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时间:2018-10-21
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1、做好优秀画册设计我们需要掌握的技能优秀的画册是宣传企业形象,提升品牌价值,打造品牌影响力的经典道具。当你不在现场的时候,优秀的画册可以自己开口讲话。优秀的画册让客户、新闻、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西,且增加附加值。 一、企业画册的三种类型 1、展示型画册 展示企业优势的画册,适合于稳定的发展型企业或者新企业,其注重企业整体形象,画册的使用周期一般为一年。 2、问题型画册 问题型画册重视解决营销问题、品牌问题,适合于发展快速、新上市、需转型、出现转折期的企业,比较注重企业的产品和品牌理念
2、,画册的使用周期比较短,过一段时间,根据市场变化,需要退出新的画册。 3、思想型画册 一般出现在领导型企业,企业领导者重视思想深度,适合企业类型:发展快速、新上市、需转型、出现转折期的企业,画册注重企业的思想传达,建立、提升品牌的重要道具。本画册使用周期一年。 二、优秀的企业画册具备的五个特点 1、优秀的企业画册都有好的主题 提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。 没有主题的提炼,那葡萄还是葡萄,酿出的不可能是有品位的葡萄酒,画册是机械的陈列,不
3、是展现或者表现,更不是表达。 2、优秀的企业画册一定有一个好的“导演”一本好的画册就是一部优秀的电影,故事的制造,节奏的控制,画面的抢眼等等,都很考验导演的水准。 画册的架构,就是电影的架构。有好的架构的画册,就如电影有了节奏,女人有了身材,画册有了“起、承、转、合”。 3、优秀的企业画册也有创意 好的创意不只属于杂志广告。 好的创意符合画册表现策略,在什么地方都体现画册主题 4、优秀的企业画册有过瘾的版式 如同好的时装款式,要新不要旧。对比国外著名同行,同胞差距好大。 好的版式会
4、注意对历史的继承关系。 好的版式会吸收国际化的方向:注意留白,吸纳国际化的元素。 5、优秀的企业画册一定要有摄影 许多企业愿意花很多钱在产品研发上,而展示在画册上的却是劣质产品; 现代企业的团队作战,在企业画册里很少获得体现。 优秀的企业画册在表达企业文化时,会创造出一些独特的集体图片。 三、多媒体时代的企业画册 单一的印刷版画册,已经不能跟上和满足现代人的阅读习惯。 在电脑普及的今天,印刷版画册和多媒体的搭配,是企业画册在新形势下的发展趋势 画册设计的元素 1.概念元
5、素,所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括:点、线、面。 2.视觉元素:概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3.关系元素:视觉元素在画面上如何组织、排列,是靠关系元素来决定的。包括:方向、位置、空间、重心等。 4.实用元素:指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。画册设计的近似与骨格 近似 近似指的是在
6、形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征,它表现了在统一中呈现生动变化的效果。近似的程度可大可小,如果近似的程度大就产生了重复感。近似程度小就会破坏统一。 近似的分类: 1.形状的近似:两个形象如果属同一族类,它们的形状均是近似的,如同人类的形象一样。 2.骨格的近似:骨格可以不是重复而是近似的,也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化,是近似的。 注意:近似与渐变的区别,渐变的变化是规律性很强的,基本形排列非常严谨,而近似的变化规律性不强,基本和其它视觉要素的变化较大,也比较活泼。 骨格 骨格
7、网决定了基本形在构图中彼此的关系。有时,骨格也成为形象的一部分,骨格的不同变化会使整体构图发生变化。 骨格分为: 1.规律性骨格:规律性骨格有精确严谨的骨格线,有规律的数字关系,基本形按照骨格排列,有强烈的秩序感。主要有重复、渐变、发射等骨格。 2.非规律性骨格:非规律性骨格一般没有严谨的骨格线,构成方式比较自由。 3.作用性骨格:作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线,骨格给形象准确的空间,基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负,甚至越出骨格线。 4.非作用性骨格:非作用性骨格是概念性的
8、,非作用性骨格线有助于基本形的排列组织,但不会影响它们的形状,也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。 5.重复性骨格:是指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同,它是最有规律性的骨格,基本形按骨格连续性的排列。 平面设计是将不同的基本图形,按照一
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