新媒体语境下纸媒文化类报道的困境与谋变——以《北京晚报》改版为例

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1、新媒体语境下纸媒文化类报道的困境与谋变——以《北京晚报》改版为例成长【摘要】互联网快速而海量的资讯具有显而易见的强势效应，这对以本地时政和社会新闻为特色的都市报形成了冲击和影响。本文以《北京晚报》今年3月的改版为例，探讨了新媒体语境下纸媒文化类报道的困境与破解之道。..关键词新媒体纸媒文化报道在以移动、视频、社群、开放等元素为代表的新媒体语境下，大众获取新闻资讯的渠道更为多样、内容更为多元、反馈与参与度逐渐提高，对曾经占据优势传播地位的纸媒构成了极大的挑战。互联网快速而海量的资讯具有显而易见的强

2、势效应，这对以本地时政和社会新闻为特色的都市报形成了冲击和影响。在全国都市报缩减文娱报道版面时，《北京晚报》在今年3月的改版中强化了文化、副刊类新闻和阅读的分量，以此为突破口，为纸媒在新媒体语境下重塑了自己的风格和品牌。一、新媒体语境下文化类报道的多样性1、纸媒文娱类新闻的时代变迁长期以来，文化娱乐类新闻是都市报的重要内容。上世纪90年代以来，我国迎来都市报市场的蓬勃发展时期，随着市场经济的不断推进，使得都市消费人群体量庞大，他们对资讯的获取变得十分迫切，都市报的出现及时填补了这一空缺，与严肃端

3、庄的党报不同，都市报更多关注与市民生活息息相关的就业、医疗、教育、交通、购物、公共安全等领域的新闻资讯。其中，在市民生活中扮演重要角色的文化与娱乐也成为各大都市报竞相推出的主打内容。无独有偶，都市报的蓬勃发展又与文化娱乐业的高歌猛进形成重叠效应，无论是本地的戏剧、演出、文化活动还是时兴的电影、电视剧、图书等文化消费产品，都成为颇受都市报受众欢迎的新闻内容。由于都市报采取了更轻松愉快的报道语态、更灵活多样的稿件风格与版式创意，适应了读者对文化娱乐新闻的阅读需求，在文化娱乐领域的独家新闻和采访常常成

4、为同城媒体角逐的对象。然而近年来，都市报受到新媒体的影响和冲击，市场占有率和影响力均有下降，为应对此局面，不少都市报采取了减版的策略以降低成本，在全国性的减版潮之中，文化娱乐版面成为优先被缩减的内容。据统计，目前京沪穗等一线城市的都市报尚保持着每日2-3个文娱版，而在二三线城市，由于本地文化活动的匮乏，文娱类版面大幅锐减，有的虽保留文娱版面，但记者自采内容大幅减少，更多依赖编辑对网络热点新闻的摘编，有的则将文娱与体育版合并，甚至撤销了文娱新闻部门。究其原因，一方面是都市报在文娱新闻报道上的独家资

5、源越来越少，各报的文娱报道充斥着雷同、重复的内容；另一方面是电影、电视剧等文娱产品在报纸广告的投放大幅减少，而改之以软性新闻或事件营销的方式扩大影响力，而报社的广告收益又在逐年下跌，只好缩编不能带来广告利润的文娱新闻。2、互联网催生文娱新闻变革如果说在上个世纪90年代，都市报在与党报的对比中显示出了更为活泼、接地气的报道方式和语态，那么近年来随着互联网与移动终端的迅猛发展，网络新闻完全取代了都市报的这些优势，这些尤其在文娱报道中表现得充分。首先，互联网的开放性给予了新闻采编更为宽阔的空间，由于互

6、联网不受版面制约，文化娱乐类新闻往往能够以专题页面的形式呈现，专题中既有实时滚动的新闻资讯，也有深度的解析和访谈类文章，同时拥有丰富的图片和视频资源。这是仅以纸质版面呈现的报纸无法具备的。其次，互联网的社群化为文娱新闻及其特定受众进行了精准对接，使得新闻报道的垂直性更高。互联网充分使用博客、微博、论坛、贴吧等互联网社群，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起展开交流沟通，文化娱乐领域内的当红明星、影视剧作品等成为聚拢社群的核心招牌，网友通过社群能够方便的在网络上获取自己所需的特定新闻资讯，与兴

7、趣相同的网友进行互通，甚至参与话题讨论。而随着明星大量进驻博客与微博，互联网也成为文娱领域许多新闻的发起地。此外，互联网中的文化娱乐类新闻往往与受众的文化娱乐消费相连接，这也使得相关新闻资源更多地向互联网倾斜。如受众在互联网上获取戏剧、演出、电影等资讯，可以方便地通过附带链接进入购票环节，而在报纸获取信息后还要寻求其他消费渠道。伴随各大门户网站和专题性网站在文娱新闻报道上的优势，其为新闻采编所赋予的投入也较报纸大大增加。以奥斯卡、威尼斯、戛纳、柏林等世界著名电影节为例，腾讯、新浪、时光网等网络媒

8、体均出动多达十余人的报道团队实地采访，包含文字、图片与视频报道，后方也有大量采编人员进行对接。而对纸媒而言，跨国采访成本巨大，且在内容与时效性上不占优势，几乎很少派出前线记者，仅根据网媒采集内容做汇编。3、文化类自媒体蓬勃兴起在互联网新闻抢占报纸市场与资源的同时，自媒体的兴起也成为一大媒介现象。如果说早期的博客还只是网友带有自发性和随意性的写作平台，那么随着微信公众号、今日头条、百度百家这样自媒体平台的兴起，大量职业化的媒体人及团队流入其中，使得这些平台既拥有传统媒体在技术上的专业和内容上的规范