策划书书写方法及常用格式

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1、策划书书写方法及常用格式　　第二篇：常用策划书创作4100字　　本科常用策划书创作总复习　　一、纠错题（每小题2分，共20分）[正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”并写出正确答案]　　1、在策划的实施阶段，提出一个关键性问题胜过回答一百个问题。（）　　2、调查时，不应该在建立假设的基础上进行。（）　　3、“茅台碎瓶震万国”是在奥运会上的创举。（）　　4、海南养生堂的农夫山泉，“我们是大自然的生产工”（）　　5、有效地协调组织于大众之间的关系，是营销策划。（）　　6、商业计划书的摘要，要写的详

2、尽。（）　　7、项目策划书需要立项后调研。（）　　8、活动策划是一项系统的逻辑工程。（）　　9、广告策划是企业营销的全部组成。（）　　10、日本在产品定价上，是以销售价格来决定产品的生产成本。（）　　11、“会展经济”正成为我国的一门新兴行业。（）　　12、品牌是经商标注册机构审查标准的品牌标志。（）　　13、企业形象识别主要指视觉行为识别。（）　　14、电视广告就是音、画组合的表达方式。（）　　15、广告是企业营销的全部手段。（）　　16、公共策划的核心是自己说自己优秀。（）　　17、产品策划的

3、目的，是提高产品价格。（）　　18、“会展经济”是当地经济发展的引擎。（）　　二、多选题（每小题2分，共10）[把正确的答案填在括号内，漏填多填不给分]　　1、正确的调查步骤（）　　A、建立假设B、收集资料　　C、再次收集资料D、再次假设　　2、公共关系活动的内容（）　　A、产品营销B、防御性公关　　C、矫正性公关D、宣传性公关　　3、商业计划书在经营细节部分要考虑（）　　A、客户B、产品　　C、供应链D、系统　　4、活动纪念品的策划（）　　A、体积大有气派B、民族文化特色　　C、纪念价值D、艺术

4、特色　　5、房产策划书对景观设计的要求（）　　A、仿古B、自然景观　　C、便于人际交往D、立体绿化　　6、超越脱离现状的突破性创意（）　　A、空想B、憧憬　　C、做梦D、逻辑思维　　7、构想计划书业务情况概述（）　　A、业务是什么，怎样去做B、如何建立业务　　C、谁建立的D、为什么建立　　8、品牌策划对品牌标志设计（）　　A、简洁鲜明B、新颖　　C、繁复D、准确相符　　三、简答题[每小题5分，共20分]　　1、明确策划委托方目的的意义。　　明确策划委托方目的是什么主题，只有主题明确，才会产生针对主

5、题的策划，并进行行动实施。　　2、策划的诉求差异性。　　1）诉求对象对该策划所产生的共鸣　　2）大量而持续的像策划所诉求的那样行动　　3）受众产生“原来如此”这个的确不一样的差别　　3、商业计划书创作，为什么要构思成一个故事。　　1）能像故事那样吸引对方　　2）激发其对计划书的热情　　3）凭的是美好的想法与努力工作而最终成功的情节　　4、营销策划的概念。　　1）对各种不同的营销活动策划　　2）能很快被潜在的消费者所认知　　3）是企业市场营销活动的一项重要内容　　5、公共关系在企业危机处理中的功能。

6、　　1）企业难免有纠纷、意外事件影响声誉　　2）公共关系能以最快的速度处理这类事件，并把影响减小到最低程度　　6、活动主题策划的主要内容。　　活动主题策划是永恒不变的话题，需要策划的主题内容有：主题物品、主题标志、主题典故与趣闻、主题仪式和主题氛围。（自己随便再写几个）　　四、论述题[每题10分，共20分]　　1、论述旅游策划书创作P264上面两段　　2、论述企业策划书首先寻找的主要问题P2从四个大标题展开写　　3、论述电视娱乐类节目框架设计P3701.群众喜欢的2.批量生产3.四个模式：　　4、

7、CIS导入的步骤P283　　五、案例[一题20分]　　1、美国的七喜汽水。他们在广告宣传中运用观念定位策略，把饮料分为可乐型和非可乐型饮料两大类，把七喜汽水定位在非可乐型饮料，从而突破可口可乐和百事可乐垄断市场的局面，使企业获得空前的成功。　　问：1、观念定位策略的原则　　1）产品的特点和价值　　2)给消费者带来的实际利益　　现代产品的概念（市场营销中涉及）　　满足消费者的某种需求，开发、研制、销售和售后服务　　3）产品在市场的定位（地位）　　2、根据观念定位策略，结合本课程15种常用策划书写作的

8、知识点，习作一篇。就业观念的定位　　三江培养人才的定位　　非研究型，是实践型人才　　有理想、有创新意识、有优秀品德的年轻人　　务实、朝气蓬勃、丰富的校园活动、有良好的公共形象　　2、案例：索尼公司：通过“创造需求”开发新产品　　著名的索尼公司的营销政策并不是先调查消费者喜欢什么商品，然后再投其所好，而是以新产品去引导消费者进行消费。因为索尼公司认为：“消费者不可能从技术方面考虑一种产品的可行性，而我们则可以做到这一点。”　　索尼的创始人盛田昭夫认为，新产品的发明往往来自于灵感。灵感