互联网电视的前世今生

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1、互联网电视的前世今生　　从去年下半年开始，TCL、长虹、康佳等一线电视机厂家纷纷停产部分或全部非互联X电视产品，转而生产带有X络功能的互联X电视。今年3月，国家广电总局正式颁布了互联X电视内容集成牌照，央视、上海文广、华数三家成为第一批获得牌照的单位，确立了我国“广电+电视机厂家”的互联X电视运作模式，以互联X电视机为终端的互联X电视行业正式开始启动，一个让人怦然心动的全新产业随即到来。　　电视机和互联X是怎么走到一起的？　　所谓互联X电视机，简单的说，就是加入了X络功能的电视机。到底是什么力量在推动着电视机发生如此根本性的改变，和互联X这个原本毫不相干的东西

2、走到一起的呢？纵观互联X电视行业的种种参与力量，我们会发现三大主要推手：家电厂家、广电和X站。对于这三方来说，互联X电视均意味着巨大的市场潜力和发展空间。　　家电厂家：产业升级的内在动力　　在推动互联X发展的这些力量中，家电厂家们热情最为高涨，这与电视机行业自身的产业发展内在动力密不可分。众所周知，目前我国的电视机制作行业的竞争异常激烈，卖电视机的利润率已经非常低，只有几个百分点，这显然不能支撑电视机制造业的持续健康发展，电视机的产业升级势在必行，由此造成了电视机制造业的两大发展趋势：一个是大屏幕、高清化，强调视听享受；另一个就是数字化、信息化，让用户可以用电

3、视机干更多的事情。多年来电视机制造业就在沿着这两大路径前进，而互联X电视机的出现，恰恰是信息化发展的必然结果。　　对于家电厂家来说，互联X电视终于让他们看到了卖产品之外的其他盈利模式，那就是卖服务。就像苹果在卖完之后，更重要的是继续卖应用服务那样，通过互联X电视，用户将不断产生新的业务和内容需求，此时电视机厂家通过内容集成和服务提供，就可以不断收取后续的费用，从而彻底结束只卖产品的低层次竞争，全面提升电视机制造业的利润率。　　事实上，目前一线家电厂家基本上都已经开始销售互联X电视机，康佳甚至在今年停止了所有非互联X电视机的生产，很快，上X功能就将成为电视机的标

4、配。有研究机构预计，2010年─2013年，中国市场上的互联X电视机出货量有望突破3000万台，从2014年起，每年互联X电视销量可以超过1500万台，更不用说在此之后所蕴涵的丰富的内容资源价值。这一大片诱人的蓝海，不能不吸引家电厂家奋不顾身地跃入其中。　　广电：提升内容产业价值　　广电行业作为重要的内容提供者和老牌的强势内容资源所有者，一方面它强烈感受到新媒体对其内容的挑战，另一方面，它也在积极主动地寻求跟新媒体的更多合作机会，以期不断提升内容产业的价值。而互联X电视的出现，为广电的内容提供了一个避开X络运营商、直接接触用户的机会，其中的利益空间可想而知。　

5、　此外，出于信息安全的考虑，广电行业还获得了互联X电视的内容集成和生产牌照，控制了互联X电视的内容，对于那些获得牌照的广电机构来说，这也是一个让人心动的巨大市场。　　所以说，作为电视业的内容提供者，不管是被迫还是主动，不管是出于内容管制的考虑，还是出于主动寻找用户的考虑，都将极大提升内容产业的价值，由此广电机构、尤其是那些牌照拥有者，也开始积极推动互联X电视产业的发展。　　X站：拓展生存发展空间　　那些互联X巨头也瞄准了互联X电视这个市场，像Google就推出了GoogleTV。以往，互联X的势力范围只在电脑、等小屏幕上，搅得互联X（包括移动互联X）市场风云变

6、幻，传统内容产业受到严重打压，强势X站则顺势崛起。而在家庭中的电视机大屏幕市场上，互联X行业此前一直都是空白的。　　但是，家庭中电视机终端市场中却蕴藏着巨大的广告收益和内容交易收益。在中国市场，电视广告的市场规模在千亿级别，而且电视上的版权保护一直做得比互联X上要强很多，在互联X上收取收视费基本上不可能，而电视上收取收视费已经非常普遍，我国有线电视一年的收视费收入也在千亿级别。对于X站来说，如果能够将互联X上的海量内容接入到家庭中，占据电视机这一大屏幕终端，那将会是进入一个规模高达几千亿的市场。而当前整个互联X的经济规模才不过几百亿，进军电视市场自然就很容易成

7、为X站眼里的香饽饽，它将极大拓展互联X的发展空间，X站尤其是视频类的X站对互联X电视也是趋之若鹜。　　中国特色的互联X电视运行模式　　在几大行业角色的推动下，互联X电视迅速升温，成为席卷全球的新浪潮。在经过一两年的产业实践探索之后，我国的互联X电视形成了与GoogleTV和苹果TV完全不同的独特运行模式，那就是广电与家电合作的模式，由广电提供内容和服务，家电厂商提供终端产品。　　叫停家电行业主导的模式　　其实我国的互联X电视运行模式也不是一开始就如此的。在家电厂商开始启动互联X电视概念的时候，它们的模式与今天的苹果TV、GoogleTV并没有根本性区别，也是由

8、家电厂商来整合内容，把内容和服务推送给