浅析网络技术在电子商务网络营销中的应用

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1、浅析网络技术在电子商务网络营销中的应用程凤敏潍坊科技学院262700【文章】互联X的迅速普及和发展以及X络技术的广泛应用，对社会生活的各个方面都产生了深远、巨大的影响。传统的营销方式已经不能适应经济发展的需要和人们的需求，电子商务环境下的营销迫切地需要与X络技术的发展相结合，以此更方便、更有力地推进产品的展示、宣传以及加大客户和消费者的沟通、交流，使4P理论和4C理论相结合，更好地促进电子商务的发展。如何更好地把X络技术应用到X络营销中是本文探讨的主要内容。【关键词】X络技术；X络营销；应用1X络营销的定义、特点目前，学术领域对X络营销的定义可谓多种多样，不同的专家、协会、企业等从不

2、同的角度对X络营销做出不同的定义和解释，但对于X络营销普遍的定义是这样的，X络营销也称作线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联X的营销形专业的X络营销工具，面向广大X民开展一系列营销活动的新型营销方式。具有不受时域限制、富含多媒体性、最大化满足企业和消费者的交互活动、定制个性化的产品、不断成长、销售环节整合、及时有效满足顾客需求、节约人力财力物力、超前性与技术性相结合等特点。2常用电子商务X络营销中X络技术的应用2.1企业X站的应用企业X站是所有X络营销工具中最基本、最重要的一个，企业只有建立自己的X站才能真正进入X络营销从而提高X站的知名度，进而达到企业产品营销的目的。X站设计美

3、观、结构合理；X站链接正常无误；X页下载速度快；X站功能齐全正常运行；用户注册退出方便；X站安全保护个人信息；X站信息的有效性；X站简单易用等都是一个优秀的电子商务X站所必备的条件。“好酒还怕巷子深”，除此以外，还要对X站进行推广，一般推广的方式有：（1）搜素引擎注册。搜素引擎是专门提供信息查询的X站，他们通过对X站进行检索，从中提取相关信息，建立庞大的数据库，从而供人们进行关键词的查询。为了达到好的X站推广的效果我们可以在几个比较大的，公信力权威性比较高的X站进行登录注册，像百度、谷歌、搜搜、搜狗、有道等重要的搜素引擎上注册。（2）X站链接。形成互利互补相得益彰的营销氛围。大多数小

4、型X站愿意提供免费链接或者互换链接，但推广效果差，所以一般选择高点击率、访问量大的权威性的X站，虽然付费，但可以提高推广的效果，从而提高X站的浏览率。此外还有X络广告、新闻组、论坛、邮件列表、大众媒体、户外媒体等方式。2.2X络广告的应用1997年INTEL第一幅468*60像素的旗帜广告是中国第一个商业性的X络广告。目前利用X络广告进行营销有很多的好处，比如，可以一天24小时地进行传播，打破了时空地域的限制；消费者看到了感兴趣的广告信息，可以直接用鼠标点击，即可进入该企业X站，进一步了解业务的具体内容，了解产品的性能，售前售后服务等，甚至像游戏、视频、电子书等数字化的产品可以免费试

5、用亲身体验；即时通过X络进行交流和意见反馈，让广告主可以知道广告是否受欢迎，以便随时调整广告内容。2.3搜索引擎技术的应用即利用搜索引擎技术将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销的主要方式有（1）免费搜索引擎注册。营销效果差，不经常用（2）付费的搜索引擎注册，只要缴纳一定的费用就可以被登录（3）关键词竞价排名前满已经讲过（4）搜索引擎优化。当新X站建成后通常不需要自己主动登陆搜索引擎，就会被搜索引擎收录。因为这些搜索引擎每隔一段时间就会自送检索互联X上的出现的新X站，然后收录这个X站并抓取其中的X页。所以我们要通过对X站结构、X站内容等基本要素的优化，提高对搜索引擎的友好性，使得X站

6、中尽可能多的X页被搜素引擎收录，并在搜索引擎的自然检索中会的好的排名，从而争取更多的潜在的客户。2.4论坛技术的应用即通过与营销内容相关的论坛制造某话题进行营销。在论坛中最反感的是赤裸裸的广告内容，所以得通过制造话题以吸进大家的注意。如安琪酵母除了有发酵蒸馒头面包的功能外，还有美容保健的功能，但这个功能很多消费者都不知道。所以安琪酵母就在新浪女性频道美容频道里面写了一篇名为“一个馒头引发的婆媳大战”的文章，除了跌宕起伏的故事情节的描述外，还引入讨论了了酵母有美容保健的作用，吸引了很多消费者观看，大家纷纷在论坛里讨论此事，很快借助口碑的力量转化成销售的力量。再如大家熟知的芙蓉姐姐，就是

7、以北大、清华游学边缘生的身份在北大未名、水木清华论坛发了自己大量的照片，并标榜自己水出芙蓉，出淤泥而不染，以此进行炒作出名。2.5病毒技术的应用也就是营销借助了信息技术后，营销的信息传播速度像病毒的复制速度一样快，即病毒营销。如2008年奥运会腾讯公司与可口可乐公司合办的在线火炬传递活动，凡是邀请别人参加在线火炬传递和被邀请的都可以在头像的旁边出现奥运火炬的标志，大家都纷纷以此为荣，争相传递火炬，传递速度以每秒12万人的速度在传递着。但病毒营销需要注意一是