.2012成都金沙太阳节营销方案.ppt

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1、2012年金沙太阳节策划案2011年10月15日时间：2012年1月23日至2月16日（大年初一到二十五）地点：成都金沙遗址博物馆主办：成都市人民政府承办：成都市文化局、青羊区人民政府协办：金沙遗址博物馆、金沙太阳节组委会一、活动基本情况二、主题定位思路：在成都市政府主办的三个重大节庆活动当中，脱颖而出，进行差异化竞争，挖掘金沙太阳节自身独特文化和节庆活动特点，形成无法复制的金沙节庆主题。金沙太阳节意义：珍藏和传承巴蜀文明，发扬和引导现代文化！主题定位：时光、经典、快乐时光：金沙文化使巴蜀文明提前至3000多年，已成为巴蜀文化的代表；经典：“太

2、阳神鸟”金饰已成为中国文化遗产标志，是巴蜀文明的经典之作；快乐：节庆活动中，人们最希望，也是最直接的表现方式就是快乐!推广语（思路）：经典金沙，快乐无限！古老的金沙文化代表巴蜀文明时间沉淀的记忆经典文化道教文化美食文化酒文化茶文化川剧文化休闲文化地方方言婚庆文化水利文化。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。时光的沉淀造就了经典主题元素1在巴蜀大地上时代相传下来的诸多遗迹和风土人情习俗春节活动旧的一年结束新的一年开始祈福盼望家人团聚幸福美满健康快乐充满希望展望未来事业发展协同家人一起来快乐主题元素2三、金沙太阳节看点在充分体现金沙太阳节自身

3、特色的同时，紧密结合市场动态，尽量满足不同类型消费群体的需求，在大的主题框架内，打破传统模式、开发创新模式，提出特色鲜明、亮点十足的创意。看点一：经典灯组本次太阳节采用“每个灯组都是经典”的理念，在灯组的气势上、选材上、功能上都进行了精密的策划和创新，使游客前来观灯时，能感到耳目一新的感觉。看点二：韩国风情周本届金沙太阳节组委会与韩中文化协会共同联手重磅打造“韩国风情周”活动，把异国风情和最时尚的元素引入本次节庆活动。本次韩国风情周活动丰富多彩：1、邀请到韩国旅行商和政府官员来参加太阳节开幕式并参观太阳节活动；2、丰富多彩的演出表演和互动节目；

4、3、门票刮奖去韩国济州岛旅游，并有幸与韩国重量级明星见面的机会；4、“中韩建交20周年”中韩友好图片展等看点三：巴蜀笑星联袂助阵金沙遗址博物馆是巴蜀文化的代表，也是巴蜀文化的精髓。邀请巴蜀笑星、明星为本届太阳节祝词，送上美好祝愿，与太阳节主题相对应，并通过明星效应打响本届太阳节品牌力度。如，祝词：祝金沙太阳节越办越好！经典从此起航、快乐从这儿开始！。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。看点四：分散式舞台布局本次太阳节打破以往一个舞台的传统布局，采用分散式舞台布局增加与游客之间的互动体验，让游客在白天或晚上都能看到丰富多彩的互动游戏、参与性强

5、的表演节目，甚至一些灯组就有淘气堡或参与游戏的功能，让整个园区具有趣味性、娱乐性和参与性的游玩场所。看点五：演出节目精彩为了让游客充分体验太阳节的“经典和快乐”，本次太阳节邀请了众多明星和海内外团体来演出，届时，游客不仅可以看到四川特色的经典节目、魔术等，还可以观看到东南亚等国家异域风情演出，肯定让游客饱足眼福，快乐而归。四、市场分析目标市场1、成都市7区12县的1300万人口，其中，成都城区500万人口为直接目标对象；2、四川地区二级城市有车一族，以及重庆市；3、四川省外和境外旅游者（参观金沙遗址博物馆为主）。组合形式1、家庭为核心单位，主要

6、陪父母或带儿女出来参观；2、一对或多对情侣，以及朋友、同学、老乡聚会等团体参观；3、老年人带孙子孙女出来参观。游客分类1、作为春节期间必须参加节庆活动的习惯性心态的传统一族；2、在媒体和多种渠道的大量宣传下无目的参与的跟风一族；3、对某些明星或新奇事物特别热衷的时尚一族；4、不甘寂寞，喜欢凑热闹，喜欢挤来挤去的感觉的孤独一族；5、已经习惯于夜文化的夜猫一族。金沙太阳节优势百万人次受众缤纷主题活动政府主办主流媒体支持节庆营销的品牌号召力金沙文化的知名度与影响力五、活动优势比较大庙会和灯会的以往宣传模式，沿用效果好省钱的传统宣传方式外，根据时代变化

7、和消费者对现代媒体认知度取向，制定出金沙太阳节最适合、有效的营销宣传方式。媒体选择宣传方式1、报纸、电视台、电台等传统媒体，主要以新闻报道为主，软广告和互动为辅；2、重点尝试网络推广。论坛、微博、新闻发布为重点，大力推广网络互动，设置奖品；3、手机短信群发和手机新闻报道作为重要手段，按次数发布；4、移动巴士、公交车始发站和终点站站台平面媒体、大型户外LED媒体辅助考虑。1、事件营销为主线，分期提出不同主题进行新闻报道和互动宣传；2、媒体互动为主要手段，设置奖项，提供丰厚礼品；3、在收视率特别高、覆盖面广的媒体渠道上，借助政府平台进行低成本运作。

8、宣传量化各种媒体发布量50次以上，网络和媒体互动人数800万人次以上，手机短信群发或手机新闻3次以上，宣传报道覆盖面四川省内和重庆市1000万人次以上