化A涵的挖掘与开发不深，有文化无市场的现象也很突出。2.3融合发展的体制机制不健全江苏保障加快旅游文化产业的融合发展，需要健全的体制。目前我省在

6、这方面还有很多不足。第一，缺乏有效的政府管理体制机制。江苏文化产业发展起步较晚，政府的相关管理体制尚不健全，虽然也进行了初步改革取得了一定的进步，但是管理方式仍缺乏创新性，导致旅游业和文化产业的结合是机械的组合，而不是有机的融合，很难促进旅游业和文化产业的融合发展。第二，存在地方保护主义，由于各地经济发展水平不均衡，各地政府为了本区区域经济增长，往往采取保护主义，区域之间划分比较明确，缺乏足够的沟通，阻碍了旅游业与文化产业的融合。2.4文化旅游产业融合发展人才缺乏我国文化产业发展起步较晚，对于文化产业专业化人冰严重短缺，主要体现在以下儿个方面，第一，人

7、才结构不够合理。目前江苏文化产业人才主要集中在经营管理方面的人才，而具备技术创新能力方面的人才则严重短缺，同时文化产业品牌市场开发、品牌运营人才均十分短缺，导致文化与旅游产业融合的整体水平不高，人才结构体现出明显的不合理。其次，行业从业队伍整体素质不高。表现为学历层次较低，江苏统计年鉴数据表明目前江苏文化产业从业人员普遍的文化程度较低，本科以上层次的人才占总数35%左右，和对于其他部门尚处于较低水平。这对于新兴的文化产业发展非常不利，从业人员在理念、素质及技能上体现出不足，阻碍了旅游业和文化产业的深度融合。3促进江苏省旅游产业与文化产业融合发展建议3.

8、1加大旅游产品的整合营销传播力度文化旅游产品宣传和推广是激烈市场竞争下相关企业部门必须要重视的